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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:李惠萍
論文名稱:動畫品牌創作之研究
論文名稱(外文):The Research of Animation Brand Creation
指導教授:周賢彬周賢彬引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:美術學系
學門:藝術學門
學類:美術學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:89
中文關鍵詞:動畫品牌
相關次數:
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台灣動畫產業由代工轉向為自有品牌的發展,因為勞動成本隨著經濟的發展而提升,加上中國大陸與東南亞等地區的低價競爭,在國際分工的位置逐漸縮小,進而轉向合製與自製動畫品牌來爭取更多的利潤與拓展。

全文文獻為探討品牌內容、品牌延伸與品牌行銷策略等,進而分析美國與日本兩大動畫輸出國家,其動畫品牌發展概況與台灣動畫產業做歸納整理,提出達成台灣創造高價值動畫品牌的目標要點。

創作方法為研究最早、最成功將創意商業化的迪士尼動畫品牌,運用受歡迎的動畫角色形象進行商業授權,帶來龐大的商機利潤。迪士尼是如何塑造動畫角色與吸引人的劇本,創造出成功的品牌形象,為本文研究重點。

因此,迪士尼是如何建立品牌、製作成功的動畫影片與後續所延伸的週邊商品等,成功打造的動畫品牌因素,為作者在動畫創作重要的參考與運用,希望未來能成功創造出娛樂大眾的動畫品牌。
第一章、緒論 1
1.1研究動機 1
1.2研究目的 2
1.3研究方法 2
1.4研究架構圖 3
第二章、文獻探討 4
2.1品牌 4
2.1.1品牌定義 4
2.1.2品牌權益 8
2.1.3品牌延伸 10
2.1.4品牌授權 11
2.1.5品牌國際化 13
2.1.6國際行銷策略 14
2.2各國動畫品牌發展概況 18
2.2.1台灣 19
2.2.2美國 28
2.2.3日本 35
2.3小結 43
第三章、研究方法 45
3.1迪士尼動畫品牌發展歷史 45
3.2迪士尼3D電腦動畫作品 50
3.3迪士尼3D動畫角色分析 54
3.4 迪士尼3D動畫劇情分析 61
3.5 迪士尼3D動畫周邊商品 64
第四章、個人創作 67
4.1故事大綱 68
4.2角色設定 68
4.3場景設計 72
4.4分鏡 74
第五章、結論 84
參考文獻 86
中文部份
Philip Kotler、Gary Armstrong著(1998)、方世榮 譯(1999),《行銷學原理(Principle of marketing)》,台北:台灣東華書局股份有限公司
艾豐(2003),《品牌經營策略》,台北:永續圖書有限公司
吳衛剛、劉少恒、李春光、王竹圍(2006),《EMBA─營銷、產品、服務》,台北:海鴿文化出版圖書有限公司
范姜肱、蔡錦裕(1997),《國際行銷學》,台北:智勝文化
施振榮、蕭富元(2005),《全球品牌大戰略─品牌先生施振榮觀點》,台北:天下雜誌
胡瑋珊、鄭佳雯 譯(2007),《全球EMBA名師開講-國際企業篇(Masterimg Global Busing)》,台北:台灣培生教育出版股份有限公司
Kamran Kashani、Dominique Turpin(1999)著、陳智暐、周慈韻譯(2002),《行銷管理全球觀(Marketing management:an international perpective)》,台北:宏智文化
Matt Haig(2004)著、陳筱黠譯(2005),《品牌這樣搞就對了!:100種創造、管理、重振成功品牌的神奇攻勢》,台北:臉譜出版。
鹿荷(2007),《迪士尼如何把夢想變鈔票》,台北:普天出版社
焦雄屏(1991),《新亞洲電影面面觀》,台北:遠流
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張哲生(2005),《飛呀!科學小飛俠》,台北:商周出版
程予誠(2006),《行銷電影》,台北:亞太圖書出版社
榮泰生(2005),《全球行銷管理》,台中:滄海書局
鄭自隆(2007),《打造「台灣品牌」》,台北:國立編譯館、楊志
Bill Capodagli、Lyun Jackson(2006)著、藍毓仁、李建興、艾飛兒、栖子、林雨蒨譯(2007),《迪士尼法則:歷久不衰的管理藝術(The Disney Way:Harnessing the Management Secrets of Disney in Your Company)》,台北:高寶出版社

論文、期刊
巫建輝(2005),〈品牌評價對代言人可信度與購買意願關西之干擾效應─以華人地區消費者為例〉,大葉大學國際企業管理學系研究所
呂敦偉(2005),〈美國電腦動畫產業之研究〉,淡江大學美國研究所
金成均(2003),〈中國文化產業中的動畫產業及其政策之研究〉,淡江大學大陸研究所
陳晉華(2003),〈台灣代理國際品牌行銷策略與品牌強度關聯性之研究-以迪士尼公司為例〉,義守大學管理研究所
陳伯拯(2005) ,〈以符號學觀點分析動畫角色圖像的象徵性 〉,中原大學商業設計學系研究所
陳儷方(2007),〈1989─2006迪士尼經典動畫在台灣的消費與運用〉,國立成功大學藝術研究所
陳汗青(2007),〈中國動畫之文化意蘊探析〉,武漢理工大學藝術與設計學院
張銘純(2002),〈品牌策略、組織係絡性變數、組織設計策略與品牌權益關係之研究〉,中原企業管理學系研究所
黃柏鈞(2005),〈台灣動畫產業發展策略之研究〉,銘傳大學傳播管理研究所
楊博智(2006),〈全球化下台灣動畫產業的發展與轉型〉,國立中正大學電訊傳播研究所
劉士甄(2005),〈台灣動畫產業拓展國際行銷策略之研究〉,銘傳大學傳播管理研究所


電子資料
葉欣怡(2006),〈動畫電影產業價值鏈分析-以台灣動畫電影產業為例〉,《網路社會學通訊期刊》第57期,2006年10月15日
廖淑婷(2008),〈全球動畫產業發展概況〉,資策會MIC產業評析,2008年7月24日
林于勝(2004),〈台灣動畫產業的昨日、今日及明日〉
http://www.digitalcontent.org.tw/files/3-1/11pdf/Taiwan-MIC.pdf
大公網,中國動畫產業重三方面問題2007/03/11 http://www.takungpao.com/news
你的公共電視http://www.pts.org.tw/
IT IS智網http://www.itis.org.tw/index.jsp
麥當勞新聞室http://www.mcdonalds.com.tw/app.php/newsroom
三麗鷗彩虹樂園網站http://www.puroland.co.jp/english/welcome
三麗鷗網站http://www.sanrio.com
可口可樂全球網站http://www.thecoca-colacompany.com
世界日報http://www.worldjournal.com
台灣電影網http://www.taiwancinema.com
中華卡通公司 http://www.ccpco.com.tw/
幻想曲數位內容公司 http://www.fr3d.com.tw
東森電視 http://www.ettv.com.tw
東森系列商品網 http://www.yoyoman.com.tw
電視豆 http://www.tvbean.com/
NOWnews http://www.nownews.com
中漫網 http://www.zhongman.com
菲力貓網站 http://www.felixthecat.com
聯合新聞網 http://mag.udn.com
數字出版在線http://www.epuber.com
迪士尼動畫王國http://disney.lovesakura.com
迪士尼http://www.disney.com.tw/
http://www.jhjh.cyc.edu.tw/student/95/303/30304/photo/menu5-1-1.jpg
http://www.jhjh.cyc.edu.tw/student/95/303/30304/photo/menu3-1-1.jpg
http://www.allaboardtoys.com

英文部分
Blythe,Jim(2003).Essentials of Marketing Communications. Harlow : FT Prentice Hall
Duane E. Knapp(2000).The Brandmindset. New York : McGraw-Hill
Haig,Matt(2004).Brand royalty:how the world‘top 100 brands thrive and survice. London ; Sterling, Va. : Kogan Page
Pelsmacker, Patrick de、Geuens,Maggie、Bergh,Joeri van den(2001).Marketing Communications. New York : Financial Times /Prentice Hall
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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