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研究生:林靖堂
研究生(外文):Ching-Tang Lin
論文名稱:無名小站商業化發展史-批判性觀點
指導教授:洪貞玲洪貞玲引用關係
指導教授(外文):Chen-Ling Hung
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:大眾傳播學研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:199
中文關鍵詞:公共性部落格商品化商業化無名小站學術網路
外文關鍵詞:blogcommercializationcommodificationpublicTANETWretch
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  2004年以降,部落格的興起致使交通大學實驗性網路服務平台-無名小站竄紅。該站快速擴張後,於2005年中離開學術網路而商業化,並於2006年被雅虎奇摩成功併購。無名小站商業化之初,為主流媒體津津樂道並大肆塑造成功形象;但在網路上,此一過程卻飽受批評。

  本研究以「商品化」與「公共性」等概念 ,透過歷史性的論述,以一手與次級資料耙疏,分析其商業化所引發的種種爭議與問題,解構無名小站商業化成功的神話。

  本研究論證,無名小站的成功建立在濫用學術網路公共資源,以及對使用者的不真誠上。其商業化過程嚴重傷害學術網路的公共產權與網路公共性,同時也突顯交大技術移轉授權制度的問題。本研究最後提出台大PTT實業坊BBS,嘗試建立另一個資訊與數位公有地的可能性,對比於無名小站的商業化;同時也提出台大與政大的創新育成制度,對照交大無名小站的技術移轉過程,提供不同思考。
目錄

第一章 緒論 ────────────────────────── 1

 第一節 研究動機 ─────────────────────── 1
 第二節 研究議題與對象 ──────────────────── 3
 第三節 研究目的與問題意識 ────────────────── 8
 第四節 研究問題 ─────────────────────── 10
 第五節 研究方法與架構 ──────────────────── 11
  一、研究方法 ─────────────────────── 11
    (一)文獻分析法 ──────────────────── 12
    (二)個案研究法 ──────────────────── 13
  二、研究架構與流程 ──────────────────── 14
    (一)研究架構 ──────────────────── 14
    (二)研究流程 ──────────────────── 15
第六節 本研究章節安排 ──────────────────── 16


第二章 文獻探討 ──────────────────────── 18

 第一節 理論選擇與定調 ──────────────────── 19
 第二節 相關文獻回顧 ───────────────────── 24
  一、無名小站相關研究整理評析 ─────────────── 24
  二、小結 ───────────────────────── 29
 第三節 公共、公共性與公共財 ───────────────── 31
  一、公共性與網路公共性 ────────────────── 31
  二、公共財 ──────────────────────── 41
  三、數位與資訊公有地 ─────────────────── 43
  四、小結 ───────────────────────── 47
 第四節 商品化 ──────────────────────── 50
  一、馬克思主義與傳播政治經濟學「商品化」概念 ─────── 50
  二、主流經濟學對商品與商品化之見 ───────────── 53
  三、資訊與資訊服務商品化 ───────────────── 54
  四、小結 ───────────────────────── 56
 第五節 技術商品化與技術移轉機制 ─────────────── 58
 第六節 本章結論 ─────────────────────── 62


第三章 無名小站商業化爭議與批評 ──────────────── 65

 第一節 無名小站創建與商業化過程發展史 ──────────── 66
  一、學術網路時期 ───────────────────── 66
  二、公司化時期 ────────────────────── 69
  三、雅虎奇摩併購時期 ─────────────────── 78
 第二節 自學術網路商業化移轉過程的爭議與批評 ───────── 84
  一、無名小站與學術網路之關係及其技術轉移過程問題 ───── 85
    (一)無名小站商業化前後利用學術網路營利爭議 ────── 85
    (二)技術轉移過程之爭議 ──────────────── 89
  二、無名小站使用者的權益問題 ─────────────── 101
   (一)使用者名單資料庫讓渡與轉換爭議 ────────── 101
    (二)白金卡會員優先認股權爭議 ───────────── 104
 第三節 結論 ───────────────────────── 110
  一、理論與對話 ────────────────────── 110
  二、本章總結 ─────────────────────── 112


第四章 無名小站「商品化」分析 ───────────────── 114

 第一節 使用者與資訊服務商品化 ──────────────── 117
 第二節 女體與傳播內容商品化 ───────────────── 126
 第三節 流量、人氣與使用者個人資料的模控商品化 ──────── 133
 第四節 結論 ───────────────────────── 141
  一、理論與對話 ────────────────────── 141
  二、本章總結 ─────────────────────── 142


第五章 「公共性」的消逝與重建 ───────────────── 145

 第一節 無名小站商業化對公共性的傷害與影響 ────────── 147
  一、「開放性」與「交互主體性」─────────────── 147
  二、「公共產權」與「普及近用」─────────────── 150
    (一)公共產權 ───────────────────── 150
    (二)普及近用 ───────────────────── 151
 第二節 學術網路資源以及技術移轉制度再檢討 ────────── 154
  一、濫用學術資源之問題 ────────────────── 154
  二、技術移轉與學生創業制度 ──────────────── 155
  三、個人資料移轉與其他問題 ──────────────── 160
 第三節 重返「公共網路服務」? ──────────────── 162
 第四節 結論 ───────────────────────── 169
  一、理論與對話 ────────────────────── 169
  二、本章總結 ─────────────────────── 170


第六章 結論與建議 ────────────────────── 172

 第一節 研究發現 ─────────────────────── 172
 第二節 研究取徑與貢獻 ──────────────────── 178
 第三節 研究限制與後續建議 ────────────────── 182


參考書目 ─────────────────────────── 184


附錄 ───────────────────────────── 196

附錄一 研究無名小站相關碩士論文列表 ────────────── 196
附錄二 研究無名小站相關期刊論文列表 ────────────── 199





表目錄

表2-1 台灣研究無名小站碩博士學位論文分類統計表 ──────── 25
表2-2 台灣研究無名小站期刊論文分類統計表 ─────────── 27
表3-1 無名小站發展過程與爭議事件對照表 ──────────── 83
表3-2 網友史萊姆所製作之無名小站行為事件與爭議列表 ────── 84





圖目錄

圖1-1 本研究研究架構圖 ──────────────────── 14
圖1-2 本研究流程圖 ────────────────────── 15
圖2-1 技術商品化標準步驟 ─────────────────── 59
圖3-1 交通大學學術網路時期無名小站BBS首頁部分截圖 ────── 67
圖3-2 學術網路時期無名小站BBS加入VIP贈送相簿空間公告 ───── 67
圖3-3 無名小站網路相簿學網時期首頁截圖 ──────────── 69
圖3-4 無名小站公司化後發起使用者抗議HINET互連頻寬不足公告 ── 70
圖3-5 網友舉發無名小站利用學術網路散發付費會員廣告信 ───── 72
圖3-6 站長吳緯凱回應網友利用學術網路散發廣告信質疑 ────── 73
圖3-7 PIXNET遭攻擊事件公告截圖 ──────────────── 74
圖3-8 無名小站遭網路攻擊公告與使用者揶揄推文截圖 ─────── 76
圖3-9 無名小站澄清沒有利用學術網路營利截圖 ────────── 78
圖3-10 雅虎奇摩與無名小站正式簽訂股份購買合約前無名澄清公告 ── 79
圖3-11 無名小站客服承諾BBS服務不會倒公告截圖 ───────── 81
圖3-12 無名小站BBS關站公告 ────────────────── 82
圖3-13 疑似無名小站利用學術網路散發廣告信網友截圖 ─────── 88
圖3-14 無名小站利用學術網路架設伺服器網友截圖 ───────── 88
圖3-15 國立交通大學技術移轉授權流程及說明 ─────────── 91
圖3-16 2005年無名小站商業化支付交大技術移轉授權金支票 ───── 93
圖3-17 2007年4月3日交通大學與無名小站會議記錄截圖 ─────── 94
圖3-18 2005年無名小站VIP服務說明網頁截圖 ─────────── 105
圖3-19 無名小站白金卡會員優先認股權說明網頁截圖 ──────── 106
圖3-20 無名小站宣布併購公告之BBS使用者推文截圖 ──────── 108
圖4-1 2005年無名小站VIP會員服務列表 ───────────── 117
圖4-2 併購後現行無名小站VIP會員服務列表 ─────────── 118
圖4-3 無名小站在一般會員部落格文章下方鑲嵌商業廣告截圖 ──── 120
圖4-4 無名小站在一般會員網路相簿上方鑲嵌商業廣告截圖 ───── 121
圖4-5 無名小站在一般會員留言版上方與右側鑲嵌商業廣告截圖 ─── 121
圖4-6 無名小站部落格樣式廣告宣傳 ─────────────── 122
圖4-7 2007年無名小站流量限制開放會員登入訊息 ───────── 124
圖4-8 2007年無名小站流量限制開放VIP會員登入訊息 ─────── 124
圖4-9 2005年商業化後無名小站網路相簿首頁截圖 ───────── 126
圖4-10 無名小站目前首頁 ──────────────────── 131
圖4-11 無名小站網路行銷部落格中的使用者分布概況 ──────── 134
圖4-12 無名小站網路行銷部落格中的點閱率數據網頁截圖 ────── 137
圖4-13 無名小站網路行銷部落格中的廣告成功案例 ───────── 138
圖4-14 雅虎奇摩站長工具服務網路截圖 ────────────── 139
圖5-1 台大創新育成中心組織結構圖 ─────────────── 157
圖5-2 台大創新育成中心廠商進駐流程圖 ───────────── 158
圖5-3 政大創新育成中心廠商進駐流程圖 ───────────── 159
中文部分

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