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研究生:楊淩帆
研究生(外文):Ling-Fan Yang
論文名稱:台灣創意市集發展與轉型歷程之研究
論文名稱(外文):A Study of the Development and Transformation Process of Creative Craft Markets in Taiwan
指導教授:劉瑞芬劉瑞芬引用關係
指導教授(外文):Jui-Fan Liu
口試委員:梁桂嘉薛惠月
口試委員(外文):Kuei-Chia LiangHui-Yueh Hsieh
口試日期:2013-09-25
學位類別:碩士
校院名稱:明志科技大學
系所名稱:視覺傳達設計系碩士班
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文出版年:2013
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:233
中文關鍵詞:創意市集品牌轉型文化創意產業
外文關鍵詞:creative marketbrand transformationCultural and Creative Industry
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創意市集從2004年底南海藝廊開始,2006年造成全台灣一窩蜂現象,但也因過於興盛使得創意市集在2007年因為氾濫舉行、商品成熟度不足、同質性過高等問題而終於逐漸降低活動頻率。雖然創意市集因同質性過高等種種因素使得消費者流失,但是創意市集還是在陸續發展,現今雖然已經沒有像之前全盛時期的盛況,但還是每兩、三週會有市集舉辦。本研究主要探討,從創意市集擺攤起步的品牌,從起初的跑市集擺攤到現在經營品牌的過程,期間經歷了創意市集低潮期,經過品牌內外在的改變、轉型,以達到將自創品牌經營達六年以上而不被市場汰換。採用深度訪談以及資料蒐集為輔助的方式進行個案資料蒐集,選取在創意市集裡擁有六年以上經驗之八位品牌創立人進行訪談。創意市集創作者們,對於品牌該如何發展有不同的看法,每位受訪者都提出自身的寶貴建議,以及分享曾經歷過的經驗,本研究者根據訪談結果彙整出三點結論:1、自創品牌倘若經營得當便可轉為量產,並能開拓更廣泛的銷售通路;2、持續經營就必須了解市場脈絡,隨著流行趨勢調整商品改變風格方向;3、在適當的時間點修改品牌走向,累積忠實消費者,並擴增消費族群。

Creative markets started from Nanhai Gallery in the end of 2004 and became popular in Taiwan in 2006.However, because of the overflow, lack of product maturity and high similarity, the climate of creative markets cool down gradually. Recently, even there are fewer and fewer consumers and the situation is not like before, the creative markets are still held almost every week.
This study mainly explores the brands start from creative markets and the process from creative markets to private brand. During the above low tide term, the brands are under inner or outer changes and transformation to stay six years without elimination. We use depth interview for eight brand owners with six-year-experience and data gathering to gather case information.
These creators have different opinions on brand development. Each interviewee shares his/her precious suggestion and the experience he/she ever met.
This study summarizes the results and has three conclusions: Firstly, we could open up extensive sell channels and mass produce the private brand under well management. Secondly, in order to manage the brand continuously, we have to analyze the threads of market and adjust the products to follow the trends. Thirdly, we could revise the brand way to open new consumers and accumulate loyal consumers.

第一章 緒論
  1.1研究背景
  1.2研究動機
  1.3研究目的
  1.4論文架構
  1.5研究限制

第二章 文獻探討
  2.1文化創意產業在台灣的發展
  2.2創意市集概述
    2.2.1創意市集的定義
    2.2.2創意市集的發展與演變
    2.2.3創意市集退燒
  2.3生涯發展理論
    2.3.1生涯規劃的階段
    2.3.2創意市集品牌發展與生涯發展理論
  2.4小結

第三章 研究方法與流程
  3.1研究方法
    3.1.1深度訪談
    3.1.2資料蒐集
  3.2研究流程及步驟
  3.3訪談問題大綱
    3.3.1預訪談
    3.3.2正式訪談大綱
  3.4研究範圍界定與研究對象
    3.4.1研究範圍界定
    3.4.2訪談對象

第四章 訪談結果與分析
  4.1受訪者資料
  4.2 關於「創作者本身」問題分析
    4.2.1受訪者是否有藝術或設計的背景
    4.2.2受訪者何時對創作產生興趣
    4.2.3受訪者創作以來最難忘的事
    4.2.4受訪者創作是否加入故事性
  4.3 「關於創意市集」問題分析
    4.3.1受訪者對於創意市集定義的觀點
    4.3.2受訪者對於攤販方式販售自己創作的感覺
    4.3.3受訪者認為在創意市集得到的收穫
    4.3.4受訪者是否會觀察市場趨勢
  4.4關於品牌轉型相關問題分析
    4.4.1受訪者品牌的消費者有何共通特性
    4.4.2受訪者對於創意市集驟減對品牌影響的感受
    4.4.3受訪者選擇留在市集擺攤或是其它走向的原因
    4.4.4受訪者在創作價值與銷售價格上的掙扎
    4.4.5受訪者品牌有做過怎樣的調整
    4.4.6受訪者品牌成立創作初期和現今的創作有何種改變
    4.4.7受訪者的品牌有無固定銷售通路
    4.4.8受訪者對於未來發展方向
  4.5 小結

第五章 結論與建議
  5.1主要研究發現
    5.1.1創意市集創作者彼此之間的相關性
    5.1.2對於「創意市集」的看法
    5.1.3品牌轉型變動過程
  5.2結論
  5.3研究建議
    5.3.1創意市集品牌轉型建議
    5.3.2政府對於文化創意產業中的創意市集的建議
    5.3.3後續研究建議

參考文獻

附錄
  A 文化創意產業發展法規
  B 「Cubbish」品牌創立者訪談逐字稿
  C 「Foufou」品牌創立者訪談逐字稿
  D 「台北不來梅」品牌創立者訪談逐字稿
  E 「火柴邦」品牌創立者訪談逐字稿
  F 「姬」品牌創立者訪談逐字稿
  G 「良根繪」品牌創立者訪談逐字稿
  H 「耳根硬」品牌創立者訪談逐字稿
  I 「哲飛雞」品牌創立者訪談逐字稿

(一) 期刊、雜誌、新聞、摘要文獻
小果農(2006)。上市的創意-南海藝廊創意市集。藝術家,371,180-189。
王雅黎(2007)。拎著百寶箱秀自己-創意市集把青春主張攤出來。卓越國際媒體月刊,272,100-103。
歐佩佩(2006a)。波希米亞商人。誠品好讀月報,72,42-43。
歐佩佩(2006b)。創意世代煉金術。誠品好讀月報,72,44-47。
江家華(2006a)。手工創意觀察-創意市集再掀手工熱潮。誠品好讀月報,72,56。
江家華(2006b)。手工創意人物.Joe:企圖心強烈的Pet Shops Girl。誠品好讀月報,72,59。
李國盛(2006)。吹吹西洋風-CAMPO創意市集。台灣光華,31:6,40-41。
李 錡(2006)。街頭新勢力—談台灣「創意市集」的興起。藝術欣賞,2(10),4-8。
李鳳鳴(2006)。有創意的夢更美-2006第四屆牯嶺街書香創意市集盛況。藝術家,374,174-181。
陳一姍(2007)。創意市集-未被馴化的世代創造力。台灣工藝,26,1-3。
陳 珩(2007)。創意市集—新一代工藝創作。台灣工藝,26,10-15。
梁韋靖(2006)。創意市集,在部落格上。誠品好讀月報,63,68。
黃海鳴(2006)。南海藝廊與牯嶺街的再生運動-從2006牯嶺街書香創意市集談起。藝術家,374,182-187。
黃蘭貴(2009)。「後創意市集時期」的創意品牌發展之路。台灣工藝,33,24-31。

(二) 書籍、手冊
三采文化(2006)。創意市集101。台北:三采文化。
王怡穎(2004)。創意市集。台北:田園城市。
林幸台(1987)。生計輔導的理論與實施。台北:五南。
洪鳳儀(1996)。生涯規劃自己來。台北:揚智文化。
洪鳳儀(2000)。生涯規劃。台北:揚智文化。
曾秀玲、莊明穎(2006)。手工自創品牌。台北:積木文化。
黃天中(1995)。生涯規劃概論-生涯與生活篇。台北:桂冠。
黃姝妍(2008)。兩岸創意市集.火紅61人。台北:麥浩斯。
謝詩平(2007)。私心很重的創作書。台北:高寶。

(三) 學位論文
王俞雅(2007)。台灣創意市集的設計行銷策略之研究。未出版之碩士論文,國立高雄師範大學視覺傳達設計研究所,高雄。
邱政彰(2008)。台灣創意市集品牌行銷模式之研究。未出版之碩士論文,臺北科技大學創新設計研究所,台北。
廖珍瑩(2008)。創意市集之設計策略研究。未出版之碩士論文,銘傳大學設計管理研究所,台北。
李芝瑩(2008)。台灣創意市集主辦單位創意氛圍形塑之研究-以四個創意市集主辦單位為例。未出版之碩士論文,國立臺灣師範大學美術學研究所,台北。
江逸平(2009)。創意市集之品牌行銷研究。未出版之碩士論文,銘傳大學設計管理研究所,台北。
顏家玲(2009)。台灣創意市集之發展研究-以台中地區創意市集為例。未出版之碩士論文,大葉大學造形藝術學研究所,彰化。
施立芹(2008)。創意市集工作者的行銷態度與行為之初探。未出版之碩士論文,國立中正大學企業管理研究所,嘉義。
郭彥廷(2007)。創意市集中文化創意商品之研究—以北投創意市集規劃為例。未出版之碩士論文,國立臺灣藝術大學工藝設計學研究所,台北。

(四)網路等電子化資料引用及參考文獻
新社高中。生涯規劃理論。台中:新社高中。線上檢索日期:2013年7月11日。網址:http://www.sshs.tc.edu.tw/editor_model/u_editor_v1.asp?
  id=%7B9616F458-7E2F-4601-9B1F-2518A03D5891%7D
新華通訊社網絡中心(2010)。生涯發展理論。線上檢索日期:2013年7月11日,網址: http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/ln.xinhuanet.com/zjy/
  2010-12/21/content_21685511.htm

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