臺灣博碩士論文加值系統

近年來，男性保養品消費不斷成長；然而，為何男性保養品消費會如此快速竄起，成為了本研究動機。因此，本研究試圖從消費意義與原型理論觀點探究保養品消費對於男性消費者的意義，並衍伸出三個研究問題來深入分析這現象背後的關係，（一）男性消費保養品其背後所產生的消費意義為何？（二）承上題，透過探討男性保養品的消費意義，瞭解其背後所隱含的保養品原型與現代男性消費者原型意象為何？（三）承上兩題，探討男性保養品消費意義中的保養品原型與男性消費者原型間的關係，並找出當中是否存在著另外一層意義？

　　為了能找出具有意義層面的內容，本研究選擇質化研究中的深度訪談法，經由訪問十位受訪者過後，最後分析出三個研究發現，第一，本研究分析出男性消費保養品的八種消費意義，並發現各自對應到Mark & Pearson（2001）的十二種原型，分別為自我卓越對應英雄，健康照護對應照顧者，權力掌握對應統治者，情感歸屬對應弄臣、情人、凡夫俗子，生活習性和抵抗衰老對應天真者，挑戰世俗對應亡命之徒、智者，而情緒享樂則對應到魔法師、創造者、探險家。

　　除了消費意義與原型相呼應外，本研究根據消費意義的交疊集合找出第二個研究發現，也就是保養品原型為照顧者，男性消費者則為亡命之徒；並從中分析出第三個研究發現為消費意義之原型關係架構圖，分為兩個層次，第一是集體層次，存在著保養品原型照顧者與消費者原型亡命之徒間的交互影響，並以照顧者為基礎延伸出第二層次，個體層次，當中包含八種消費意義與十二原型在消費者個體中的變化，且根據消費者目的性可看出保養品消費意義中的三種關係，分別為自我關係、物品關係、與交際關係，而消費意義會隨著消費者的生命歷程、生命原型、生命事件等變化不斷轉移與流動，最後再次移轉到集體層次，進行下一次的消費意義流動。

　　本研究最後也根據研究發現給予男性保養品行銷建議，包含隱含於消費意義後的原型該如何運用、如何掌握保養品原型和消費者原型的特性、消費意義之原型關係架構圖的實務建議、消費意義的象徵性符號和運用、以及個體層次三關係的延伸性建議。

Recently, the consumption for men’s skin-care product has been rising. My interest in this new trend contributes to the reason why I would like to explore it. Hence, the purpose of the research is trying to explore the meaning of consumption for men’s skin-care product with the Archetype Theory and the viewpoint of the meaning of consumption. According to my purpose, I set up three research questions to analyze it. First, what is the meaning of consumption to males after buying men’s skin-care products? Second, by exploring the meaning of consumption, which archetype of skin-care product and archetype of male consumer are implied in it? Third, is there another meaning behind the relationship between the archetype of skin-care product and the archetype of male consumers in the meaning of consumption for men’s skin-care product?

　　In order to realize more and explore more something meaningful, this research was undertaken by in-depth interview with ten interviewees, who have been found for answering the three questions above. Afterwards, the research resulted in three findings. First of all, eight meanings of consumption have been found and are paired for some archetypes, which are from Mark & Pearson (2001). The results are as follows, Self-Excellence to Champion, Heath Care to Caregiver, Authority Control to Ruler, Emotion Belonging to Jester, Lover, Everyman, Daily Habit and Aging Resistance to Innocent, Social-Value Challenge to Outlaw and Sage, Delight to Magician, Creator, and Explorer.

　　The second finding is the overlap of the meaning of consumption. Because of the overlap, the research analyzes that the archetype of skin-care product is Caregiver and the archetype of male consumer is Outlaw. Also, this research discovers the Structure of Consumption with Archetypes from the above interaction between the meaning of consumption and Archetype. This structure can be divided into two parts. The first one is Collective Level existing the interaction between the archetype of skin-care product, Caregiver, and the archetype of male consumer, Outlaw. The second one is Individual Level existing eight meanings of consumption and twelve archetypes. In this level, all of them can be divided into three relation types depending on the purpose that the consumers desire. They are Self Relation, Object Relation, and Social Relation, and the meaning of consumption in this structure will move and transfer with the changing of life experiences, life archetypes, and life events, and then it will go back to the Collective Level from Individual Level to start the next circulation.

　　At the end of the research, there are some suggestions to men’s skin-care marketers, including the application of the meaning of consumption with archetypes, how to know and use the archetype of skin-care product and the archetype of male consumers, the practical suggestions of the Structure of Consumption with Archetypes, the application of symbols which represent the meaning of consumption with archetypes, and the extended suggestions of three relation types in Individual Level.

目錄
第一章、 緒論 1
第一節 研究背景與研究動機 1
第二節 研究問題與研究目的 4
第二章、 文獻探討 7
第一節 男仕魅力：男性保養與消費 7
壹、 型男勢力崛起 7
貳、 男性臉部保養品定義及市場概況 10
參、 男性保養品消費相關研究 15
肆、 小結 20
第二節 消費意義 21
壹、 消費意義與流動 21
貳、 消費者目標階層架構模式 27
參、 小結 31
第三節 原型 32
壹、 原型的起源與發現 32
貳、 原型發展與行銷研究 41
參、 小結 58
第三章、 研究方法 59
第一節 研究方法取徑 59
壹、 質性研究 59
貳、 質性研究與量化研究的差異 59
參、 小結 60
第二節 研究方法選擇、研究架構、訪談設計 61
壹、 深度訪談 61
貳、 研究對象的選擇 62
參、 研究架構 63
肆、 訪談設計 64
伍、 分析架構 68
第四章、 資料分析與討論 70
第一節 受訪者描述 70
壹、 受訪者個別特質與經驗描述 70
貳、 小結 74
第二節 男性保養品消費意義與類型 75
壹、 保養品消費意義八類型 76
貳、 小結 97
第三節 原型與消費意義：象徵與展現 99
壹、 八種消費意義之原型分析 99
貳、 保養品原型：照顧者 104
參、 男性消費者原型：亡命之徒 108
肆、 消費意義與原型關係 111
伍、 小結 115
第五章、 結論 116
第一節 結果與發現 116
壹、 保養品消費象徵：消費意義與原型呼應 116
貳、 保養品原型：健康照護V.S.照顧者 119
參、 男性消費者原型：挑戰世俗V.S.亡命之徒 120
肆、 消費意義與原型關係：集體層次與個體層次之三關係 120
第二節 研究貢獻 122
壹、 學術貢獻 122
貳、 實務貢獻 123
第三節 研究限制與建議 132
壹、 研究限制 132
貳、 未來建議 133
參考文獻 134
中文文獻 134
英文文獻 136
網路文獻 140
附錄 143
附錄一： 以原型為基礎的保養品敘述 143

表目錄
表2-1　獨立/自我實現面向的原型類型 45
表2-2　冒險/征服面向的原型類型 46
表2-3　歸屬/享受面向的原型類型 48
表2-4　穩定/控制面向的原型類型 50
表3-1　受訪者基本資料 63
表3-2　訪談大綱 65
表4-1　消費意義與原型對應表 100
表5-1　消費意義與原型之象徵符號 127

圖目錄
圖2-1　意義轉移模式 25
圖2-2　消費者目標階層架構模式 28
圖2-3　集體潛意識、神話、原型、象徵架構圖 38
圖2-4　四大動機面向圖架構圖 44
圖2-5　海妖原型、Versace品牌、消費者間的變化過程 55
圖2-6　品牌與消費者在海妖原型的敘事內容中的互動 56
圖3-1　本研究架構圖 64
圖4-1　消費意義之原型關係架構圖 111

中文文獻
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http://twncarat.wordpress.com/2012/04/05/%E5%B0%88%E9%A1%8C%EF%BC%9A%E7%94%B7%E4%BA%BA%E9%87%8D%E9%9D%A2%E5%AD%90%E4%B8%8A%E7%94%B7%E4%BB%95%E4%BF%9D%E9%A4%8A%E5%B8%82%E5%A0%B4%E5%88%86%E6%9E%90/
凱絡媒體（2012），＜專題：男人重面子(下)男仕保養市場口碑行銷分析＞。上網日期：2012年10月17日，取自
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英文部分
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