臺灣博碩士論文加值系統

本研究旨在探討25-49歲之青壯年、50-64歲之前銀髮族及65歲（含）以上之銀髮族三個不同年齡族群之國外旅遊意圖模式的差異性。依據文獻回顧結果，分別以理性行為理論、計畫行為理論、自我調整理論三個模式比較對上述三個不同年齡族群國外旅遊意圖之適用性與預測力。本研究以問卷調查法進行研究調查，抽樣時間為2009年10月20日至2009年11月30日止。調查樣本以郵寄及現場發放兩種方式於全臺16縣市進行調查，共發出2400份問卷，經回收共計2230份，回收率為92.9％，經篩選後有效問卷共計1922份，有效回收率為86.2%。研究結果顯示：（1）25-49歲和50-64歲二個年齡層主觀規範對其到國外旅遊之意圖的總效果值皆達到顯著正向中效果，主觀規範是影響此二個年齡層到國外旅遊意圖的主要因素；（2）65歲（含）以上之銀髮族知覺行為控制對其到國外旅遊之意圖的影響效果最大，達顯著正向中效果，主觀規範次之，為顯著正向接近中效果；（3）理性行為理論、計畫行為理論、自我調整理論三個理論模式均整體適配度良好，且經複核效化驗證後三個模式皆具穩定性。再經模式選擇後發現對於三個不同年齡族群國外旅遊意圖的最佳預測模式為理性行為理論。（4）最後，依據研究結果，提出對政府相關單位、觀光旅遊業者及後續研究之具體建議。

The purpose of this study is to explore how the overseas traveling intention model differs among young adults of 25-49 years old, the pre-senior of 50-64 and the senior of 65 years old (including and above). According to the related literature, three models including Theory of Reasoned Action (TRA), Theory of Planed Behavior (TPB), Theory of Self-Regulation (TSR) were adopted to test their abilities of serviceability and prediction of overseas traveling intention.
In the period between October 20th and Nov 30th 2009, 2400 questionnaires were distributed upon 16 cities in Taiwan by mailing and questioning on the spot. Twenty-two hundreds and thirty questionnaires were returned and thus the returns rate is 92.9%; among these returned ones, 1922 were validated and thus the validated return rate was 86.2%.
This study reached the analytical results as listed below:
(1) The subjective norms presents medium positive significances toward overseas traveling intensions for age groups of 25-49 and 50-64 years old.
(2) The perceived behavioral control that reaches medium positive significance influences greatly the overseas traveling intentions for the group above 65 years old. The subjective norm that is close to medium positive significance is as followed.
(3)All three models fitted well for the data from the three different age groups; and all of them were also cross-validated to be model stable between different samples. Furthermore, the selection analysis revealed that TRA is consistently the best prediction model of overseas traveling intensions.
（4）With the analytical results, specific suggestions are proposed for the reference of government, tourism industry and academics.

誌謝 i
中文摘要 iii
英文摘要 iv
目錄 vi
表目錄 viii
圖目錄 ix
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 3
1.3 研究問題 5
1.4 研究目的 7
1.5 研究流程 7
第2章 文獻回顧與研究假設 9
2.1 銀髮族旅遊 9
2.2 行為理論之相關文獻探討 11
2.2.1 理性行為理論(TRA) 11
2.2.2 計劃行為理論(TPB) 14
2.2.3 自我調整理論(TSR) 18
2.3 研究假設 20
第3章 研究方法 22
3.1 研究架構 22
3.2 問卷發展 24
3.3 抽樣 32
3.4 全體樣本衡量模式之分析 33
3.4.1 全體樣本之基本適配度 33
3.4.2 全體樣本之整體適配度 35
3.3.3 全體樣本之內在適配度 39
第4章 結果與分析 42
4.1 基本資料次數分配表 42
4.1.1 全體受訪者基本資料分析 42
4.1.2 不同年齡族群之人口統計分析 43
4.2 不同年齡族群之構面平均數分析 45
4.3 各年齡層之衡量模式分析 49
4.3.1 各年齡層之基本適配度分析 49
4.3.2 各年齡層測量模式之整體適配度 51
4.3.3 各年齡層測量模式之內在適配度 53
4.4 各年齡層結構模式之整體適配度分析 56
4.4.1 各年齡層理性行為理論模式之整體適配度分析 56
4.4.2 各年齡層計畫行為理論模式之整體適配度分析 57
4.4.3 各年齡層自我調節理論模式之整體適配度分析 58
4.5 各年齡層結構模式之解釋量分析 60
4.5.1 各年齡層結構模式之標準化路徑係數分析 61
4.5.2 各年齡層結構模式之效果分析 68
4.6 各年齡層理論模式複核效化之評鑑 71
4.6.1 各年齡層校正樣本結構模式之評鑑 72
4.6.2 模式穩定之評鑑 75
4.6.3 模式選擇之評鑑 78
4.6.4 模式選擇結果之分析 79
第5章 結論與建議 81
5.1 基本資料之分析結論 81
5.2 各觀察變項之分析結論 81
5.3 各模式分析比較之結論 84
5.4 研究建議 86
5.5 對後續研究之建議 89
5.6 研究限制 90
參考文獻 91
附錄1 正式問卷調查表 97
附錄2 依模式區分之標準化路徑係數圖比較 100
附錄3 依年齡區分之標準化路徑係數圖比較 103

（1）中文部分
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