臺灣博碩士論文加值系統

本研究的主要目的為了解台灣企業對運動組織的贊助行為，包括贊助動機、考量．阻礙與預期效益等因素，是以中華民國大專院校體育總會為例進行研究，研究工具是問卷調查，研究對象為企業、大專體總與大專院校師生等，所得資料以描述性統計、交叉統計、獨立樣本T檢定等進行分析。
本研究所得結論如下：
一、企業贊助運動組織舉辦活動的動機
本研究發現，企業受試者認為能否獲得效益是企業是否贊助的最大考量，顯示即使贊助被視為是一種公益與回饋的行為，但企業仍希望能從中獲得利益，運動組織舉辦的活動能為企業帶來顯著效益的話，即可成為吸引企業贊助的誘因。
二、阻礙企業贊助運動組織的因素
本研究亦發現，沒有適當建立合作關係的管道，受企業本身的政策與組織型態影響，活動宣傳不足與觀眾反應不踴躍，整體經濟景氣影響，活動計畫無法吸引企業，企業過去缺乏與運動組織合作成功的經驗等因素，都足以成為阻礙企業贊助運動組織。
三、運動組織吸引企業贊助的誘因
本研究亦發現，活動計畫週延、宣傳計畫週延、活動能為企業帶來效益、運動組織健全等因素，均是主要誘因。
關鍵詞：贊助、中華民國大專體總

Abstract
The purpose of this study was to study the title sponsorship case of Senao corporations, who sponsored 2002 Senao International World College Baseball Invitational Series. The author of this research examined motives of the sponsor, consideration factors, prohibitive factors, and sponsorship benefits. The questionnaire was selected for this study. The subjects in this research included Senao corporation staffs, Chinese Taipei University Sports Federation, and college faculty and students. Descriptive statistics, cross-tabulation, and independent T-test were used to analyze these data.
Several important findings were concluded as following:
1. Motives of the sport sponsor
Return on investment (ROI) was the most important criteria while corporations made sponsorship decision. The results indicated that corporations viewed sport sponsorship as a donation to some extent but still expected the sport sponsorship was able to bring some commercial advantages. Therefore, it was concluded that sport organization should consider sponsor’s ROI while soliciting sponsors’ support.
2. Prohibiting factors affecting sponsors’ decision
Lack of proper communication platform, influence of corporate policy, structure of the business organization, insufficiency of publicity, poor attendance, economic climate, a loose business proposal and lack of successful experiences in sport sponsorship were factors preventing corporations from sponsoring sports organizations
3. Factors attracting sport sponsorship
A sound business plan, good publicity ideas, contribution to the sponsors, and well-established sport organizational structure were factors luring sponsors.
Key words: sport sponsorship,
Chinese Taipei University Sports Federation

目 錄
口試委員與所長簽字證書--------------------------------------Ⅰ
授權書-------------------------------------------------------------Ⅱ
中文摘要----------------------------------------------------------Ⅲ
英文摘要----------------------------------------------------------Ⅳ
謝誌---------------------------------------------------------------Ⅵ
目錄---------------------------------------------------------------Ⅶ
表目錄------------------------------------------------------------Ⅸ
圖目錄------------------------------------------------------------X
附錄---------------------------------------------------------------Ⅸ
第壹章 緒論------------------------------------------------------1
第一節 研究動機-----------------------------------------1
第二節 研究目的-----------------------------------------5
第三節 研究問題-----------------------------------------5
第四節 研究範圍與限制---------------------------------5
第五節 研究流程-----------------------------------------6
第六節 名詞解釋-----------------------------------------7
第貳章 文獻探討------------------------------------------------8
第一節 企業贊助之相關研究---------------------------8
第二節 中華民國大專體總接受運動贊助之研究----23
第參章 研究方法與步驟--------------------------------------33
第一節 研究架構----------------------------------------33
第二節 研究對象----------------------------------------34
第三節 研究工具----------------------------------------34
第四節 資料處理----------------------------------------34
第肆章 結果與討論--------------------------------------------35
第一節 結果--------------------------------------------35
第二節 討論--------------------------------------------44
第伍章 結論與建議-------------------------------------------46
第一節 結論--------------------------------------------46
第二節 建議--------------------------------------------47
參考文獻---------------------------------------------------------54
表 目 錄
台灣企業一覽表……………………………………………..3
表2-1-1國際奧會TOP計畫演進表………….…………..11
表2-1-2-1企業贊助動機之問卷調查排序表………….…14
表2-1-2-2贊助中華奧會所享有之權利表…………….…15
表2-1-2-3常見偷襲行銷行為……………………………..17
2002神腦國際盃世界大學棒球名校賽贊助單位…….….26
2002神腦國際盃世界大學棒球名校賽冠名贊助商效益..27
大專體總媒體效益評估表…………………………………..31
贊助大專體總之權益表……………………………………..31
表4-1-1-1受試者性別分析………………………………...35
表4-1-1-2受試者年齡分析………………………………...36
表4-1-1-3受試者所屬單位分析…………………………...36
表4-1-1-4受試者性別、年齡、單位之相關……………..37
表4-1-2-1受試者對企業贊助運動組織舉辦活動動機
的看法…………………………………………………….…39
表4-1-2-2受試者阻礙企業贊助運動組織因素的看法…..41
表4-1-2-3受試者對運動組織吸引企業贊助誘因的看法…………………………………………………………..42
圖 目 錄
圖一 研究流程………………………………………………..6
圖二 大專體總對企業服務之分工………………………...30
圖三 大專體總執行任務組織………………………………32
圖四 本研究之研究架構…………….………………………33
附錄目錄
本研究問卷調查題目…………………………………….…….61
本研究開放式問卷之受試者回答…………………………….65
神腦國際盃世界大學棒球名校邀請賽企劃書……………...70
2002年世足賽四強爭冠賽電視轉播期間國內50家插播廣告商品………………………………………………………………75

中文部分
王春寶(民88)：政府部門籌辦大型觀光活動之淺見,台北,交通部觀光局。
林振雄(民81)：國內職棒球團與其企業間互動關係之研究,東海大學企業管理研究所碩士論文。
林瑩滋(民89)：台灣企業贊助藝文活動的動機與決策模式之研究,高雄,國立中山大學企業管理學系碩士論文。
周振雄(民86)：中華民國大專院校運動會運動贊助之研究,台北國立台灣師範大學體育研究所碩士論文。
洪文宏(民90)：消費態度對企業贊助效益影響之研究---以亞洲盃棒球賽為例,台南台灣國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
康永華(民80)：企業公益形象與消費者行為之研究,國立交通大學科學研究所碩士論文。
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程紹同(民90)：第五促銷元素,台北,滾石文化(股)公司。
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程紹同(民87)：運動贊助策略學,台北,漢文書局。
陳竟明(民91)：中華奧會與企業贊助互動探索性研究,台北,國立師範大學體育研究所碩士論文。
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陳雲銘(民91)：國際奧會與中華奧會運動行銷策略之比較研究,台北:台北市體育學院運動科學研究所碩士論文。
陳家誠(民88)：以運動知覺空間圖協助跨國企業運動贊助決策,台北,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
陳嫣如(民82)：從企業公益贊助探討社會福利機構可行的勸募策略.私立東海大學社會工作研究所碩士論文。
楊紀瑜(民87)：企業贊助高中籃球隊之研究---交換理論之探究:台北:國立體育學院體育研究所碩士論文。
趙淑櫻(民81)：企業贊助公益廣告動機與考量因素之研究。
鄭展瑋(民88)：企業贊助文化藝術事業之研究.台北,國立師範大學體育研究所碩士論文。
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蕭嘉惠(民90)：運動賽會贊助管理個案研究---以中華汽車盃國際體操邀請賽為例,台北國立師範大學體育研究所博士論文。
劉念寧(民79)：大型企業贊助公益活動之研究,台北,國立台灣大學商學研究所碩士論文。
蕭嘉惠(民87)：運動組織與企業組織經理人對運動贊助考量因素之比較研究,台北,師大書苑。
盧焰章(民85)：台灣地區大型企業對運動贊助之研究:運動休閒管理論文集(一)台北:國立體育學院,品度股份有限公司。
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鄭清煌(民91)：我國非營利組織對運動贊助之研究---以基金會為例.台北,台北市立體育學院運動科學研究所碩士論文。
鄭惠文(民81)：企業贊助公益活動與企業形象之研究,國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
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楊炳韋(民84)：企業贊助公益活動行為之研究.台北,國立台灣大學商學研究所碩士論文。
蘇衍如(民88)：大眾傳播媒體贊助公益活動之決策及其影響因素之研究,台北,私立輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
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英文部分
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