臺灣博碩士論文加值系統

虛擬偶像大行其道的今日，愈來越多的企業與活動組織，體認到運用卡通人物搭配行銷的商機無限，利用卡通肖像的吸引力來代言，也從以孩童為對象的市場大舉跨進成人市場，此種促銷手法，對成人消費者亦產生不可小覷的影響力。消費者對於卡通人物的移情作用，不僅能夠協助拉抬銷售業績，並且藉由對吉祥物（Mascot）的偏好，使產品擁有永續的競爭力。有鑑於此一趨勢，吉祥物開始逐漸受到各界一定的重視，許多企業識別系統（CIS）中，也逐漸將吉祥物納入開發需求項目的重點，成為企業識別中重要的一環。
本研究的主要目的，第一部分在於運用質化研究之焦點團體法，邀請具有設計碩士學位之設計師探討「擬人化」一詞的定義，為吉祥物設計過程中最重要的步驟加以歸納註解﹔第二部分運用量化研究之問卷調查法，以高設計水準的各國奧運吉祥物為例，找出視覺傳達設計中影響吉祥物臉部結構偏好的認知因素，藉由偏好度較佳之吉祥物，分析與之呼應的設計條件。
本研究之主要結果有：（１）對設計師而言，動物「擬人化」過程中，必須針對表情、五官、造形、配件、個性背景以及姿態等六個類別加以設計，並且運用自身的美感與設計能力予以調整至最理想狀態。（２）根據因素分析，本研究將受測者分為全體、男／女性、有／無設計背景等共五組分別討論，每一組在擬人化認知上都有些微差距，但是整體相似性極高。（３）吉祥物偏好度方面，最佳偏好度與最低偏好度之吉祥物五組都幾乎相同，符合擬人化定義細項越多者，其偏好度越高；男性較女性更能接受有些微剛硬感、個性強烈的吉祥物；有設計背景者對較抽象、寫意的造形接受度也比無設計背景者高出許多。
本研究僅針對吉祥物臉部構造做一個初步的探討，提供設計師與企業、活動在設計與開發檢定吉祥物時參考，希望能對提高吉祥物設計上的偏好度有所助益。

With the increasing popularity of virtual pets or icons recently, more and more enterprises and campaigns realize the immense marketing capacity of sales accompanied by cartoon figures and speak for their wide appeal. Besides, the businesses aimed at children have thus started to sell to adult markets because the sales have had a profound impact on adult consumers as well. Consumers’ empathy with cartoon figures cannot only help promote sales but also make the products even more competitive by means of popular preference to mascots. On account of this tendency, mascots have gradually gained general importance. Meanwhile, a great many CIS（corporation identification systems）have listed the development of mascots as an important identification of their business images.
The first part of this study deals with qualification research by focus group. The researcher invited designers with master degrees in design to discuss the very definition of “personification” as well as summarize the most important steps in the process of designing mascots. The second part with quantification,taking specially-designed mascots of the Olympics for example, seeks to discover the factors in affecting the perception of facial formations of mascots in terms of visual arts expression. The study analyzes better preferred mascots and the relative conditions in designing them.
The first outcome of this research is that for designers, the personification of an animal must focus on facial expressions, features, styles, accessories, personality backgrounds, and postures. The process relying on the designer’s aesthetics and capability manages to perfect the mascots. Second, based on the researched factors, all the interviewees were divided into five groups: general, male, female, with and without a designer’s background. Each group differs slightly in the cognition of personification, yet the overall similarities are significant. Finally, judging from the preferences to certain mascots, the most preferred ones closely resemble those least preferred. The more qualities fit the definition of personification, the better they are preferred. Men are much more apt to accept mascots with a sense of masculinity and a strong personality. The examiner with a designer’s background tends to be more likely to accept more abstract and unrealistic styles.
This study attempts a preliminary analysis of mascots’ facial patterns, for the information of designers, enterprises, and campaigns in designing and developing desired mascots. It expresses a wish to contribute to improving preferences to designs for mascots.

中文提要 …………………………………………………… i
英文提要 …………………………………………………… ii
誌謝 …………………………………………………… iv
目錄 …………………………………………………… v
表目錄 …………………………………………………… vii
圖目錄 …………………………………………………… ix
第一章 緒論………………………………………………1
1.1 研究背景與動機…………………………………1
1.2 研究目的…………………………………………4
1.3 研究問題…………………………………………5
1.4 研究假設…………………………………………5
1.5 研究限制…………………………………………6
1.6 研究方法…………………………………………7
1.7 論文架構…………………………………………11
第二章 文獻探討…………………………………………12
2.1 吉祥物的定義與重要性…………………………12
2.2 吉祥物的分類……………………………………15
2.3 吉祥物設計重點…………………………………16
2.4 吉祥物造形表現…………………………………18
2.5 移情作用與擬人化………………………………19
2.6 小結………………………………………………21
第三章 研究方法與步驟…………………………………25
3.1 研究方法…………………………………………25
3.1.1 質化研究…………………………………………25
3.1.1.1 焦點團體法運用………………………………25
3.1.1.2 紮根理論研究法…………………………………28
3.1.2 量化研究…………………………………………30
3.1.2.1 量化理論概說……………………………………30
3.1.2.2 問卷調查模式……………………………………30
3.1.2.3 問卷答題設計……………………………………32
3.1.2.4 問卷資料收集……………………………………33
3.2 研究架構與流程…………………………………34
3.3 研究對象…………………………………………35
3.4 資料處理與統計方法……………………………40
第四章 研究結果與分析…………………………………43
4.1 資料分析………………………………………… 43
4.1.1 因素分析－全體受測者…………………………47
4.1.2 因素分析－男性／女性…………………………53
4.1.3 因素分析－有／無設計背景……………………57
4.2 偏好度分析……………………………………… 61
4.2.1 偏好度分析－全體受測者………………………62
4.2.2 偏好度分析－男性受測者………………………63
4.2.3 偏好度分析－女性受測者………………………64
4.2.4 偏好度分析－有設計背景之受測者……………65
4.2.5 偏好度分析－無設計背景之受測者……………66
4.3 偏好度與因素分析……………………………… 68
4.3.1 最佳／最低偏好吉祥物差異之因素分析………70
4.3.2 有／無設計背景偏好吉祥物差異之因素分析…73
4.3.3 男／女偏好吉祥物差異之因素分析……………76
第五章 結論與建議………………………………………79
5.1 研究結論…………………………………………79
5.1.1吉祥物臉部結構需求……………………………80
5.1.2吉祥物擬人化認知………………………………82
5.1.3吉祥物偏好度差異分析…………………………84
5.1.4吉祥物之審美作用………………………………88
5.2研究限制與不足…………………………………89
5.3後續研究建議……………………………………90
參考文獻 ……………………………………………………91
附錄一 焦點團體法訪談整理……………………………95
附錄二 編碼過程…………………………………………105
附錄三 問卷題目…………………………………………107
附錄四 網路問卷流程圖示………………………………108
附錄五 T檢定表…………………………………………111

英文文獻
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