舉辦國際性博覽會是一項結合市場行銷、企業Event、建築規劃、都市計
劃等多種專業領域的『特殊』事業。在籌辦過程中，牽涉層面十分廣泛複
雜，包括許多階段性任務，如舉辦主題研擬、展覽時機規劃、會場區位勘
選、會場土地取得、參展（觀）市場意願調查、展覽活動企劃、展場設施
規劃興闢、財務籌措與經營管理規劃，以及會場後續利用考量等，皆必須
妥善籌畫方能發揮其舉辦效益。惟國內目前尚無籌辦此大型活動之經驗，
如何藉由國外舉辦案例探討，瞭解博覽會整體籌辦程序與特性，進而針對
會場土地開發利用觀點，研擬未來籌辦建議與開發策略是本研究主要目的
文首先由國外籌辦經驗，瞭解博覽會發展理念與意義，並探討其規劃程序
、效益風險與土地開發行為在籌辦過程中所處之地位與重要性；其次，結
合國內大型土地開發相關經驗，就會場後續利用目的、開發區位與開發方
式等三項土地開發標的，建構目標評估體系，運用ＡＨＰ專家問卷調查分
析各評估準則之權重關係，並界定未來籌辦博覽會之類型；最後，綜合前
述分析研擬博覽會土地開發策略，作為決策參考。本研究由上述探討得知
，籌辦國際性博覽會此一大型活動，必須經過一套完整的規劃過程及各項
條件的密切配合，方能充分發揮其促進區域均衡發展與推動公共政策執行
之策略性效益，並且經由ＡＨＰ專家問卷調查結果發現，產官學界普遍認
為「會場後續利用目的」是否得宜，是影響博覽會土地開發目標之關鍵標
的，不僅直接左右整體博覽會活動舉辦目標與型態界定，更影響會後場地
與周邊地區土地開發之效益與都市活動機能之分布；其次，透過模擬地點
滿意度評比得知，產官學界對運用都會區毗鄰場地，籌辦博覽會較具信心
，除因為都會區會場所須相關公共設施服務水準配關鍵詞：國際性博覽會
、土地開發目標體系、土地開發策略
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