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研究生:林維婷
研究生(外文):Wei-Ting Lin
論文名稱:女性馬拉松路跑者參與動機及整合行銷之研究
論文名稱(外文):The research on Participation Motivation and Integrated Marketing of Female Marathon Runners
指導教授:邱文志邱文志引用關係
指導教授(外文):Wen-Chih Chiou
學位類別:碩士
校院名稱:國立勤益科技大學
系所名稱:企業管理系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:81
中文關鍵詞:馬拉松路跑女性參與動機整合行銷
外文關鍵詞:Marathon RunFemaleParticipation MotivationIntegrated Marketing
相關次數:
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隨著社會的進步發展,現代人生活日趨富裕,越來越多人重視休閒活動,在馬拉松路跑熱潮帶動下,越來越多女性投入規律運動和馬拉松路跑,本研究之目的在於瞭解女性馬拉松路跑者背景、參與動機及整合行銷現況,並探討女性馬拉松路跑者與有無規律參與馬拉松路跑、參與動機及整合行銷工具之影響情形。
本研究是以參與並完成2015年馬拉松路跑女性者為研究對象,共發出220份,回收205份,有效率為93%。正式問卷以「女性路跑者背景變項」、「參與動機量表」及「整合行銷工具量表」做為研究工具,經統計研究分析結果發現:不同背景變項之女性馬拉松路跑者在有無規律參與馬拉松路跑、參與動機及整合行銷工具之假設驗證部份,僅「居住地區」此背景變項與有無規律參與馬拉松路跑沒有影響外,其餘女性路跑者不同背景變項與參與動機和整合行銷工具皆有影響。
本研究釐清女性馬拉松路跑者之參與動機、整合行銷之運用的概念與內涵,研究結果將有助於推廣女性參與馬拉松路跑的運動習慣,更能提供企業界完整運用整合行銷工具達到最大效益的參考依據。

The developing society has seen modern people become wealthier, and in coherence with such expansion is the importance of personal, leisurely activities. With the booming of marathon's popularity, there is currently an increasing trend of females participating in regular workouts and marathon as part of their activities of daily living. The purpose of this study is to understand the background, motivation and the current integrated marketing status of female runners, and to discuss the intention of regular participators, as well as the effect of integrated marketing tools. Participants of this study include females who have participated and finished a marathon run in 2015. A total of 220 questionnaires were issued, and a 93% return rate (205 questionnaires) was obtained. By using the ‘Background Variables of female Runners’, the ‘Measurement of Motivation’, and the ‘Measurement of Integrated Marketing Tools’ through means of questionnaires and statistical analysis, results show that apart from the variable of ‘Living Regions’, other background variables have an influence on motivation and integrated marketing tools.
This study clarifies the practical intention between the motives of female marathon runners and the application of integrated marketing. Besides contributing to the promotion of marathon running to females, the findings of this study provide corporations a comprehensive reference to apply integrated marketing tool in order to maximize promotional benefits.

摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
表目錄 v
圖目錄 vii
一、緒論 1
1.1研究動機 1
1.2 研究目的 4
1.3 研究流程 6
二、文獻探討 8
2.1國內馬拉松路跑現況 8
2.2運動之女性族群 12
2.3 參與動機 15
2.4 整合行銷 19
三、研究設計 27
3.1 研究架構 27
3.2 假設建立 28
3.3 研究方法 30
3.4 問卷設計及研究工具 36
3.5 預試及前測 39
3.6 分析方法 41
四、資料分析與研究結果 43
4.1 敘述性統計分析 43
4.2 獨立性檢定 51
4.3 女性路跑者背景變項與參與動機之分析 55
4.4 女性路跑者背景變項與整合行銷工具之差異分析 59
五、結論與建議 65
5.1 結論 65
5.2 建議 69
參考文獻 72
附錄一問卷 80

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