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公共政策之制定是否符合民眾的偏好選擇,向來是民主政治理論所關
切的主題,也是民主社會基本價值之所在.是以,"政策行銷"的出現,不僅呼
應了新公共行政的民主化運動,亦可視之為在後官僚革新典範,及九0年代
以來師法企業再造政府運動二股改革潮流下,所激起的美麗浪花. 本研
究主要目的有二:第一,藉由針對政策行銷理論的探討與整合,並透過個案
的深入研究,得以建構出一套符合我國國情之政策行銷模式,作為政策機構
與政策利害關係人間的中介對話機制;第二,基於政策行銷模式的理論創
建,據以為我國政策行銷體系從事設計,以及針對個案研討所發現不足之
處,提出針砭,並為當前野生動物保育的行銷事務,提供具理論基礎的實質
建議,作為理論之實踐. 經研究發現,事實上,野生動物保育政策自始至
終即未受重視,
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