臺灣博碩士論文加值系統

本文針對台灣地區商業戶外立體造形廣告物進行的研究，除了讓我們對戶外立體造形廣告物的歷史發展、設計形式，應用類型有了初步瞭解；並可藉此了解台灣地區商業戶外廣告的發展現況與未來應用的趨勢。媒體本身多變的形式就是力量，亦具有傳播說服力，戶外廣告搭配立體廣告物，以創意與幽默的表現手法創造出視覺新亮點，戶外商業立體廣告物的發展歷史，從古代的實物招幌，延續至日治時期藝閣活動廣告化，立體廣告塔、人偶裝與大型戶外擬真立體廣告物的產生，迄今戶外電子媒體多元化的表現形式，戶外媒體的定義與應用範圍已與昔日脫離甚遠，隨著人類的經濟脈動產生變異，展現出「設計」的重要概念是解決人類生活的問題。台灣地區戶外商業立體廣告物以視覺感官將符號、聲光形象讓大眾留下印象，具有自我推銷的能力，以人偶、企業公仔、吉祥物、造型氣球的形態活化企業行銷活動，達到eye catcher成效，例如台灣百貨零售業受日本深刻影響，櫥窗設計即是廣告媒體，戶外立體造形廣告物即是文化的展現。
本研究之目的在於探討台灣地區戶外立體商業廣告物的現況與問題點，模仿外來文化的表現方式凸顯了「台灣文化」的議題，現況應用的制式化、規格化對台灣設計的創意發想產生抑制，從專業技術層次的探討與行業的發展，了解到人才培訓的窘境。本研究計畫的目的希望為戶外商業立體廣告物發展做記錄，也讓從事相關設計工作的人員認知戶外商業立體廣告物是設計史上不可或缺的一環，盼有更多了解與創意設計的展現，有更多有識之士能共同投入設計研究行列。

This paper aims at the research of outdoor advertisements we usually see in Taiwan. Apart from letting people to gain basic understanding of the history and story of 3D advertisement, their designing way and application form, this paper can also help us to sense the current situation in advertisement development and its future trend in Taiwan. The diverse forming of media is its own power, and is believed to has strong persuasiveness. When combining the elements of outdoor advertisement and 3D advertisement together, we can use some creative and humorous ways to present visual characteristics. The history of outdoor 3D advertisement can be traced back to ancient times, in that generation, shoppers used some ways to hang their objects and goods in the air, tried to attract customers; and during the Japanese colonial period in Taiwan, the advertising tower, costume and huge outdoor 3D advertisements also started to appear and became popular that time. But the diversification of electronic media, its definition and applied field have been changed a lot, very different from the way people used in ancient times. As economy changes, it is obvious that to solve human’s living problems during life should be our main concept of design nowadays. Those 3D advertisements in Taiwan have used symbols of vision sense and acoustic-optical image to impress customers, having the ability to do self-promotion. By using mascot, character suit and modeling balloon to advertise and activate their business’s marketing activities, successfully become eye catchers that gain a lot of customer’s attention. For example, in Taiwan, plenty of department stores have strongly influenced by Japanese culture, through window display, it become a special selling way, also represent their company’s culture.
This paper’s purpose is to probe into the recent situation and problems of outdoor 3D advertisements in Taiwan. Because of imitating foreign cultures, it magnifies the importance of Taiwanese own culture, and the restriction of using applications standardization that cause to Taiwanese designer’s creativity. To probe the development of advertising from professional and technical aspect, we can get more understanding of the difficult situation of cultivation of talent in Taiwan. This research proposal is hoping to keep records for the progress of the development of outdoor 3D advertisement; on the other hand, to let people who work in the related designing area gain more professional knowledge, so they can understand it is an indispensable part of design history. Hope through having complete understanding and display of creative design, there can be more and more people with breadth of vision and insight to participate and join our research progress.

謝誌 --------------------------------------------------------------- i
中文摘要 --------------------------------------------------------------- ii
英文摘要 --------------------------------------------------------------- iii
目錄 --------------------------------------------------------------- v
表目錄 --------------------------------------------------------------- vii
圖目錄 --------------------------------------------------------------- viii
一、 緒論 ----------------------------------------------------------- 1
1.1 研究背景與動機 -------------------------------------------------- 1
1.2 研究目的 ------------------------------------------------------- 2
1.3 研究範圍與限制 -------------------------------------------------- 3
1.4 研究方法 ------------------------------------------------------- 4
1.5 研究步驟 ------------------------------------------------------- 4
1.6 名詞釋義 ------------------------------------------------------- 7
二、 相關理論與文獻探討 ---------------------------------------------- 8
2.1 符號學 --------------------------------------------------------- 13
2.2 感官行銷學 ------------------------------------------------------ 14
2.3 企業視覺識別 ---------------------------------------------------- 16
2.3.1 企業造形 ------------------------------------------------------- 17
2.3.2 標誌的意義 ------------------------------------------------------ 18
2.4 商業立體廣告 ---------------------------------------------------- 19
2.4.1 戶外廣告 ------------------------------------------------------- 19
2.4.2 店面廣告 ------------------------------------------------------- 22
2.4.3 商店氣氛 ------------------------------------------------------- 24
2.4.4 台灣藝閣 ------------------------------------------------------- 25
2.5 戶外廣告物 ----------------------------------------------------- 27
2.5.1 廣告招牌的定義 -------------------------------------------------- 27
2.5.2 招牌起源與延伸 -------------------------------------------------- 28
2.5.3 戶外廣告物設置形式------------------------------------------------ 33
2.6 台灣地區廣告物設置相關法規 --------------------------------------- 35
2.6.1 戶外廣告種類、定義以及相關承辦單位 -------------------------------- 35
2.6.2 戶外廣告物設置規範 ----------------------------------------------- 39
三、 台灣地區戶外商業立體造形廣告物發展 -------------------------------- 42
3.1 日治時期(1895~1945) ------------------------------------------- 42
3.2 戰後時期(1945~2015) ------------------------------------------- 49
3.3 戶外商業立體造形廣告物的創新與創意--------------------------------- 55
四、 日本商業戶外立體造形廣告物對台灣的影響 ---------------------------- 58
4.1 日本道頓堀的立體造形廣告物 -------------------------------------- 58
4.2 日本合羽橋的立體造形廣告物 -------------------------------------- 59
4.3 日本立體造形廣告物案例分析 --------------------------------------- 60
4.4 台灣借鏡日本的戶外商業立體造形廣告物運用---------------------------- 63
五、 戶外商業立體造形廣告物的設計探討 ---------------------------------- 68
5.1 立體、平面的差異性 ----------------------------------------------- 69
5.2 台灣戶外商業立體造形廣告物的視覺要素 ------------------------------- 72
5.2.1 風格------------------------------------------------------------ 72
5.2.2 造形------------------------------------------------------------ 75
5.2.3 色彩------------------------------------------------------------ 77
5.2.4 材質------------------------------------------------------------ 81
5.2.5 效果------------------------------------------------------------ 89
5.2.6 技術------------------------------------------------------------ 92
5.3 台灣戶外商業立體造形廣告物的表現形式 ------------------------------ 98
5.3.1 結合店面(鋪)外觀的表現形式 --------------------------------------- 100
5.3.2 結合EVENT媒體的應用---------------------------------------------- 105
5.3.3 其他類型的應用--------------------------------------------------- 113
5.4 小結------------------------------------------------------------ 118
六、 結論與建議------------------------------------------------------- 119
6.1 研究結論 ------------------------------------------------------- 119
6.2 相關建議 ------------------------------------------------------- 121
參考文獻 --------------------------------------------------------------- 124
附錄一 --------------------------------------------------------------- 130
附錄二 --------------------------------------------------------------- 133
附錄三 --------------------------------------------------------------- 136
附錄四 --------------------------------------------------------------- 142
附錄五 --------------------------------------------------------------- 147
附錄六 --------------------------------------------------------------- 150
附錄七 --------------------------------------------------------------- 153
附錄八 --------------------------------------------------------------- 158
附錄九 --------------------------------------------------------------- 164
附錄十 --------------------------------------------------------------- 170
附錄十一 --------------------------------------------------------------- 177

表 目 錄
表2-1 戶外廣告物相關研究文獻一覽表----------------------------------------------------- 8
表2-2 招牌設置形式分類表----------------------------------------------------------------------- 33
表2-3 商店招牌的主要形式分類表------------------------------------------------------------ 34
表2-4 戶外廣告種類、定義以及相關承辦單位------------------------------------------- 36
表2-5 戶外廣告物設置規範----------------------------------------------------------------------- 39
表4-1 日本立體造形廣告物的表現形式----------------------------------------------------- 61
表4-2 台中逢甲商圈戶外立體廣告物-------------------------------------------------------- 65
表4-3 日本道頓堀與台灣立體廣告物比對表--------------------------------------------- 66
表5-1 戶外造形廣告物的平面立體化表現------------------------------------------------- 69
表5-2 戶外造形廣告物的立體/平面表現差異性----------------------------------------- 71
表5-3 戶外商業立體造形廣告物之風格分析--------------------------------------------- 73
表5-4 戶外商業立體造形廣告物造形分析------------------------------------------------- 75
表5-5 戶外商業立體造形廣告物色彩分析------------------------------------------------- 78
表5-6 戶外商業立體造形廣告物材質分析------------------------------------------------- 82
表5-7 戶外商業立體造形廣告物展示效果分析------------------------------------------ 89
表5-8 茶壺戶外立體造形廣告物製作技術------------------------------------------------- 92
表5-9 YAMAHA機車巨型機車製作技術-------------------------------------------------- 93
表5-10 繼光香香雞巨型聲光炸機看板製作技術---------------------------------------- 94
表5-11 早期常見立體廣告物形式--------------------------------------------------------------- 98
表5-12 店面(鋪)外觀的表現形式--------------------------------------------------------------- 100
表5-13 2009年高雄世運會戶外立體造形廣告物案例--------------------------------- 105
表5-14 2009年高雄夢時代OPEN家族花車遊行案例-------------------------------- 107
表5-15 2010年台灣戶外媒體發展趨勢與創意案例------------------------------------ 108
表5-16 EVENT應用綜合案例案例------------------------------------------------------------ 111
表5-17 結合公仔、企業吉祥物的應用案例----------------------------------------------- 113
表5-18 結合車體改裝的應用案例-------------------------------------------------------------- 116
表5-19 結合人偶裝的應用案例----------------------------------------------------------------- 117
圖 目 錄
圖1-1 研究流程圖 ------------------------------------------------------------------------------------ 6
圖2-1 品牌感官研究調查 ------------------------------------------------------------------------- 15
圖2-2 《藝閣》 ---------------------------------------------------------------------------------------- 26
圖2-3 錫器舖市招-------------------------------------------------------------------------------------- 29
圖2-4 皮製防凍鞋店市招--------------------------------------------------------------------------- 29
圖2-5 鞋店木製放大尺寸的市招---------------------------------------------------------------- 30
圖2-6 鐵鐵店木製放大尺寸的市招------------------------------------------------------------ 30
圖2-7 藥舖市招----------------------------------------------------------------------------------------- 31
圖2-8 客店市招----------------------------------------------------------------------------------------- 31
圖2-9 對聯式木板市招------------------------------------------------------------------------------- 31
圖2-10 奉天煙袋店市招----------------------------------------------------------------------------- 31
圖2-11 回教清真館市招----------------------------------------------------------------------------- 32
圖3-1 日本早期的店面廣告形式 --------------------------------------------------------------- 42
圖3-2 啤酒大廠的巨型啤酒廣告塔 ----------------------------------------------------------- 44
圖3-3 1926年高砂啤酒全島巡迴推廣遊行隊伍大型立體罐裝與桶裝啤酒- 45
圖3-4 昭和7年商業美術展覽會 (牡丹)咖啡屋的遊行花車 ------------------------ 46
圖3-5 1932年商業美術展覽會 明治巧克力廣告車 ------------------------------------ 46
圖3-6 林業館入口處樹木斷面造型 ----------------------------------------------------------- 47
圖3-7 台灣博覽會產業館的鳳梨模型 ------------------------------------------------------- 47
圖3-8 日治時期台灣專賣局的商品促銷展覽活動 -------------------------------------- 48
圖3-9 國泰戲院手工繪製的電影看板----------------------------------------------- 50
圖3-10 1961年國華廣告包下中華商場樓頂全部造型廣告塔----------------------- 50
圖3-11 1963年 台北生生皮鞋造型廣告 ----------------------------------------------------- 51
圖3-12 1963年 台北王大吉禮品部 大型龍鳳燭立體廣告物 ---------------------- 51
圖3-13 1964年黑松汽水(進馨)宣傳車 ------------------------------------------------------- 52
圖3-14 黑松汽水人偶裝商品宣傳 ------------------------------------------------------------- 52
圖3-15 1971年中華民國建國60年經濟建設成果展 立體廣告物與廣告塔-- 53
圖3-16 1971年中華民國建國60年經濟建設成果展 立體廣告物與廣告塔-- 53
圖3-17 巨無霸模型車 ------------------------------------------------------------------------------- 55
圖3-18 YAMAHA機車立體廣告物 ----------------------------------------------------------- 55
圖4-1 大型霓虹固力果跑男的廣告看板 ----------------------------------------------------- 58
圖4-2 巨型螃蟹 ---------------------------------------------------------------------------------------- 59
圖4-3 巨型河豚 ---------------------------------------------------------------------------------------- 59
圖4-4 巨型煎餃 ---------------------------------------------------------------------------------------- 59
圖4-5 巨型章魚 ---------------------------------------------------------------------------------------- 59
圖4-6 日本淺草合羽橋道具街的廚師帽人頭像與咖啡杯 -------------------------- 60
圖4-7 三立新聞報導巨幅立體看板 ----------------------------------------------------------- 64
圖4-8 媒體報導《大阪“道頓堀”巨型招牌吹進逢甲商圈》------------------------ 64

專書
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