臺灣博碩士論文加值系統

全球化下中國近年來的快速發展備受矚目，軟實力更是不容忽視的議題。軟
實力（Soft Power）這個概念，是美國哈佛大學甘迺迪政府學院院長、曾擔任過
美國助理國防部部長的約瑟夫奈伊（Joseph S. Nye Jr.）所提出的。約瑟夫奈伊認
為軟實力是指「一國通過吸引和說服別國服從你的目標從而使你得到自己想要的
東西的能力」。
中國近年積極地在發展軟實力；像是孔子學院， 自 2004 年6 月至2009 年6
月，全球有88 個國家和地區已建立282 所孔子學院和272 個孔子課堂。在學界，
2009 年7 月湖南大學整合校內外相關學術資源，組建成立中國文化軟實力研究中
心。政策方面，中國共產黨主席胡錦濤在不只一次在全國性會議中提到提升國家
軟實力是中國現階段發展軟的重要政策與課題。
2008 年北京奧運有其重大的意義，不但象徵國家的形象與地位，也是中國軟
實力對外發展的主要政策之一。約瑟夫奈伊表示，軟實力的重要組成源於一個國
家的文化、價值觀，和政策。本研究以內容分析法檢測2008 年北京奧運其軟實
力的發展情形，藉由網路新聞媒體之關鍵字做搜尋檢測，分析北京奧運前後半年
中國軟實力在紐約時報和日本時報的影響，進而推論中國文化軟實力的實際效果
和意涵。

Soft power is one of the most significant issues since the globalization has brought
rapid development in China which has been concerned recently. Joseph S. Nye Jr.
brought up the concept of Soft Power who is a president of Harvard University
Kennedy School of Government and had been served as U.S. Assistant Secretary of
Defense''s Proposed. Joseph Nye emphasized on the term of “soft power” is that a
country by attracting and persuading other countries to obey your goals so that you get
what you want the capability.
China has been ambitiously developing soft power in many aspects such as
well-known Confucius Institutes which has been established 282 Confucius Institutes
and 272 Confucius Classrooms in 88 countries and regions all over the world. Hunan
University made efforts integrate both internal and external academic resources in order
to found the Chinese cultural soft power research center in July 2009. Moreover, Mr. Hu
Jintao who is the Chinese President deliberately mentioned that how to elevate and
enhance soft power is a vital issue and certain policy in the progress of national
development in the national conference.
2008 Beijing Olympic Games represented one of great significances which showed
not only a major role and symbol but also the main policy it was. Soft power, a concept
created by our very own Joseph Nye, is to attract people through soft sources of power,
such as policies, values, and culture. In this study, content analysis test of the 2008
Beijing Olympic Games a development of its soft power situation. Use online news
media to search the keywords, analysis of the effect of the Beijing Olympics as seen
from the media coverage in China, US, and Japan six months before and after . Then
infer Chinese cultural soft power, and the actual effects and implications.
Key words: China, Soft Power, Beijing Olympic, and Culture.

第一章 緒論 ................................................................................................................ 1
第一節 研究背景 .................................................................................................. 1
第二節 研究動機與目的 ...................................................................................... 4
第二章 文獻探討 ........................................................................................................ 6
第一節 全球化和文化 .......................................................................................... 6
第二節 軟實力 ...................................................................................................... 8
第三節 中國文化軟實力的概況 .......................................................................... 9
第四節北京奧運 ................................................................................................ 12
第五節中國發展軟實力的特色與爭議 ............................................................ 13
第六節相關文獻回顧 ........................................................................................ 16
第三章 研究方法 ...................................................................................................... 22
第一節 研究範圍 ................................................................................................ 22
第二節 研究樣本 ................................................................................................ 22
第三節 內容分析法 ............................................................................................ 24
第四章 研究結果 ...................................................................................................... 28
第一節 信度分析 ................................................................................................ 28
第二節交叉分析 ................................................................................................ 29
第三節 相關分析 ................................................................................................ 35
第五章 研究分析 ...................................................................................................... 36
第一節 樣本數分析 ............................................................................................ 36
第二節 關鍵字分析 ............................................................................................ 39
第六章 研究結論與建議 .......................................................................................... 43
第一節 結論 ........................................................................................................ 43
第二節對未來後續研究之建議 ........................................................................ 44
參考文獻 ...................................................................................................................... 45
附錄 .............................................................................................................................. 51

壹、 中文部分
一、書籍
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二、期刊
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9C%80%E5%A4%A7%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%9C%B0%E4%BD%8D ，
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貳、西文部分
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Nye Jr. Joseph S., Bound to Lead: The Changing Nature of American Power, (Basic
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Kurlantzick Joshua, “hina’s Charm: Implications of Soft Power” Policy Brief ,No
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Nye Joseph S., “The rise of china’s soft power”Wall Street Jurnal Asia ,2005.
Kurlantzick Joshua, Charm Offensive :How China’s Soft Power Is Transforming the
World(New Heven: Yale University Press,2007).
（III）Internet
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Institute of POLITICS, 2008).
http://www.huffingtonpost.com/joseph-nye/the-olympics-and-chinese_b_120909.ht
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中國日報官方網站，http://www.chinadaily.com.cn/index.html。
紐約時報官方網站，http://www.nytco.com/company/awards/index.html。
日本時報官方網站，http://www.japantimes.co.jp。
中國奧委會官方網站，
http://www.olympic.cn/games/summer/2010-02-10/1968513.html 。