臺灣博碩士論文加值系統

近年值得思考的問題是，消費者在購買郵購商品時，往往無法預先看到、摸到實品，且訂購商品又需數天的等待，有時甚至必須預付貨款,因此消費者透過網際網路購買商品會比一般的店舖購物承受較高的認知風險，所以理論上來說，網路購物應該較適合販賣「低涉入」(low involvement) 商品，而對「高涉入」(high involvement)商品應比較不適合以郵購方式來販賣。另外，作者認為消費者對在網路上銷售產品的接近程度水準高低，可能是影響其對網路上銷售的商品會以網路購物方式購買的關鍵因子，因而興起作者對其做實證研究之動機。 作者以網路使用者為研究對象，並選取「理財雜誌與個人音響」做為目標商品，然後藉由問卷調查方式蒐集網路使用者的網路購物經驗、對理財雜誌與個人音響的涉入程度、對理財雜誌與個人音響的產品網路上接近程度，最後再以資料分析方式驗證: 1.不同特性的消費者其涉入程度與產品網路上接近程度是否有差異。2.高涉入者與低涉入者，其在網路購物可能性是否有差異。3.高產品網路上接近程度與低產品網路上接近程度之網路使用者，其在網路購物可能性是否有差異。研究結果發現:1.低涉入產品在網路購物活動下有較好的效果，同樣的產品低涉入群比高涉入群有較高的購買意願。2.網路使用者對產品網路上接近程度較高，其購買的可能性較高。

Due to the rapid development of internet, it has been applied inmany business activities. Especially, the application of WWW(World Wide Web) on internetshopping is the most significantadvancement. Most marketers have viewed WWW as a new marketing channel. The main purpose of this research is to analyze the impact of product involvement and degree of accessibility to product on on internet and consumer purchase behavior on internet.