臺灣博碩士論文加值系統

本研究目的是在探討來源國印象、消費者本國中心主義與新產品擴散之間關係，並分析消費者本國中心主義在來源國印象與新產品擴散之間是否具中介效果。本研究之來源國印象以國家形象與產品形象二個構面來衡量，而新產品擴散則以新產品之相對優勢、複雜性、可試用性、相容性與可觀察性等五個構面來衡量。
本研究採用問卷調查方式共計發出480份問卷，有效回應率為90.8％。主要分析方法為簡單迴歸與階層迴歸模式，進行資料分析及假設檢定，驗證研究模式。研究結果顯示，來源國印象與消費者本國中心主義均對新產品擴散有顯著的影響，而消費者本國中心主義確具中介效果，會影響來源國印象對新產品擴散間關係。
本研究的研究發現與討論、理論與實務涵義、研究限制、與未來研究建議，本研究文中亦予探討。

The object aim of this study was to probe into the relationship of country of origin image, relationship benefit and New product expansion. In addintion, we alysisiation the Intermediary effect of Consumer country center principle between New product ex-pansion and country of origin image. The country of origin image was measurement by nation image and product image. Additional, new product expansion was was measure-ment by new product relative advantage, complexity, probation, compatibility and ob-servation.The study was send out 480 questionnairies and the reclamation rate is 90.8%.We used Simple regression and social stratum regression model to analysis and supposition examination. Presentation of Results, the New product expansion had been significant impacted by country of origin image and relationship benefit.
We also investigate and advance the theory, Study limitations, Suggestion in this thesis.

內容目錄
中文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii
英文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iv
誌謝辭　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v
內容目錄　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi
表目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii
圖目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． x
第一章　　緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
　　第一節　　研究背景．．．．．．．．．．．．．．． 1
　　第二節　　研究問題與目的．．．．．．．．．．．． 2
　　第三節　　研究範圍．．．．．．．．．．．．．．． 3
　　第四節　　研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 3
第二章　　文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
　　第一節　　來源國印象與效應．．．．．．．．．．． 6
　　第二節　　本國中心主義．．．．．．．．．．．．． 15
　　第三節　　新產品擴散．．．．．．．．．．．．．． 19
　　第四節　　本研究各變項間關係．．．．．．．．．． 27
第三章　　研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 31
　　第一節　　研究架構．．．．．．．．．．．．．．． 31
　　第二節　　研究假設．．．．．．．．．．．．．．． 31
　　第三節　　研究變數操作型定義暨衡量．．．．．．． 36
　　第四節　　研究樣本．．．．．．．．．．．．．．． 41
　　第五節　　分析方法．．．．．．．．．．．．．．． 42
第四章　　研究結果與分析．．．．．．．．．．．．．． 44
　　第一節　　樣本及各變項之敘述統計分析．．．．．． 44
　　第二節　　問卷之信度與效度分析．．．．．．．．． 48
　　第三節　　個人屬性之變異性分析．．．．．．．．． 56
　　第四節　　變項間之相關分析．．．．．．．．．．． 61
　　第五節　　變項間之迴歸分析．．．．．．．．．．． 63
　　第六節　　本國中心主義之中介效果分析．．．．．． 75
第五章　　結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．． 81
　　第一節　　研究結論．．．．．．．．．．．．．．． 81
　　第二節　　理論與實務涵義．．．．．．．．．．．． 88
　　第三節　　研究限制與未來研究的建議．．．．．．． 89
參考文獻　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 91
附錄　　研究問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．． 100


表目錄
表 2-1 來源國效應的衡量構面．．．．．．．．．．．． 14
表 3-1 來源國形象之問卷題項．．．．．．．．．．．． 37
表 3-2 本國中心主義題項．．．．．．．．．．．．．． 38
表 3-3 新產品擴散題項．．．．．．．．．．．．．．． 40
表 4-1 有效樣本之個人基本資料分析(n=436)．．．．． 45
表 4-2 本國中心主義之敘述統計分析．．．．．．．．． 47
表 4-3 來源國印象之敘述統計分析．．．．．．．．．． 47
表 4-4 新產品擴散之敘述統計分析．．．．．．．．．． 48
表 4-5 本國中心主義及其各題項之信度分析．．．．．． 49
表 4-6 來源國印象及其各構面之信度分析．．．．．．． 50
表 4-7 新產品擴散之信度分析．．．．．．．．．．．． 51
表 4-8 本國中心主義之效度分析．．．．．．．．．．． 52
表 4-9 來源國印象及其各構面之效度分析．．．．．．． 54
表 4-10 新產品擴散及其各構面之效度分析．．．．．．． 55
表 4-11 不同性別對各變項構面之差異分析．．．．．．． 57
表 4-12 不同年齡對各變項構面之差異分析．．．．．．． 58
表 4-13 不同教育程度對各變項構面之差異分析．．．．． 59
表 4-14 不同職業對各變項構面之差異分析．．．．．．． 59
表 4-15 不同月收入對各變項構面之差異分析．．．．．． 60
表 4-16 來源國印象、本國中心主義與新產品擴散之相關分
析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 62
表 4-17 來源國印象對新產品擴散及其子構面之迴歸分析． 64
表 4-18 國家形象對新產品擴散及其子構面之迴歸分析．． 66
表 4-19 產品形象對新產品擴散及其子構面之迴歸分析．． 67
表 4-20 產品形象、國家形象對新產品擴散及其子構面之迴
歸分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 68
表 4-21 本國中心主義對新產品擴散及其子構面之迴歸分析 70
表 4-22 來源國印象對本國中心主義之迴歸分析．．．．． 71
表 4-23 國家形象對本國中心主義之迴歸分析．．．．．． 72
表 4-24 產品形象對本國中心主義之迴歸分析．．．．．． 73
表 4-25 國家形象、產品形象對本國中心主義之迴歸分析． 74
表 4-26 來源國印象、本國中心主義對新產品擴散及其子構
面之迴歸分析．．．．．．．．．．．．．．．． 76
表 4-27 國家形象、本國中心主義對新產品擴散及其子構面
之迴歸分析．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
表 4-28 產品形象、本國中心主義對新產品擴散及其子構面
之迴歸分析．．．．．．．．．．．．．．．．． 80
表 5-1 研究假設驗證結果彙總．．．．．．．．．．．． 81


圖目錄
圖 1-1 研究流程．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
圖 2-1 暈輪效果．．．．．．．．．．．．．．．．．． 11
圖 2-2 彙總效果．．．．．．．．．．．．．．．．．． 12
圖 3-1 研究架構．．．．．．．．．．．．．．．．．． 31

參考文獻
一、中文部份

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二、英文部分

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