臺灣博碩士論文加值系統

2008年臺灣歷經自行車熱風潮，國人對自行車的需求由通勤代步進入休閒運動階段。兩年後媒體報導自行車熱退燒，全台大型自行車賽事參與人數卻年年升高，單車熱更延燒到親子環島、單車成年禮…等，自行車運動似乎己成為人生夢想、自我實現方式的表現。本研究旨在探討台灣六大地理區不同生活型態的消費者，是否對購買自行車行為有所不同，以及人口統計變數是否對消費者的購買行為上造成影響，並提供業者行銷方面之建議。
本研究以生活型態變數將受訪者區分為三個集群(熱情享樂群、宅男女群和勇於挑戰群)，以不同集群、人口統計變數及地理變數作為自變數分析消費者對行銷組合策略看法，研究範圍及對象是以台灣六大地理區域(北北基、桃竹苗、中彰投、雲嘉南、高高屏與宜花東)已購買單車或未來想購買之消費者為主。以書面問卷調查，共發放720份，實際有效問卷為488份。統計軟體採用SPSS12.0版本，對生活型態變數資料採因素分析，並進行資料縮減，將變數分群之後，以單因子變異數分析檢定各項研究假設。人口統計變數以單因子變異數分析檢定研究假設，地理變數以單因子變異數分析檢定研究假設。研究結果發現：
一、不同集群消費者對於行銷組合策略(產品、價格、通路、推廣與公共關係) 有顯著差異。
二、不同的人口統計變數與行銷組合策略因不同的人口統計變數有不同的差異。
三、不同地理變數消費者對於行銷組合策略(產品、價格、通路、推廣與公共關係)有顯著差異。

After 2008, Taiwan''s bicycle heat wave, the demand for bike commuter move into the stage of recreational sports. Two years later, media reports bike hot fever is cooling down while the number of participants in Taiwan''s major cycling events have increased every year. This trend spread to the parents and children cycling around the island, cycling rite ... and so on, cycling seems to have become the dream of life, the performance of self-realization. This study explors six different geographic areas of consumer life style, whether the acts of buying a bike are different, and whether demographic variables on consumer behavior impact, and provides marketing aspects of the proposal for the industry.
Lifestyle variables in this study are divided into three clusters of respondents (warm pleasure group, home group, and the courage to challenge groups of men and women), with different clusters, demographic and geographic variables as independent variables of the marketing strategy. The scope and object of the six geographical regions based on six areas of Taiwan whom have purchased a bicycle or consumers would like to purchase in the future. Written questionnaires with a total of 720 copies were distributed, 488 questionnaires were valid. Statistical software used SPSS12.0 for grouping the variables after factor analysis of information on lifestyle variables, and data reduction. One Way ANOVA to test the hypothesis. Analysis of Correlation of demographic variables to test hypotheses, and One Way ANOVA of geographical variables to test of the research hypothesis.
The research results indicate as follows:
1.Different cluster of consumers for marketing mix strategy (product, price, place, promotion and public relations) were significantly different.
2.Gender and product, price and public relations show a high degree of correlation; education and promotion are highly related; annual income are highly associated with the distribution channel.
3.Consumers with different geographic variables in the marketing mix strategy (product, price, place, promotion and public relations) are significantly different.

第一章 緒 論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 資料來源與研究範圍 3
第三節 本文研究架構 5
第四節 文獻回顧 7
第二章 自行車產業現況分析 22
第一節 自行車構造與種類 22
第二節 自行車產業發展歷程 26
第三章 問卷設計與實證方法 35
第一節 本文統計架構與研究假設 35
第二節 問卷設計與抽樣調查 37
第三節 實證方法 40
第四章 實證結果與分析 47
第一節 樣本結構 47
第二節 信度分析 60
第三節 假說檢定與實證結果 62
第五章 結論與建議 83
第一節 結論 83
第二節 建議 85
第三節 研究限制與未來研究方向 87
參考文獻 88
附錄 台灣地區消費者購買自行車種類的偏好之研究調查問卷 91

中文部份
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