臺灣博碩士論文加值系統

本研究目的在探討台灣足球賽現場觀眾其生活型態、觀賞動機與觀賞行為及觀賞之現況為何。研究對象為觀賞2012奧運男子足球會外賽現場觀眾，共發放500份問卷，有效問卷386份。研究結果發現：
一、 現場觀眾人口統計變項分析
現場觀眾多數為未婚，21-30歲男性且教育程度大學大專者最多，學生為主要的觀眾族群，月收入多在10,000元以下。居住於北部地區。
二、 現場觀眾觀賞動機、生活型態之因素分析
現場觀眾之生活型態經因素分析後，得五個生活型態構面，分別為「室內觀賞性活動」、「參與型活動」、「休閒性活動」、「室外觀賞性運動」與「電視觀賞」。
三、 現場觀眾觀賞動機、觀賞行為與生活型態之現況
(一) 現場觀眾在觀賞動機上最強為「成就感」，而最弱的動機為「球員魅力」。
(二) 現場觀眾在觀賞行為中，過去兩年（2009、2010年）中曾到現場觀賞中華隊比賽的次數最多為1-3場。再次到場觀賞的意願時，最多選擇為高意願。到比賽會場的主要交通方式中，最多人是選擇搭乘大眾運輸。前往比賽會場所花的交通時間，最多是花費30分鐘。在一起前往觀賞比賽的陪同人數方面，最多觀眾是4人或以上。
(三) 現場觀眾的生活型態可分為「傳統保守族群」與「積極活躍族群」兩大族群。
四、 不同人口統計變項現場觀眾在觀賞動機上之差異
現場觀眾的觀賞動機在「性別」、「年齡」、「教育程度」及「平均月收入」等四個人口統計變項上有顯著差異；但在「婚姻狀態」、「職業」與「居住地」等變項上無顯著差異。
五、 不同生活型態現場觀眾在觀賞動機之差異
不同生活型態族群的現場觀眾在「成就感」、「運動美感」、「戲劇性」、「逃避」、「運動技巧」、「社會聯繫」、「運動知識」、「球員魅力」八個觀賞動機構面上並無顯著差異。
六、 不同生活型態現場觀眾在觀賞行為之差異
不同生活型態族群的現場觀眾在觀賞行為中的「未來再觀賞意願」與「交通方式」兩個觀賞行為上有顯著差異；但在「過去觀看次數」、「交通時間」與「陪同人數」等觀賞行為上無顯著差異。
七、 不同觀賞行為之現場觀眾在觀賞動機之差異
不同觀賞動機的現場觀眾在觀賞行為中的「過去兩年觀賞次數」與「未來再觀賞意願」兩個觀賞行為上有顯著差異；但在「交通方式」、「交通時間」與「陪同人數」等觀賞行為上無顯著差異。
八、 生活型態、觀賞動機與觀賞行為之相關
觀賞行為與觀賞動機呈低度相關；觀賞行為與生活型態呈低度相關；生活型態與觀賞動機呈低度相關。

The purpose of the study was to understand the spectator’slifestyle, motivation and behavior of preliminary competition for the 2012 Olympic Men Football. Data was collected on-sitewith a total of 386 questionnaires received. The findings of the study were as follows:
1. The audience demographic analysis:
Most of the spectators, 21-30years old unmarried male, college anduniversity education, student is the largest group of spectator with the monthly income less than NT 10,000 dollars. Living in the northern region.
2. The four factors of spectators lifestyle are "indoor ornamental activities", "participatory activities", "leisure activities", "outdoor spectator sports" and "TV watch”.
3. Onthe spectators’ motivation, the strongest motivation is “achievement”, the weakest motivation is “physical attractiveness”.
On the spectators’ behavior, most of the spectator watched Taiwan national team game on spot 1-3 times in past 2 years (year 2009 and 2010). Most of the spectator have high willing to watch Taiwan National team’s game on the future. Most of the spectator choose public transportation to the field. Most of them were spend 30 minutes on their way to the field. People who accompany with to the field, most spectators are go to the field with 4 or more.
The spectator can be divised into 2 groups by their lifestyle, ”traditional conservative groups” and “active group”.
4. On the motivation construct, there were significant differences among different “gender”, ”age”,”education” and “averge monthly income”. Nevertheless there were no significant differences among “marital status”, “occupation” and “place of residence “.
5. Different lifestyle groups have no no significant difference in all spectator motivation.
6. Different lifestyle groups were significant differences in spectator behavior “willing of future watch “and “ transportation”.
7. On the motivation construct, there were significant differences among different “number of times watching in the past two years” and “willing of future watch”.
8. Positive low relationships were found between behavior and motivation, behavior and lifestyle, as well as motivation and lifestyles.

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究問題 3
第四節 名詞解釋 3

第二章 文獻探討

第一節 觀賞動機 5
第二節 觀賞行為 7
第三節 運動觀賞動機與行為之測量工具 11
第四節 觀賞動機與觀賞行為之相關研究 27
第五節 生活型態 34
第六節 生活型態與觀賞動機、觀賞行為之相關研究 37
第七節 本章總結 38
第八節 研究假設 40

第三章 研究方法

第一節 研究架構 42
第二節 研究對象 43
第三節 研究工具 44
第四節 資料分析工具與方法 54

第四章 結果與討論

第一節 樣本特性分析 56
第二節 現場觀眾觀賞動機、觀賞行為、生活型態之現況分析 59
第三節 不同人口統計變項現場觀眾在觀賞動機之差異比較 65
第四節 不同人口統計變項現場觀眾與生活型態之分析 74
第五節 不同生活型態現場觀眾在觀賞動機之差異比較 77
第六節 不同生活型態現場觀眾在觀賞行為之差異比較 78
第七節 不同觀賞行為現場觀眾在觀賞動機之差異比較 83
第八節 生活型態、觀賞動機與觀賞行為間之相關 89

第五章 結論與建議

第一節 結論 100
第二節 建議 105
第三節 研究限制 106

參考文獻 108

附錄問卷 112

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