臺灣博碩士論文加值系統

目前網際網路的快速發展，帶來許多商業應用優勢，在網路媒體在廣告方面，與傳統的廣告比起來，更有節省成本、傳送訊息、以及與其他媒體互補等方面的優勢。雖然網頁廣告各構面皆有人提出研究，但是仍缺乏整體性之研究，讓人做為發展網頁廣告之依據，所以本研究藉由文獻探討與資料的蒐集，建立以下四個網頁廣告的構面：
(1)網頁廣告訊息構面
(2)網頁廣告訴求構面
(3)網頁廣告呈現方式構面
(4)網頁廣告技術類型構面
另外在藉由網頁廣告的蒐集與整理分析，探討網頁廣告目前各構面發展與應用的趨勢。
在網頁廣告訊息內容的部分，本研究發現，「企業識別系統」訊息以及「成分、服務內容」訊息是最多的，而網站的類型也會影響「企業識別系統」訊息出現在網頁廣告中的比率。
在網頁廣告訊息內容的部分，本研究發現，「陳述事實」訴求以及「氣氛或形象」訴求是最多的，廣告播送期間也可能會影響廣告所採用的訴求方式。
在網頁廣告呈現方式的部分，本研究發現，大多數的網頁廣告都會有「文字說明」，也會有「動態呈現」以吸引網友的目光，而複雜的說明「圖表」則較少出現。
在網頁廣告技術類型的部分，本研究發現，出現最多的網頁廣告技術類型是「橫幅廣告」，「插播式」廣告則是最少出現的網頁廣告技術類型，而網站的類型也可能會影響「橫幅廣告」出現在網站廣告中的比率。

Recently, the prompt development of internet has brought many advantages on business application. Comparing the internet media with the typical media, there are lots of vantages especially in cost saving, message delivering, media complementary, and so on. Although every component of web page advertising has been analyzed, there are still scanty of the macrocosm study to be the base of developing web page advertising. Therefore this study relying on conferring the documents and collecting data sets up fore components of web page advertising as follows:
(1) The Message component of web page advertising.
(2) The Appeals component of web page advertising.
(3) The presentation style component of web page advertising.
(4) The types of advertising.
Additionally, this study also confers the development and application trend on each component by data collecting and analyzing.
In the message component of web page advertising, we find the「cis」message and the「Components or Contents」message are the most two parts of all messages. We also find that the types of web site would influence the appearing ratio of web page advertising.
In the Appeals component of web page advertising, we find the「factual」appeal and the「atmosphere or .image」appeal are the most parts of all advertising. We also find that the broadcasting period of advertising would influence the category of advertising.
In the presentation style component of web page advertising, we find the bulk of the advertising would have「statement」to explain their goods. And the advertising generality would use the「animation」to attract the internet user. But the complicated charts or diagrams are very few.
In the types of advertising, we find the「banner」are the most parts of all advertising, and the「Interstitial advertising」are the minimum. We also find that the sorts of web site would influence the types of advertising.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍 3
第四節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 廣告的定義與目的 5
第二節 網路廣告 6
第三節 網頁廣告訊息內容 11
第四節 網頁廣告訴求方式 16
第五節 網頁廣告呈現方式 22
第六節 網頁廣告技術類型 25
第七節 觀念性架構 29
第三章 研究方法 30
第一節 研究方法選擇 30
第二節 資料取得方法 30
第三節 各構面定義 32
第四節 分析流程 39
第四章 資料分析 40
第一節 網頁廣告訊息分析 41
第二節 網頁廣告的訴求分析 58
第三節 網路廣告的呈現方式分析 78
第四節 網路廣告的技術類型分析 83
第五章 結論與建議 89
第一節 結論 89
第二節 建議 95
第三節 後續研究者建議 97
第四節 研究限制 98
參考文獻 99
中文部分 99
英文部分 100
網頁部分 102
附錄 104
網頁廣告訊息構面附圖 105
網頁廣告訴求構面附圖 113
網頁廣告成構呈現方式構面附圖 121
網頁廣告技術類型構面附圖 125

參考文獻
中文部分
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