本研究之目的在於對有線電視系統經營者之競爭策略變數進行因素分析及
集群分析，找出其策略組群；並比較各策略組群之業者特性、對於外在環
境之認知、對於組織資源之認知及其營運績效是否具有差異。本研究之對
象為原在行政院新聞局廣播電視事業處登記之有線播送系統事業，且已辦
理有線電視系統申請手續之業者。本研究以問卷為工具，有效母體共計91
家業者，有效回卷數為34家，有效回收率為37.36%。研究結果如下：本研
究30項競爭策略變數，經因素分析後，萃取出節目開發、管理能力、促銷
競爭、網絡關係、行銷研究及政治關係等因素。並將樣本分為三個策略組
群，各組群對於各競爭策略變數的重視程度大部份具有顯著差異；對於外
在環境認知方面，各組群大部份無顯著差異；對於組織資源認知方面，各
組群大部份具有顯著差異；在營運績效方面，各組群之市場佔有率、收費
達成率及拆機率皆各有其特徵。
|