臺灣博碩士論文加值系統

生態觀光將成為台灣觀光市場的主流之一，然而該領域之相關研究到目前為止仍相當有限。由於生態觀光理念有別於一般型態之觀光活動，以強調資源保育與經濟利益平衡的永續發展模式為其發展方式。故瞭解遊客對生態觀光理念之認同，對於後續產業發展、經營管理方針擬定、生態觀光區規劃、園區管理、遊程設計、解說計劃擬定、資源管理方法建立及運用等方面有其相當之重要性，因此本研究以探討遊客對生態觀光態度及行為之認同程度做為研究主題，研究的主要目的包括：(1) 發展生態觀光態度及行為量表；(2) 瞭解遊客對生態觀光態度及行為之認同程度；(3) 檢驗生態觀光態度與行為認知之關係；及(4) 探討遊客屬性對於生態觀光態度及行為認同之影響。
本研究以著重生態觀察的遊憩活動”賞鳥”為研究的主體，選定前往台北近郊著名的“關渡自然公園”之賞鳥遊客為研究對象，採面對面人員訪談法，共收集280份有效問卷進行資料分析。本研究首先利用測量量表發展流程建構生態觀光態度量表以及生態觀光行為認知量表，以測度概念複雜度高的“生態觀光”。再則利用相關分析檢測生態觀光態度及行為認知之關係；以獨立樣本T檢定及單因子變異數分析探討遊客基本社經特質與賞鳥行為特質對生態觀光態度及生態觀光行為認同之影響。
本研究的重要研究結果如下：(1) 以“以自然資源為基礎”、“資源保育”、“永續發展”、“特殊的遊客動機及目的”、“負責任的遊客行為”、及“對當地社區有貢獻”等六個面向建構之生態觀光態度量表及生態觀光行為認知量表之信度分別為0.66及0.89，且均呈常態分佈；(2) 賞鳥遊客對生態觀光態度之認同程度介於普通及同意之間，遊客對於“資源保育”及“負責任的遊客行為”態度面向認知較為清楚，對於“以自然資源為基礎”及“對當地社區有貢獻”態度面向認知較為模糊；(3) 賞鳥遊客對生態觀光行為之認同程度介於普通及同意之間，遊客對於“負責任的遊客行為”及“特殊的遊客動機及目的”行為面向之認知較為清楚，對於“以自然資源為基礎”及“永續發展”行為面向之認知較為模糊；(4) 生態觀光態度及生態觀光行為之關係為正向的中度相關，符合態度行為一致理論；(5) 遊客屬性中賞鳥遊客行為變項較社經背景變項對於遊客之生態觀光態度認同程度有影響。行為變項的“賞鳥時的穿著”、“可直接辨視鳥種”、“擁有之野鳥圖鑑種類”、及“擁有之鳥類相關書籍數量”對生態觀光態度較有影響；而在社經背景變項中，僅“性別”及“教育程度”對生態觀光態度較有影響；(6) 遊客屬性中賞鳥遊客行為變項較社經背景變項對於遊客之生態觀光行為認同程度有影響。行為變項的“是否曾參加賞鳥活動”、“參加賞鳥活動的歷史”、“參加賞鳥活動次數”、“賞鳥時的穿著”、“可直接辨視鳥種”、“是否參加環保相關團體”、“擁有之望遠鏡種類”、“擁有之野鳥圖鑑種類”、及“擁有鳥類相關書籍”對於生態觀光行為認知有影響；社經背景變項的“性別”、“職業”、“年齡”、及“婚姻”對生態觀光行為認知較有影響。

Eco-tourism is projected to be a major travel market. It focuses on the balances between resource conservation and local economic benefits in order to reach the objective of long-term sustainable development. Many eco-tourism issues should be examined for building up theory, developing eco-tourism business, forming management policy, and determining strategies for eco-tourism site. This research focuses on analyzing the attitude and behavior perception of eco-tourism. Four purposes are included: (1) to develop eco-tourism attitude and behavior perception scale, (2) to determine the level of eco-tourism attitude and behavior perception of general bird-watcher, (3) to exam the relationship between eco-tourism attitude and behavior perception; (4) to analyze the influences of tourists’ characteristics on eco-tourism attitude and behavior perception.
Five major conclusions are made for this study. First, the developed scales for eco-tourism attitude and behavior perception, which based on six dimensions of “nature based”, “conservation”, “sustainable development”, “special tourists’ motivation", "responsible tourist behavior", and "contribution to local community", are reliable. Second, the average general bird-watchers’ eco-tourism attitude and behavior perception are between neutral and agree. Third, the eco-tourism attitude and behavior perception is positively correlated. Fourth, bird watching behavior variables, “bird watching outfit”, “ability of identify bird species, “types of bird illustrated handbook owned ”, and “number of birds books owned” and few demographic variables, “gender” and “education”, have significant influences on eco-tourism attitude. Finally, bird watching behavior variables, “to join bird watching activity”, “history of bird watching”, “amount of bird watching experience”, “bird watching outfit”, “ability to identify bird species”, “to join environmental conservation groups”, “types of spectacles possessed”, “types of bird illustrated handbook possessed ” and few demographic variables, “gender”, “occupations”, “age” and “marriage status”, have significant influences on eco-tourism behavior perception.

第一章 緒論
第一節 研究背景..………………………………………………….. 1
第二節 研究動機…………………………………………………….. 2
第三節 研究目的…………………………………………………….. 4
第四節 研究地點及對象…………………………………………….. 4
第五節 研究流程…………………………………………………….. 5
第二章 文獻回顧
第一節 生態觀光理論探討………………………………………….. 6
第二節 態度相關理論探討………………………………………….. 13
第三節 生態觀光遊客行為守則探討……………………………….. 25
第四節 生態觀光客特質探討……………………………………….. 28
第五節 關渡自然公園賞鳥活動現況……………………………….. 31
第三章 研究方法
第一節 研究架構…………………………………………………….. 35
第二節 研究變項釋義……………………………………………….. 36
第三節 研究假設…………………………………………………….. 37
第四節 實證研究設計與操作……………………………………….. 38
第五節 量表發展流程………………….……………………………. 47
第六節 研究方法.……………………………………………………. 48
　第七節 信度及效度….………………………………………………. 50
　第八節 信度及效度檢測.……………………………………………. 53
第四章　生態觀光態度及行為量表之建構
　第一節 確立生態觀光概念及面向…….……………………………. 56
　第二節 問項設計….…………………………………………………. 59
　第三節 生態觀光態度量表之建構…….……………………………. 62
第四節 生態觀光行為量表之建構……….………………………….101
第五章　生態觀光態度與行為認知分析
　第一節 樣本描述…….……………………………………………….144
　第二節 遊客之生態觀光態度及行為相關分析….………………….150
　第三節 遊客屬性對生態觀光態度認同程度之影響………………..154
　第四節 遊客屬性對生態觀光行為認同程度之影響………………..165
目　　次
頁次
第六章　結論與建議
　第一節 結論…….…………………………………………………….176
　第二節 建議………….……………………………………………….184
參考文獻……………………..……………………………………………189
附錄一：測試問卷…………………………………………………………194
附錄二：正式調查問卷…………………………………………………..198
表目錄
表2-1-1：生態觀光定義表…………………………………..………. 8
表2-1-2：生態觀光定義分析表…………………………………..…. 11
表2-2-1：生態觀光態度相關研究表…………………………………. 21
表2-3-1：生態觀光遊客行為守則表..………………………………. 26
表2-3-2：賞鳥遊客行為守則表………………………………………. 27
表2-4-1：北美生態觀光客社經背景表………………………..……. 30
表2-5-1：關渡自然公園全年鳥況一覽表…………………..………. 33
表2-5-2：賞鳥裝備說明表………………………………………..…. 34
表3-4-1：遊客屬性問項表………………..…………………………. 42
表3-4-2：抽樣結果表…………………………………………………. 45
表3-6-1：皮爾森相關係數大小與相對應意義表…..………………. 49
表3-7-1：Cronbach α係數之可信度範圍表 …………………..…. 52
表4-2-1：生態觀光態度問項表……………………………………... 59
表4-2-2：生態觀光行為認知問項表………………………………... 61
表4-3-1：生態觀光態度問項描述性統計分析表……………………. 64
表4-3-2：生態觀光態度面向描述性統計分析表……………………. 66
表4-3-3：生態觀光態度面向內部一致性分析表…………………... 69
表4-3-4：生態觀光整體態度內部一致性分析表…………………... 71
表4-3-5：以自然資源為基礎態度面向問項相關分析表………..…. 75
表4-3-6：資源保育態度面向面向問項相關分析表………………... 76
表4-3-7：永續發展態度面向問項相關分析表……………………... 76
表4-3-8：特殊的遊客動機及目的態度面向問項相關分析表……... 77
表4-3-9：負責任的遊客行為態度面向問項相關分析表…………... 77
表4-3-10：對當地社區有貢獻態度面向問項相關分析表……….…. 78
表4-3-11：以自然資源為基礎態度面向內部效度分析表………….. 79
表4-3-12：資源保育態度面向內部效度分析表…………………….. 79
表4-3-13：永續發展態度面向內部效度分析表………………….…. 80
表4-3-14：特殊的遊客動機及目的態度面向內部效度分析表….…. 80
表4-3-15：負責任的遊客行為態度面向內部效度分析表……….…. 80
表4-3-16：對當地社區有貢獻態度面向內部效度分析表……….…. 81
表4-3-17：生態觀光態度面向及生態觀光整體態度外部效度分析表 82
表4-3-18：生態觀光態度量表有問題問項刪除/保留表……………. 86
表4-3-19：修正後以自然資源為基礎態度面向表………………….. 92
表4-3-20：修正後資源保育態度面向表…………………………….. 93
表4-3-21：修正後永續發展態度面向表………………………….…. 94
表4-3-22：修正後特殊的遊客動機及目的態度面向表…………….. 95
表4-3-23：修正後負責任的遊客行為態度面向表……….…………. 96
表4-3-24：修正後對當地社區有貢獻態度面向表………………….. 97
表4-3-25：修正後生態觀光態度量表……………………………….. 98
表4-3-26：修正後以自然資源為基礎態度面向內部效度分析表…..100
表4-3-27：修正後資源保育態度面向內部效度分析表……………..100
表4-3-28：修正後永續發展態度面向內部效度分析表……………..100
表4-3-29：修正後特殊的遊客動機及目的態度面向內部效度分析表100
表4-3-30：修正後負責任的遊客行為態度面向內部效度分析表…..101
表4-3-31：修正後對當地社區有貢獻態度面向內部效度分析表…..101
表4-3-32：修正後生態觀光態度面向及整體態度外部效度分析表..101
表4-4-1：生態觀光行為問項描述性統計分析表…………………….104
表4-4-2：生態觀光行為面向描述性統計分析表…………………….106
表4-4-3：生態觀光行為面向內部一致性分析表…………………….110
表4-4-4：生態觀光整體行為內部一致性分析表…………………….113
表4-4-5：以自然資源為基礎行為面向問項相關分析表…………….116
表4-4-6：資源保育行為面向面向問項相關分析表………………….117
表4-4-7：永續發展行為面向問項相關分析表……………………….117
表4-4-8：特殊的遊客動機及目的行為面向問項相關分析表……….118
表4-4-9：負責任的遊客行為行為面向問項相關分析表…………….118
表4-4-10：對當地社區有貢獻行為面向問項相關分析表…………..119
表4-4-11：以自然資源為基礎行為面向內部效度分析表…………..120
表4-4-12：資源保育行為面向內部效度分析表………………………121
表4-4-13：永續發展面向內部效度分析表………..………………..121
表4-4-14：特殊的遊客動機及目的行為面向內部效度分析表……..121
表4-4-15：負責任的遊客行為行為面向內部效度分析表 ………….122
表4-4-16：對當地社區有貢獻行為面向內部效度分析表…………..122
表4-4-17：生態觀光行為面向及生態觀光整體行為外部效度分析表123
表4-4-18：生態觀光行為量表有問題問項刪除/保留表…………….126
表4-4-19：修正後以自然資源為基礎行為面向表…………………..133
表4-4-20：修正後資源保育行為面向表……………………………..134
表4-4-21：修正後永續發展行為面向表……………………………..135
表4-4-22：修正後特殊的遊客動機及目的行為面向表……………..136
表4-4-23：修正後負責任的遊客行為行為面向表…………………..137
表4-4-24：修正後對當地社區有貢獻行為面向表…………………..138
表4-4-25：修正後生態觀光行為量表…………………………………139
表4-4-26：修正後以自然資源為基礎行為面向內部效度分析表……141
表4-4-27：修正後資源保育行為面向內部效度分析表……………..141
表4-4-28：修正後永續發展行為面向內部效度分析表……………..142
表4-4-29：修正後特殊的遊客動機及目的行為面向內部效度分析表142
表4-4-30：修正後負責任的遊客行為行為面向內部效度分析表…..142
表4-4-31：修正後對當地社區有貢獻行為面向內部效度分析表…..143
表4-4-32：修正後生態觀光行為面向及整體行為外部效度分析表…143
表5-1-1：受訪者之社經背景表……………………………………….145
表5-1-2：受訪者賞鳥遊客行為表…………………………………….147
表5-1-3：對生態觀光自我認知程度表……………………………….149
表5-2-1：生態觀光態度認同程度表………………………………….150
表5-2-2：生態觀光行為認同程度表………………………………….151
表5-2-3：生態觀光及行為認同程度差異表………………………….151
表5-2-4：生態觀光態度與行為相關分析表………………………….153
表5-3-1：性別與生態觀光態度關係檢測表………………………….154
表5-3-2：職業與生態觀光態度關係檢測表………………………….155
表5-3-3：年齡與生態觀光態度關係檢測表………………………….155
表5-3-4：教育程度與生態觀光態度關係檢測表…………………….156
表5-3-5：婚姻與生態觀光態度關係檢測表………………………….156
表5-3-6：月收入與生態觀光態度關係檢測表……………………….157
表5-3-7：是否曾參加賞鳥活動與生態觀光態度關係檢測表……….157
表5-3-8：賞鳥活動歷史生態觀光態度關係檢測表………………….158
表5-3-9：參與賞鳥活動次數與生態觀光態度關係檢測表………….158
表5-3-10：賞鳥活動之服裝與生態觀光態度關係檢測表…………..159
表5-3-11：可直接辨視鳥種與生態觀光態度關係檢測表…………..160
表5-3-12：是否參加保育團體與生態觀光態度關係檢測表………..160
表5-3-13：擁有望遠鏡種類與生態觀光態度關係檢測表…………..161
表5-3-14：擁有賞鳥圖鑑種類與生態觀光態度關係檢測表………..161
表5-3-15：擁有鳥類相關書籍數量與生態觀光態度關係檢測表……162
表5-3-16：受訪者屬性與生態觀光態度關係檢測總表……………..164
表5-4-1：性別與生態觀光行為關係檢測表………………………….165
表5-4-2：職業與生態觀光行為關係檢測表………………………….166
表5-4-3：年齡與生態觀光行為關係檢測表………………………….166
表5-4-4：教育程度與生態觀光行為關係檢測表…………………….167
表5-4-5：婚姻與生態觀光行為關係檢測表………………………….167
表5-4-6：月收入與生態觀光行為關係檢測表……………………….168
表5-4-7：是否曾參加賞鳥活動與生態觀光行為關係檢測表……….168
表5-4-8：賞鳥活動歷史生態觀光行為關係檢測表………………….169
表5-4-9：參與賞鳥活動次數與生態觀光行為關係檢測表………….170
表5-4-10：賞鳥活動之服裝與生態觀光行為關係檢測表…………..170
表5-4-11：可直接辨視鳥種與生態觀光行為關係檢測表……………171
表5-4-12：是否參加保育團體與生態觀光行為關係檢測表………..172
表5-4-13：擁有望遠鏡種類與生態觀光行為關係檢測表…………..172
表5-4-14：擁有賞鳥圖鑑種類與生態觀光行為關係檢測表………..173
表5-4-15：擁有鳥類相關書籍數量與生態觀光行為關係檢測表…..174
表5-4-16：受訪者屬性與生態觀光行為關係檢測總表……………..175
圖目錄
圖1-5-1：研究流程圖.……………………………….............. 5
圖2-2-1：態度組成要素圖…………………………………………... 16
圖2-2-2：態度學習階級圖……………………………………………. 16
圖2-2-3：態度情感階級圖…………………………………………... 17
圖2-2-4：態度低涉入階段圖…………………………………….….. 17
圖2-2-5：涉入程度及態度階層圖…………………………………... 18
圖2-2-6：態度與行為關係圖…………………………………….….. 24
圖2-5-1：關渡自然公園基地圖………………………………………. 32
圖3-1-1：研究架構圖……………………………………………………36
圖3-4-1：研究基地及抽樣地點圖………………………………………40
圖3-5-1：量表發展流程圖………………………………………………48
圖4-1-1：生態觀光面向圖………………………………………………58

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78. Code of Birding Ethics http://www.eco-tour.org//
79. Code of Ethics for Tourists http://www.eco-tour.org//
80. Independent Ecotraveler http://www.eco-tour.org//
81. The Ecotourism Soceity http://www.ecotourism.org//
82. The Ten Commandments of Eco-Tourism http://www.sdearthtimes.com//
83. Travler’s code for traveling responsible：http://www.sdearthtimes.com
84. World Trade Organization Web Page: http://www.wto.org//