臺灣博碩士論文加值系統

本研究從品牌權益的四個子構面(知覺品質、品牌聯想、品牌知名度、品牌忠誠度)去探討品牌形象中的兩個子構面(功能性屬性、感性屬性)，再加入大北地區的人口統計變數；目的探討出(1)精品業者的品牌形象感性及功能屬性分別對消費者而言有什麼差異、(2)研究精品業者的品牌權益對於品牌形象之大台北地區的消費者有何種屬性、(3)為研究個案給予實質上的品牌策略建議；其中研究個案為臺灣精品業的夏姿‧陳(SHIATZY-CHEN)。透過實體問卷的發放與分析，研究發現：(1) 精品業中的消費者對於品牌形象感性屬性的影響顯著高於功能屬性；(2) 大台北地區的精品消費者者而言，知覺品質對品牌形象感性屬性的顯著性高於功能屬性，但皆有正向影響；(3.) 建議夏姿在品牌形象的形塑上，可以更強調其經典的設計手法或是風格,，以強化消費者心中的品牌形象。

This Research based on the Brand Equity from the four sub-dimensions to investigating the Brand Image of the two sub- dimensions, Furthermore, adding the consumer variables in the Taipei area; This Research purpose were discussed the 1.What’s effects in Luxury Goods brand Image of emotional and functional and consumer behavior; 2.Analysising the relation between Brand Equity and Brand Image in Taipei area;3.Giving Suggestion to SHIATZY-CHEN.The main findings of this study include:1.There was statistic significant influence for brand image of emotional;2.There was statistic significant influence for Perceived Quality more then brand image of emotional;3.The SHIATZY-CHEN can be to emphasize its classic design techniques, style of models, in order to strengthen the brand image of the minds pf consumers.

目錄…………………………………………………..........…………I
圖目錄……………………………………………………………….II
表目錄……………………………………………………..………..III
中英文摘要…………………….…………………………………………….…...……...6
第一章 緒論………………………………...………………………………………….7
1-1 研究背景與動機…………………………………………………....…...……7
1-2研究問題與目的………………………………………………….……...……8
1-3研究流程……………………………………………………………....………8
第二章 文獻探討 ………….…………………..…………………………………… 10
2-1 流行文化相關理論…………………………………….…...……….......... 10
2-1.1流行的定義 …………………………………….………….……... 10
2-1.2流行的解讀……………………………………………………....... 12
2-1.3流行的傳遞與環境互動性………………………………………... 14
2-1.4流行的週期與型態………………………………………………... 14
2-1.5流行品牌的分類…………………………………………………... 16
2-2 品牌及品牌形象相關論述 ……………………………………………... 17
2-2.1 品牌定義表述………………………………………………...…... 17
2-2.2 品牌歷史概述…………………………………………………….. 21
2-2.3品牌識別發展沿革……………………………………..…………. 21
2-2.4產業界對品牌形象之闡述………………………………………… 24
2-2.5品牌形象之功能性屬性與感性屬性……………………………… 25
2-2.6小結………………………………………………………………… 25
2-3 品牌權益相關論述…………………………………………………..…… 25
2-3.1知覺品質……………………………………………………………… 26
2-3.2品牌知名度……………………………………………………………. 26
2-3.3 品牌聯想……………………………………………………………… 26
2-3.4品牌忠誠度…………………………………………………………… 27
2-3.5小結…………………………………………………………………… 27
2-4 精品產業概況……………………………………………………………… 27
2-4.1精品之定義………………………………………………………......... 27
2-4.2精品產業在台發展趨勢…………………………………………..…… 27
2-4.3精品之相關研究………………………………………………………. 28
2-4.4全球精品形象案例分析………………...…………………………….. 31
2-4.5 研究個案分析………………………………...………………………. 33
第三章 研究設計……………………………………………….....………………….. 37
3-1研究架構……………………………………………………………………… 37
3-2研究假說……………………………………………………………………… 37
3-3問券設計………………………………………………………………… ..….. 38
3-4 資料處理與分析……………………………………………………………… 38
3-4.1敘述性統計分析 (Descriptive Statistic Analysis)……...…………….. 38
3-4.2因素分析………………………………………………...……………… 38
3-4.3信度檢定………………………………………………...……………… 39
3-4.4獨立樣本T檢定………………………………………..……………… 39
3-45無母數統計法--克-瓦單因子等級變異數分析…………...…….……... 39
. 3-4.6獨立樣本單因子變異數分析…………………….………...…………… 39
3-4.7相關分析………………………………………………………………… 39
3-4.8迴歸分析 (Analysis of Regression)…………………………………….. 40
3-5文獻資料檢測……………………………………………………….……...… 40
第四章 資料分析與研究發現………………………………….............……………. 56
4-1問券回收統計與樣本描述……………………………...…...……………….. 56
4-2信度與效度之分析……………………………………......………………….. 58
4-3 各構面之效度與信度分析…………………………..………………………. 60
4-4 相關分析與迴歸分析…………………………………......…………………. 60
4-5 人口統計與各構面之差異分析……………………..………………………. 63
第五章 結論與策略建議…………………………………..……………………….. 69
5-1研究結論…………………………………….….…..………………………… 69
5-1.1人口統計變數…………………………....……………………………… 69
5-1.2回歸分析結果………………………...….……………………………… 69
5-2策略建議……………………………………….……………………………… 70
5-3研究限制與後續研究之建議………………….……………………………… 72
注釋……………………………………………………….…………………………….. 73
參考文獻
1. 中文期刊論文
2. 中文專書
3. 英文文獻
附錄一‧研究問券

1. 中文部分(期刊論文)
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