臺灣博碩士論文加值系統

　　自1997年韓國致力於發展線上遊戲，該產業所創造出的新遊戲型態在台灣形成熱潮。然而台灣線上遊戲產業內部隱含外掛程式充斥的問題。外掛廠商以經濟利潤為動機借助銷售通路介入台灣線上遊戲產業。外掛程式的出現使得線上遊戲廠商獲利減少並阻礙產業的發展。廠商只能消極的取締消費者使用外掛程式。政府雖然致力於預防宣導，但是外掛程式問題卻沒有因此銷聲匿跡，徒增的只是社會成本。因此，本研究探討外掛程式產生的原因，並透過對這些現象的解釋提供台灣線上遊戲產業發展的最佳策略。

　　本文先從外掛程式影響台灣線上遊戲產業途徑中找出問題產生的原因。其次利用Porter (1980)競爭理論之五力分析探討台灣線上遊戲產業之結構並證明外掛程式確實會造成線上遊戲產業的損失。廠商可在市場上排除競爭者並利用槓桿原理等差異化策略才能挽回頹勢。本研究建立的二期成本模型分析旨在說明外掛程式對遊戲廠商與消費者等經濟個體所存在的價值。

　　根據競爭理論之五力分析可知線上遊戲廠商利用搭售策略概念以降低外掛程式在該產業的作用力，廠商無須擔心外掛程式帶來負面影響。搭售理論之二期成本分析則顯示線上遊戲廠商可以透過價格擠壓方式放任外掛程式進入市場，而取締策略只會增加社會成本，對整個經濟體系沒有幫助。二種策略方法均指向同一結果：線上遊戲廠商可以透過產品組合或價格設定的方法來達到提升既有廠商獲利能力的目的，與搭售策略理論相互印證。

　Following the successful development of online-games in South Korea, online-games were introduced into Taiwan and yielded considerable value. The profit-maximizing plug-in producers draw profits from online-game producers via the interactions between game suppliers, consumers and Internet cafes. The government had tried to eradicate the problems caused by online-games but failed and consequently suffered social surplus loss. The purpose of this thesis is to explore the causes of the existence of online-games and to provide some policy implications for the growth of this industry.

　First, I highlight the channels that the plug-ins affects the industry. Second, I analyze the structure of Taiwan’s online-game industry based on the competition theory. The result shows that the plug-ins does lead loss of online-game industry; therefore, the manufacturers must employ foreclosure and/or leverage strategies to keep the market-power. Third, the two-stage model developed in the thesis elucidates the social value of the plug-ins.

　According to the competition theory, the analysis indicates that by tying the plug-ins and online-games, the loss from the existence of plug-ins could be transformed into the profitability of online-game producers. On the other hand, the analysis of the two-stage model shows that by adopting the strategy of price-squeeze, online-game producers share some of the surplus induced by the plug-ins. In sum, to avoid the plug-ins from entering the market raises social costs but not online-game producers’ profits, the monopolist’s profits could be improved via virtual tie or real one.

目錄

第一章 緒論 1

第一節 研究背景 1

第二節 研究動機 5

第三節 研究目的 10

第四節 研究架構 10

第二章 文獻回顧 14

第一節 五力分析相關文獻 15

第二節 搭售理論相關文獻 18

第三章 研究方法 22

第一節 外掛程式影響台灣線上遊戲產業途徑 22

第二節 五力分析模型 26

第三節 成本分析模型 38

第四節 小結 45

第四章 外掛程式的價值與取締策略 46

第一節 外掛程式與線上遊戲廠商價格擠壓策略 48

第二節 取締策略與線上遊戲廠商的獨占利潤 51

第三節 遊戲廠商最適策略與福利效果 54

第四節 外掛程式與社會福利 56

第五節 小結 57

第五章 結論與後續研究 59

第一節 結論 59

第二節 後續研究 60

參考文獻 61

參考文獻

一、中文部分

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