臺灣博碩士論文加值系統

廣告訊息無時不刻環繞在生活周遭，而電視正是現今台灣民眾每天最常接觸的廣告資訊管道，近年來置入性行銷興起，電視置入將會是一個新的廣告型態。本研究以置入在台灣本土偶像劇中的餐廳為探討範疇，欲了解不同類型的偶像劇中置入不同類型的餐廳對廣告效果之置入的回憶性、置入產品的態度、消費意願的影響，並以廣告相關性為干擾變數，進一步探討受到廣告相關性干擾後的廣告效果之影響。
研究方法採用前實驗研究設計（per-experimental design）進行，以2（偶像劇類型：都會愛情、警匪動作）×2（餐廳類型：冰淇淋餐廳、複合式景觀餐廳）×2（廣告相關性：相關廣告、不相關廣告）＝8因子實驗設計，實驗分成兩階段進行，第一階段探討偶像劇類型和餐廳類型對廣告效果之影響，第二階段加入干擾變相廣告相關性進一步探討對干擾後的廣告效果之影響。
研究結果發現（1）不同餐廳類型對置入的回憶性和消費意願有顯著差異；（2）不同類型的偶像劇對置入產品的態度和消費意願有顯著差異；（3）餐廳類型和偶像劇類型對置入產品的態度和消費意願有顯著交互作用之影響；（4）在廣告相關性干擾下，只有偶像劇類型對干擾後置入產品的態度有顯著差異，都會愛情類型對干擾後置入產品的態度優於警匪動作類型。

Advertising messages often appear in our daily life, and the television is exactly present Taiwanese people every day get mostly in touch with way of the advertisement information. In recent years, television placement will be a new type of advertising. In this paper, this research on restaurant placement of a Taiwan idol drama to understand the different restaurant types of product placement on the hierarchy of advertising effects.
This research took 2(idol drama types) ×2(restaurant types) ×2(advertising relationship) factor design. The experiment is divided into two stages process, the first stage is research the different types of idol drama and restaurant on advertising effects. The second stage is research the advertising relationship with product as a moderator on advertising effects.
The research results showed that: (1) the different types of restaurants there were significant differences on the placement recall and consumption intention; (2) the different types of idol drama there were significant differences on the placement recall and attitude; (3) the different types of restaurant and idol drama on placement attitudes and consumption intention have a significant interaction; (4) as advertising relativity interference, only the different types of idol drama there were significant differences on the placement attitude.

書名頁 i
碩士論文授權書 ii
論文口試委員審定書 iii
中文摘要 iv
英文摘要 v
誌謝 vi
目錄 vii
表目錄 ix
圖目錄 xiii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 9
第四節 研究流程 10
第二章 文獻探討 11
第一節 產品置入 11
第二節 偶像劇 20
第三節 餐廳類型 23
第四節 廣告層級效果 25
第五節 廣告相關性 29
第三章 研究方法 31
第一節 研究架構 31
第二節 研究假設 32
第三節 操作型定義 35
第四節 研究對象 46
第五節 研究設計 48
第六節 前測 59
第七節 問卷設計 63
第八節 統計分析方法 68
第四章 資料分析 71
第一節 操弄變項 72
第二節 樣本結構分析 74
第三節 信效度分析 77
第四節 主效果之假設檢定 80
第五節 交互效果之假設檢定 84
第六節 干擾效果之假設檢定 97
第七節 假說驗證結果 112
第五章 結論與建議 117
第一節 研究結論 117
第二節 研究限制 118
第三節 研究建議 120
參考文獻 122
附錄：正式問卷 128

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