臺灣博碩士論文加值系統

電視機是20世紀最偉大的發明之一，造就了媒體訊息的多元化與縮短訊息傳遞的距離，更深深影響人們接收訊息與生活習慣的方式。在收看電視節目中，又以每日新聞為大多數人所收看的節目。自民國八十二年，立法院通過有線電視法，目前台灣已有數十家電視台成立，加上合法接收的國外頻道讓電視選擇性更為多元。而新聞播報畫面亦隨著各家風格呈現不同的視覺效果，但是否真正使閱聽眾在訊息傳遞中被接收，或是反而被視覺元素所干擾將是本研究所關切的。
本研究步驟主要可分為四個階段，第一階段為蒐集相關文獻與初步訪談，以了解電視媒體製作流程並產生研究動機。第二階段組成焦點團體以得菲法與集群分析選出合適的研究樣本。第三階段經前測實驗確認題組後進行正式施測，採網路問卷方式蒐集資料，共獲得有效問卷數目為213份。第四階段經統計方法以因素分析及相關分析交叉比對後獲得分析結果，另訪談五位業界專家以整理出最後的研究結論。研究結果如下：
（一）、新聞畫面影響性可歸納為「視覺感受設計因素」、「跑馬燈設計因素」、「新聞標題設計因素」三個面向。
（二）、在接收新聞的習慣上以「長年固定收看」、「新聞內容吸引」、「受家人(朋友)影響」為主要因素。在新聞畫面的關注性中以「新聞標題」、「跑馬燈」、「新聞圖片」三項為主要元素。
（三）、在性別與職業別族群間的相關分析皆達到顯著差異，顯示各族群間儘管變項相同看法仍會不同。
（四）、在研究樣本喜好度中，以畫面構圖簡潔及配色大方舒適的樣本，最受性別與職業別族群所認同。

Television is one of the most prominent creations in twentieth century which leads to the diversity of media information and cuts the distance of information transmission short. Furthermore, it leaves a deep impace on people’s ways of singal reception and habits. Among all the programs, Everyday news is the one that most of people watch. The laws of the establishment of television channels have come into beings since 1999. Currently there are twenty stations run in Taiwan. The licit reception of foreign channels makes the seletion of channels more colorful. News interfaces differentiate from each channel, and the audio-visual effects vary too. All in all, our case study is concerned about whether audience can receive information or are interfered with by visual elements.
This research is mainly separated into four steps. The first is of the collection of documentary and interviews so as to understand the procedure of media produce and stimulate research motivations. The second is to select appropriate research specimens by “Delphi Method” and “Cluster Analysis”. In the third, the prediction is exerted by the confirmation of the former experience. Questionnaires survey is adopted for the collection of information. 213 sets of questionnaires are valid. In the fourth, the analytic result is obtained through “Factor Analysis” and “Correlation Analysis”. In addition, interviews with five experts conclude the final result. The result is as follows:
1. The influence of the news inferface can be inferred as “the factor of visual design”, “The factor of flash news”, and “the factor of news headlines.”
2. The prinicipal factors of habits of watching news are based on “regularity of long-term watching”, “the attraction of news”, and “the affection of family and friends.” About the attraction of news interface, “news headlines”, “flash news”, and “news pictures” are the factors appealing to people most.
3. The varience of correlative analysis between gender and occupation is obvious. It shows that different groups will have different viewpoints.
4. In accordance with the degree of preference in this research, Specimen E is recognized by people of different genders and occupations. However, Specimen C is least favored and recognized.

壹、緒 論……………………………………………………………………… 01
一、前言 ……………………………………………………………………………01
二、研究動機 ………………………………………………………………………02三、研究目的 ………………………………………………………………………03四、研究範圍 ………………………………………………………………………04五、研究限制 ………………………………………………………………………04六、研究流程 ………………………………………………………………………05七、章節架構 ………………………………………………………………………06
八、名詞釋義 ………………………………………………………………………07
貳、文獻探討………………………………………………………………… 09
一、台灣電視新聞節目的沿革………………………………………………………09
（一）台灣電視發展史 …………………………………………………………… 09
（二）新聞製作 ……………………………………………………………………11（三）彩色電視的發展. …………………………………………………………… 12
二、媒體傳播相關研究………………………………………………………………12
（一）傳播定義與理論 ……………………………………………………………13
（二）訊息接收 …………………………………………………………………… 13
（三）文化符號 …………………………………………………………………… 14
三、認知心理與視覺傳達的相關理論 …………………………………………… 14
（一）認知（Cognition）……………………………………………………………14
1、.知覺階段（Perception）……………………………………………………………15
2、智識階段（Intellect Stage）………………………………………………………15
3、行動控制階段（Movement Control Stage）……………………………………15
4、記憶（Memory）…………………………………………………………………15
（二）完形理論 ……………………………………………………………………16
（三）閱讀理解 ……………………………………………………………………17
1、解碼 ………………………………………………………………………………18
2、文字上的理解……………………………………………………………………18
3、推論上的理解……………………………………………………………………18
4、理解監控…………………………………………………………………………18
（四）注意力的選擇…………………………………………………………………18
（五）干擾 ………………………………………………………………………… 20
四、影響電視畫面設計要素之建構分析與相關研究………………………………20
（一） 色彩的構成. …………………………………………………………………20
1、色彩的資訊性功能………………………………………………………………20
2、色彩的表現性功能………………………………………………………………20
3、色彩的構圖性……………………………………………………………………21
（二）空間張力的主要型式 ………………………………………………………21
1、主要導向…………………………………………………………………………21
2、框圍的磁力………………………………………………………………………21
3、畫面不對稱性……………………………………………………………………22
4、心理描繪…………………………………………………………………………22
5、誘導力……………………………………………………………………………22
（三）、文字…………………………………………………………………………22
（四）、動態文字……………………………………………………………………24
（五）、文字與背景色組合…………………………………………………………25
（六）、視覺畫面中的力場…………………………………………………………26
（七）、整體編排……………………………………………………………………29
五、小結 ……………………………………………………………………………31
參、研究方法…………………………………………………………………33
一、研究架構與樣本描述……………………………………………………………33
（一）研究架構………………………………………………………………………34（二）研究之樣本描述………………………………………………………………35
1、台灣電視的收視現況……………………………………………………………35
2、晚間新聞為主要收視頻道………………………………………………………36
二、研究設計與實施階段 ………………………………………………………… 38
（一）、第一階段：樣本取樣之KJ法………………………………………………38
（二）、第二階段：樣本分群與問卷題目確認………………………………………39
（三）、第三階段：前測與實驗樣本修正…………………………………………39
（四）、第四階段：前測之統計與分析………………………………………………40
（五）、第五階段：研究問卷題組確認………………………………………………43
（六）、正式問卷施測 …………………………………………………………… 44
三、問卷設計…………………………………………………………………………45
（一）描述變數與操作化定義 ……………………………………………………45
（二）、收看電視喜好與習慣 ……………………………………………………46
（三）、新聞設計要素分析題目 …………………………………………………46
（四）、畫面整體性與心理認知 …………………………………………………47
四、研究工具與分析方法 ………………………………………………………… 48
（一）、網路問卷工具描述 ………………………………………………………48
（二）、網路問卷的優點 …………………………………………………………48
（三）、網路問卷流量統計 ………………………………………………………49
五、研究方法…………………………………………………………………………51
（一）敘述性統計（Descriptive Statistical Analysis）………………………………51
（二）、因素分析（Factor Analysis） ………………………………………………52
（三）、相關分析（Correlation Analysis） …………………………………………52
肆、問卷調查結果分析
一、問卷信度與效度…………………………………………………………………53
（一）、信度分析 …………………………………………………………………53
（二）、效度分析……………………………………………………………………54
（1）、內容效度（Content validity）…………………………………………………54
（2）、效標效度（Criterion-related validity）…………………………………………54
（3）、購念效度（Condtruct validity）………………………………………………54
（4）、學說效度（Construct validity）………………………………………………54
二、本研究問卷信度與效度分析……………………………………………………54
（一）、前測…………………………………………………………………………55
三、受測研究樣本分析………………………………………………………………57
四、受測者基本資料描述性分析……………………………………………………58
（一）、性別…………………………………………………………………………58
（二）、年齡 ………………………………………………………………………58
（三）、教育程度 …………………………………………………………………59
（四）、職業別 ……………………………………………………………………59
（五）、居住地區 …………………………………………………………………60
（六）、平均月收入 ………………………………………………………………60
五、受測者收看電視喜好與習慣 …………………………………………………60
（一）、收看時段 …………………………………………………………………60
（二）、收看電視的場所 …………………………………………………………61
（三）、安裝第四台 ………………………………………………………………62
（四）、多少時間在收看電視 ……………………………………………………62
（五）、喜歡收看的電視類型為哪幾類 …………………………………………63
（六）、主要收看的新聞頻道為 …………………………………………………63
（七）、喜愛新聞頻道的主要因素 ………………………………………………64
（八）、收看新聞畫面時注意的位置 ……………………………………………65
六、新聞畫面視覺元素之因素分析…………………………………………………65
（一）新聞畫面視覺設計要素 ……………………………………………………66
（二）新聞畫面視覺要素之主成份分析 …………………………………………66
（三）、視覺設計因素命名 ………………………………………………………68
（四）性別變項比較 ………………………………………………………………70
（五）職業別變項比較 ……………………………………………………………72
（六）性別與職業別題組之相關 …………………………………………………75
七、深度訪談 ………………………………………………………………………80
（一）、深度訪談法………………………………………………………………… 80
（二）、訪談內容紀錄……………………………………………………………… 81
（三）、國內外新聞畫面分析……………………………………………………… 85
伍、調查結果討論 …………………………………………………………86
一、研究結果…………………………………………………………………………86
二、研究侷限與不足 ……………………………………………………………… 90
三、後續研究與建議 ………………………………………………………………91
陸、參考文獻 ……………………………………………………………… 92
柒、附錄 ………………………………………………………………………97

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