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研究生:許箔涵
研究生(外文):Hsu Po-Han
論文名稱:娛樂在線的網路媒體中國夢:網路媒體策略與華語文化想像的構連分析
論文名稱(外文):Entertainment on Chinese Internet Media: The Articulation Analysis of Online Media Strategy and Chinese Cultural Imangination
指導教授:汪琪汪琪引用關係、戴皖文戴皖文引用關係
指導教授(外文):Georgette Wang、Wan-Wen Day
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:電訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2001
畢業學年度:89
語文別:中文
論文頁數:244
中文關鍵詞:文化構連、策略、媒體經營、網路媒體、網路文化
外文關鍵詞:Articulation、Media Management、Internet Media、Internet Culture、Strategy
相關次數:
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本文討論有關網路媒體商業與當代華人文化構連的三個初探問題:以大中華市場為號召的華文網路媒體,對華人社群及文化採取什麼樣的認知?在此認知下準備進入華文市場的網路媒體,會產生什麼樣的商業策略?來自不同文化、資源及政經社會基礎之上的網路媒體,針對華人文化市場的策略與作法如何?
本研究採取分析商業策略的方式,以文獻探討與策略本質的描述,透過解析網路媒體的產業活動鏈,分析網路媒體策略中的文化構面。研究認為,當代華文網路媒體的執行策略,以多樣包容、社群想像、強調量身打造的方式,個人化式的組合呈現足以使閱聽人依賴的文化商品,並藉由與傳統單向媒體諸如報紙、電視的交錯展現,成功的將原本出現在「傳統媒體」:華語電視網、華文報章雜誌上的內容以及文化商品,開放性的轉殖於與華語文閱聽人互動的內容中。對網路媒體經營者而言,華人文化、華人特色所指,是華人生活區域傳統媒體呈現的內容,輔以人口眾多(市場廣大)、政經情勢較封閉的想像(消費者特質)。
來自不同的文化資源與政經社會基礎的網路媒體,其進入華人市場的策略,朝向推與拉兩極發展,由國際市場進入的華文網路媒體,傾向促使上網華人能逐漸使用其全球內容,以全球個人化為目標,個人需求的使用為最優先思考,創造對個人最直覺、友善、便利的網路資訊環境,內容的在地化只是在個人使用考量中的一環策略;而本地的華文網路媒體,包括中國、香港的網路內容,其策略則傾向融入華人的生活經驗,以國別區分不同的華人群體,藉群體之間不同的生活、流行話題,創造不同群體的歸屬感,而習於閱聽該網站所提供的內容。
兩種商業策略顯現截然不同的當代華人網路文化方向:前者欲納華人流行文化於全球文化工業體系的一環,後者視華文語群為全球的市場,本地的流行文化產品、話題成為網站主要的內容來源,在產銷上,前者以個人為賣點,後者以群體為賣點,前者的策略思維是將華人化為更大的個人市場,而後者則是爭相區隔、積聚華人市場的能量,打開國際市場知名度。
整體來看,無論個人化或華人社群的經營,都展現了商業與文化構連的複雜性,雖然分眾經營加強網路次文化的形象、分殊化在地策略,彰顯不同在地社會情境的重要性,最終導致社群規模和在地考量只在商業中同等重要,在資本構連下,跨國界的華人大眾文化正在網路成形。
This article discusses three basic issues about the articulation of online media strategy and Chinese culture imaginations: how does the online media concern the Chinese community and their culture? Under this consideration, what does the business strategy used by these Chinese online media? And what''''s different in the strategies and operations for the Grand Chinese cultural market used by online media from different culture, resources, and politic economical foundations?
The paper is set to reconsider the business strategy of Chinese Internet Media. Through Reading and Textual Descriptions of Strategies (TDS), this research looked into the cultural conception of Chinese online media strategies. The result shows that contemporary Chinese online media uses strategies such as variety containing, imagination of "communities", and delicately designed for individuals to present the cultural products. These individualized combination strategies result in online audience and individuals relied on Chinese media conglomerate so that those Chinese popular content material including music, stories, and TV shows produced in "traditional" media can be reused in online interactive environment. The individualized combination strategy has replaced Interaction between online media and their audience. For most online media execute operators, the Chinese culture or Chinese identity means a grand market with mass population, and the imagination of the community in a closed politic-economical environment.
Media from different culture and politic-economical social foundation developed their strategies into two different poles: the trans-national media conglomerate tried to promote online Chinese can use their global, but individualized content, their strategic goal is to create an user-friendly environment for people all over the world, to contribute the global individualization. The local media group tried another way: to verify the difference between the Chinese and global market, appeal enough Chinese formed the profit potential and market scale.
Through the cultural analysis of these media strategy, the complex articulation of commerce and culture are demonstrated. Cultural conception connected into parts of business strategies, and Chinese popular culture is also shaping the face of the network.
目  錄
第一章緒論3
 第一節研究背景3
 第二節研究動機11
第二章文獻探討15
 第一節語族想像-華文市場體18
 第二節文化產業資本體系的運作29
 第三節全球與地域的文化資本體系發展39
 第四節產業策略:資本體系開發市場的運作方針49
 第五節流行文化及其商業性質61
第三章研究主題、架構與方法75
 第一節本研究主題:對網路媒體競爭策略的文化利益觀點75
 第二節研究架構82
 第三節研究方法86
第四章網路媒體進入華文市場之文化策略分析89
 第一節總體競爭策略之商業分析構面90
 第二節事業網絡策略之分析構面99
 第三節本研究對策略分析的文化利益構面107
第五章網路媒體產業實際個案分析109
 第一節研究個案發展史111
 第二節研究個案之商業策略121
 第三節策略的文化價值/利益分析152
第六章文化的商業研究-競爭策略與文化構連168
 第一節華文網路媒體競爭策略的發展168
 第二節華文網路流行文化的商業發展180
 第三節小結:華文內容.華人文化202
第七章結論209
 第一節研究結論209
 第二節研究限制與建議222
參考書目225
附錄235
參考書目:
一、中文部分
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上海分站 http://sh.sina.com.cn
廣東分站 http://gd.sina.com.cn
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東森ET Webs寬頻入口網站 http://www.etwebs.com
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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