臺灣博碩士論文加值系統

廣告主生產商品，透過廣告的手段，來和消費者進行溝通。但是，面對越來越多的廣告媒體、越來越多的廣告形式，怎樣的廣告才能真正的發揮廣告效益呢？本研究以強調「廣告藝術化，藝術廣告化」的酷卡為研究對象，針對三百位索取過酷卡的網友，透過酷卡官方網站以及酷卡Facebook粉絲圈，進行問卷調查，瞭解酷卡的廣告內容設計、通路設計、索取動機以及廣告效果之間的關係。經過結構方程模型分析後得到下列結論。

在酷卡廣告內容設計上，具有時尚感的酷卡會比具有創新性、限量性、 實用性及折價性的酷卡更吸引消費者索取。而在通路設計上，具有形象性的通路（例如：誠品書店、國賓影城、大遠百…）會比具有一致性的通路（例如：尚智運動用品、莫凡彼冰淇淋…）、密集性的通路（例如：伯朗咖啡、西雅圖咖啡…）更容易影響酷卡廣告內容的設計。在索取動機方面，消費者因為酷卡本身有趣而去索取的廣告效果會比因為收藏性、獲利性、優惠性去索取酷卡的廣告效果還要好。

研究同時發現，除了酷卡的設計感愈時尚，且愈有趣，其所產生的廣告效果就會較佳外，酷卡廣告內容設計和通路設計並不會影響廣告效果。而這些研究結果，也將提供給發行酷卡的庫卡創意廣告有限公司，做為其未來幫客戶規劃酷卡廣告的參考。

Businessmen produce their products and communicate with the customers through advertisements. However, facing more and more mass media and type of advertisements, what kind of advertisement can really bring the beneficial result into full play? This study emphasized the Cool Card which is “In the art of advertisement; in the advertisement of art”. The participant of this study is the internet friends who have asked for the Cool Cards, giving them questionnaires through the official website of Cool Card and “Cool Card Fans” on Facebook in order to let them understand the connection of advertising design, channel design, motivation of asking for the Cool Cards and advertising result. After Structural Equation Modeling (SEM) analysis, I get some findings and I’ll state it in the next paragraph.

On the advertising design, Cool Card with fashionable design is more attractive to the consumers than those with innovative, limited, practical, and discountable. On the side of channel design, image channel like Eslite, Ambassador Theatres, FE21’, is more influential to the advertising design than the consistent channel like Shang-Chih Sporting Goods Store, Movenpick, and intensive channel like Mr. Brown Coffee, Barista Coffee. On the side of motivation of asking for the Cool Cards, consumer will get them based on its interesting.

We also find out that the more fashionable and interesting design, the better advertising result of Cool Card. Advertising design and channel design won’t affect the advertising result at all and we will offer these results to the CoolCARD Company as their reference to design the advertisement for their customers in the future.

本文目次
第一章 緒論……………………………………………… 1
第一節 研究源起………………………………………………… 1
第二節 研究目的………………………………………………… 3
第三節 待答問題………………………………………………… 4
第四節 研究流程………………………………………………… 5
第五節 名詞詮釋………………………………………………… 6
第二章 文獻探討………………………………………… 7
第一節 廣告與廣告業的定義…………………………………… 7
第二節 廣告效能………………………………………………… 20
第三節 酷卡簡介………………………………………………… 27
第三章 研究方法………………………………………… 39
第一節 研究對象………………………………………………… 39
第二節 研究架構………………………………………………… 41
第三節 衡量變數與定義……………………………………… 42
第四節 研究方法………………………………………………… 46
第四章 研究結果………………………………………… 59
第一節 敘述性統計……………………………………………… 59
第二節 模型檢定………………………………………………… 64
第五章 結論與建議……………………………………… 71
第一節 結論貢獻………………………………………………… 71
第二節 策略建議………………………………………………… 74
第三節 未來研究建議…………………………………………… 76
參考文獻……………………………………………………………… 79
中文部分 ……………………………………………………………… 79
英文部分 ……………………………………………………………… 80
附 錄……………………………………………………………… 83
廣告明信片（酷卡）宣傳效能調查問卷………………………………83













表目次
表1-1 2004年～2008年臺灣整體廣告量……………………… 2
表2-1 廣告行業名稱……………………………………………… 9
表2-2 五大媒體優缺點比較……………………………………… 11
表2-3 對廣告主/媒體購買者而言媒介廣告特性……………… 17
表2-4 2004年～2008年臺灣五大媒體廣告量………………… 18
表2-5 2004年～2008年酷卡廣告量…………………………… 19
表2-6 DM使用時機……………………………………………… 27
表3-1 研究構面…………………………………………………… 44
表4-1 酷卡廣告宣傳效能模型相關變數摘要…………………… 62
表4-2 酷卡廣告宣傳效能模型之內在品質摘要………………… 66











圖目次
圖1-1 研究流程…………………………………………………… 5
圖2-1 廣告概念的形成…………………………………………… 20
圖2-2 廣告態度的決策模型……………………………………… 23
圖2-3 廣告效果產生過程………………………………………… 25
圖2-4 消費者購買商品決策過程……………………………… 26
圖2-5 視覺認知模型……………………………………………… 30
圖2-6 酷卡的呈現方式…………………………………………… 34
圖2-7 酷卡卡架形式……………………………………………… 36
圖3-1 問卷設計架構……………………………………………… 40
圖3-2 研究架構…………………………………………………… 41
圖4-1 范曉萱形象酷卡…………………………………………… 67
圖4-2 路徑圖……………………………………………………… 70

中文部分：
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林育生（1994），《廣告的背面新使者第22期》，新使者第22期
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英文部分：
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