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研究生:阮慧敏
論文名稱:一九四九年以前上海地區月份牌所反映的市民品味
指導教授:莊素娥莊素娥引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北藝術大學
系所名稱:美術史研究所
學門:藝術學門
學類:美術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:155
中文關鍵詞:月份牌清末民初廣告品味休閒娛樂年畫日本海報人物畫
外文關鍵詞:poster
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月份牌在中國歷史上,可說是商業美術的先鋒之一。鴉片戰後沿岸五口開埠,月份牌在西方文化的影響下,迅速發展起來,並且於世人面前展現其璀璨精緻的風華。在月份牌隱藏於歷史舞台約一個世紀之後的今日,有越來越多的研究者將目光投注在月份牌上,成功地從其中喚回某些被歲月湮沒的記憶。在月份牌美女們巧笑盼兮的背後,是一個變動迅速的時局,經由前人的研究,已將月份牌模糊的歷史輪廓,一步一步地描摹出來,使其發展脈絡日漸清晰,本文立於前人的研究基礎上,試圖為這個在中國藝術史、商業廣告史上被忽略的篇章,找回它應有的歷史價值。
本文著重討論月份牌的發展脈絡與當時市民品味間的相互關係。以月份牌的發源地──上海地區為主,將月份牌的發展作為時間縱軸,從目前所知最早印有「月份牌」字樣的「滬景開彩圖中西月份牌」出現(光緒二十二年)開始,到一九二○、三○年代的繁盛時期,再至中華人民共和國成立前後月份牌轉型成為政治宣揚工具為止,探討在這半個世紀左右的時間當中,社會的變動、思想的啟蒙、文化的傳播等種種因素為月份牌的發展帶來哪些衝擊與影響,進而展現在畫面中;以及從目前所見的月份牌上,反映出當時上海地區市民的品味為何?又何以會產生這樣的品味?本文所要討論的月份牌不限於美女題材,並且將重心放在當時的社會環境與月份牌發展的關係,尤其著力於市民品味對月份牌題材變化的影響,更試圖了解受外來文化影響的月份牌是否也對其他地方的商品海報造成影響。
本文的研究材料主要來自目前已出版的相關圖錄,包括張燕風的《老月份牌廣告畫(上、下卷)》(三版,台北:英文漢聲出版有限公司,1997);吳昊、卓伯棠、黃英、盧婉雯等合編的《都會摩登──月份牌:1910s〜1930s》(香港:三聯書店,1994);益斌、柳又明、甘振虎等人的《老上海廣告》(初版三刷,上海:上海畫報出版社,1998);陳超南、馮懿有的《老廣告》(上海:上海人民美術出版社,1998);宋家麟編的《老月份牌》(上海:上海畫報出版社,1997),以及趙琛所著的《中國近代廣告文化》(長春:吉林科技出版社,2001)等專書,並收集散見於各報刊、雜誌、展覽圖冊、書店目錄、網站的圖片資料,以期能盡量累積不同的月份牌圖像,進行分析比對。參考已發表的研究成果,除了釐清月份牌的意義和藝術風格外,還要梳理出月份牌所透露的時代訊息,將之與當代文獻、報導及其他領域的發展進行對照排比,證明月份牌的發展不但和時代的演變息息相關,外來勢力對中國的影響也會反映在月份牌上。
圖目
第一章 緒論 1
第一節 「月份牌」一詞的界定 2
(一)年畫說 4
(二)廣告海報說 7
第二節 月份牌的發展 9
第二章 月份牌的藝術風格 15
第一節 擷取民間年畫的形式 15
(一)年曆 21
(二)多重畫面 24
(三)邊框 26
第二節 貫通古今的各種題材 27
(一)傳統故事 28
(二)人物 31
(三)景物 33
(四)時事 34
第三節 中西合璧的表現手法 35
(一)擦筆水彩 35
(二)透視與光影效果 38
(三)照片式構圖 43
第三章 市民品味與月份牌流行的關係 46
第一節 妓業與花界品評日熾 48
第二節 消閑文藝的發達 53
第三節 京劇及電影的風行 63
第四章 月份牌的時代訊息 69
第一節 大眾心理的投射 69
(一)好新穎 69
(二)崇洋 72
(三)窺視欲 74
(四)愛國心 75
第二節 西方文化的移入 77
(一)洋化生活 78
(二)女性走入社會 80
(三)多樣化的行銷手法 83
第三節 與日本商品海報的互動 88
(一)日本技術的支援 90
(二)日本對年曆的採用 92
第五章 結論 97
第一節 月份牌的特殊性 97
(一)與時俱變的內容題材 97
(二)圖像與文字兼具的史料 98
(三)宣傳理念的媒介 99
第二節 月份牌所提供的思考方向 100
圖版
參考書目
中文部分(依照作者姓名筆畫順序)
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