臺灣博碩士論文加值系統

本研究以金門發展陸客馬術觀光活動之可行性為研究方向，以「馬術專業認知調查」、「馬術課程相關問題」、「馬術騎乘的行為調查」與「人口統計變項」問卷內容，針對鄰近金門地區之中國大陸馬術協會、馬術俱樂部、馬場，與深圳、香港賽馬會等曾參與馬術騎乘者為調查對象實施調查，共計發放376份問卷後，使用SPSS統計軟體，經敘述性統計、獨立樣本ｔ檢定、單因子變異數分析、Sheffe事後比較法、線性迴歸分析，得到以下結論：一、參與馬術運動者，以青、壯年且高教育程度為主；二、女性對於馬術給人「愉悅感」與「個人自信」的認同程度比男性高；三、年齡越輕，對於馬術的認知程度越低；高學歷者對馬術認知顯著較高；四、馬術運動的認知、技能與情意，三者之間確實具有高度顯著的因果關係；五、馬場的軟硬體設施，對於馬術的認知與技能具有調節作用；六、市場上，能夠接受單次騎馬價格在人民幣200-300元之間；七、將近六成的受訪者，每年騎乘馬的次數超過30次以上，有近八成超過16次，可知在大陸推行馬術運動的市場是存在的；八、有將近三成受訪者仍未加入馬場會員，但其中多數每個月都有騎乘馬的習慣，因此可針對此群體加強行銷。研究結果希望未來能夠搭配大陸遊客訪金自由行開放政策，吸引大陸愛好馬術的同好，可以造訪金門旅遊，並且藉此增加金門馬場的經濟收益，可作為提昇金門馬術觀光產業的功能性、多元化經營之參考。

This research emphasizes on feasibility about developing horsemanship for mainland tourists in Kinmen. I used Horsemanship Cognition, Course Questions, Behavior Survey and Demographics to construct questionnaires. 376 questionnaires were collected from the people who are equestrians and serve in Chinese Equestrian Association (CEA), Shenzhen Jockey Club or Hong Kong Jockey Club. I used SPSS statistical software to operate Narrative Statistics, T-test, One-way Analysis, Regression Analysis,Scheffé Test to analyze those questionnaires and lead the following conclusions: 1. Youth and highly educated staffs have more interests in participating in equestrian sports. 2. Females gain more pleasure and confidence than males in cognition. 3. Seniors have more equestrian information than youth; the highly-educated people are more knowledgeable about equestrian than the lower ones. 4. Significantly distinctive causal relationship exists among equestrian skills, identity and emotion. 5. Racecourse facilities have influence on equestrian awareness and skills. 6. Peoples can accept the price of horse riding(single time) ranging from RMB$200 to RMB$300. 7. Nearly 60% of the respondents ride horse more than 30 times a year and 80% more than 16 times a year. It shows there is a potential equestrian market in Mainland China. 8. Nearly 30% of the respondents said they had not joined the jockey club, but several of them had the habit of riding every month. So we should be aiming at those groups to strengthen the market of equestrianism. My conclusions show when the government policy for Chinese tourists visiting Kinmen is promulgated, we should invite those mainland tourists who are interested in equestrian to visit Kinmen, which may increase the revenue of the racecourse. Also, the conclusions of this study could be used as a reference to the Kinmen equestrian tourism industry in the future.

中文摘要 I
英文摘要 III
誌謝 V
目錄 VI
表目錄 VIII
圖目錄 IX
照片目錄 X
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第四節 研究範圍與對象 4
第貳章 文獻探討 6
第一節 馬術研究相關探討 6
第二節 陸客觀光研究之相關探討 32
第三節 觀光可行性相關研究探討 38
第四節 小結 42
第參章 研究方法 43
第一節 研究架構 43
第二節 研究假設 44
第三節 問卷調查法 44
第四節 預試信度分析結果 54
第五節 資料分析方法 55
第肆章 研究結果與分析 57
第一節 樣本資料概述 57
第二節 研究假設分析 60
第三節 馬術騎乘消費行為分析 66
第四節 小結 75
第伍章　結論與建議 76
第一節 結論 76
第二節 建議 77
第三節 後續研究建議 78
參考文獻 80
附錄 問卷調查表 86

中文文獻
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