臺灣博碩士論文加值系統

在政治選戰中，候選人常被視為一種產品，透過大眾傳播媒介傳達其形象定位的方式，來換取選民的支持及選票，而部落格這個新興的網際網路行銷工具，在參與人數增加及熱潮的帶動下，重要性與日俱增。
本研究首先透過深度訪談的方式，從2008兩位總統候選人其在網路城邦的專屬部落格「青春鐵馬向前」及「長仔部落城」中，發現STP行銷跟部落格行銷五步驟兩者皆會影響部落格的建構過程，並找出其部落格績效指標為增加了解、增加好感或支持、增加選票及資訊分享。
之後本研究再透過量化研究的方式，並發現了下列三點的差異：
一、 在形象定位方面：馬先生主要形象為外貌俊俏、高度統一、高群眾魅力及高語言能力，謝先生則為高本土化、高度台獨和擅打選戰，至於其他正面形象，馬先生則略為優勢或兩人無差距。。
二、 在部落格的績效方面：上述五個績效指標皆只在部落格支持者中成立，在部落格初訪者中皆不成立，顯示中間選民對政治部落格參與意願低落。
三、 在部落格人氣與迴響方面：青春鐵馬由於支持者人數較多，因此平均瀏覽量與迴響均高於長仔部落城。
因此本研究最後建議，降低候選人部落格的政治性跟提高吸引力，實為部落格突破只能吸引既有支持者的關鍵。

Candidates in the election are often regarded as a product. To communicate the image of market positioning to the electorate for their support and votes through the mass media. Blog become a new Internet marketing tool and importance of gradually increasing, because increase the number of participants in blog and prevalence of lead.
The first, this study through indepth interviewing. To detect Blog marketing of the five steps and STP are both affected construction of the blog process from two presidential candidate’s exclusive blog－「Ride Youth Bicycle To Go Ahead」and 「Chang -Tzai Blog City」 in UDN in Taiwan, 2008. Furthermore, to find Blog’s performance indicator include advancing understanding, prepossessing or support, votes and information transfer. Then, this study through quantitative research to detect following three points of difference：
1. Image of market positioning：
Mr.Ying-Jeou Ma main image of market positioning include handsome, high-body politic, high-charisma for multitude and high-language ability. Mr.Chang-Ting Shie main image of market positioning include high-taiwan political awareness, high-taiwan revolution and clever at election. As for the other positive image ,Mr.Ma is slightly advantage or no gap between the two.
2. Blog’s performance：
Five performance indicators in the above are only confirmed in the blog's supporters. Not confirmed in the blog's first visitor. This shows that the apolitical electorate are low-participation in the political blog.
3. Blog’s participation and comment：
「Ride Youth Bicycle To Go Ahead」 is higher than 「Chang -Tzai Blog City」 in average page views amd comment, because the higher number of supporters.
At last, this study proffer to reduce the candidate's political and increased attractiveness in blog,is a hot corner, so that to attract non-supporters of the original.

摘要……………………………………………………I I
誌謝……………………………………………………III
目次……………………………………………………IV
表目錄…………………………………………………VI
圖目錄…………………………………………………IX
第一章 緒論
1.1 研究背景……………………………………………… 01
1.2 研究動機……………………………………………… 04
1.3 研究目的……………………………………………… 07
第二章 文獻探討
2.1 形象
2.1.1 政治人物形象………………………………… 08
2.1.2 形象的操作型定義…………………………… 12
2.1.3 人口變項的影響……………………………… 15
2.2 政治行銷與部落格行銷
2.2.1 政治行銷……………………………………… 16
2.2.2 政治人物的部落格行銷……………………… 19
2.2.3 STP與部落格行銷步驟…………………… 22
2.3 馬英九和謝長廷的部落格
2.3.1 部落格定義…………………………………… 27
2.3.2 部落格的特性與功能對於政治行銷………… 29
2.3.3 網路城邦部落格……………………………… 35
2.3.4 馬英九和謝長廷的網路城邦部落格………… 40
2.3.5 網路城邦部落格的政治行銷績效…………… 42
第三章 研究方法
3.1 研究命題
3.1.1 研究命題架構………………………………… 45
3.1.2 研究命題步驟………………………………… 47
3.1.3 研究命題與深度訪談結果…………………… 47
3.2 操作型定義
3.2.1 形象…………………………………………… 52
3.2.2 目標族群跟人口變項………………………… 53
3.2.3 部落格內容…………………………………… 53
3.2.4 部落格政治行銷績效………………………… 53
3.3 量化研究
3.3.1 量化研究架構………………………………… 55
3.3.2 量化研究對象………………………………… 56
3.3.3 量化研究假設………………………………… 58
3.3.4 量化研究工具………………………………… 60
3.3.5 量化研究步驟………………………………… 61
第四章 研究結果
4.1 因素與信、效度分析
4.1.1 因素分析……………………………………… 62
4.1.2 信度分析……………………………………… 65
4.1.3 效度分析……………………………………… 69
4.2 研究假設分析
4.2.1 H4……………………………………………… 71
4.2.2 H5……………………………………………… 75
4.2.3 H6……………………………………………… 79
4.2.4 H7……………………………………………… 84
4.2.5 H8跟H9…………………………………… 94
4.3 集群跟交叉分析……………………………………… 101
第五章 結論
5.1 研究結論……………………………………………… 111
5.2 管理意涵……………………………………………… 114
5.3 研究限制和建議……………………………………… 115
參考文獻 ……………………………………………………………… 117
附表
附表1：馬英九的形象與經歷…………………………… 125
附表2：謝長廷的形象與經歷…………………………… 132
附表3：深度訪談電子問卷……………………………… 139
附表4：青春鐵馬向前行訪談結果……………………… 140
附表5：長仔部落城訪談結果…………………………… 142
附表6：長仔部落城支持者問卷………………………… 144
附表7：青春鐵馬向前行支持者問卷…………………… 147
附表8：長仔部落城初訪者問卷………………………… 150
附表9：青春鐵馬向前行初訪者問卷…………………… 154

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