臺灣博碩士論文加值系統

本研究針對智慧型手機保護套，在購買習性、產品風格、價值感形容詞語彙上，探討不同的消費者族群，對於產品價值感的認知差異。研究結果顯示，消費者的性別、年齡、教育程度、專業背景及職業，都對智慧型手機保護套價值感認知，產生差異。多數的消費者會考慮訂製自己喜好的手機保護套，並普遍認為保護套背面的設計，是最重視的地方。而不同消費族群對於產品風格，也分別在功能、形態元件、接合關係與細部處理上有差異。對於價值感形容詞語彙，在「獨特的」、「趣味的」、「優雅的」、「時尚的」、「現化的」、「個性的」、「精緻的」，各有較高重視程度。
消費者對四組不同的智慧型手機保護套，會因產品外觀吸引力影響，而有不同的評價結果。不同性別族群對樣式二形容詞語彙「設計感的」，有顯著差異；年輕族群對樣式一與樣式四形容詞語彙「簡單的」，年長族群對樣式一、樣式二及樣式四形容詞語彙「優雅的」，有顯著差異；有設計背景的族群，則是對樣式四形容詞語彙「設計感的」，有顯著差異。

Smartphone covers were used in this research to explore cognitive differences of product value by different consumer groups in purchase habits, product styles and value adjectives. The results indicated that the consumer’s gender, age, education, profession and occupation made differences to the perceived value of smartphone covers. Most consumers considered to customize their preferred smartphone covers and emphasize on the back of cover design. Different consumer groups also perceived differently in function, component, joint and detail of product style. The most emphasized value adjectives were “unique”, “interesting”, “elegant”, “fashionable”, “modern”, “characteristic” and “delicate”.
Consumers were attracted to four different smartphone covers by product appearance and evaluated differently. There were significant differences in the adjective “designing” of style two by different gender groups. There were significant differences in the adjective “simple” of style one and style four by younger groups, and in the adjective “elegant” of style one, style two and style four by older groups. There were significant differences in the adjective “designing” of style four by the group with design background.

論文摘要 I
英文摘要 II
誌謝 III
圖表索引 VIII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 2
1.3 研究目的 3
1.4 研究範圍與限制 3
1.5 研究架構 4
1.6 名詞解釋 6
1.6.1 消費者 6
1.6.2 價值感 6
1.6.3 認知差異 7
第二章 文獻探討 8
2.1 產品價值感 8
2.1.1 消費者的認知價值 12
2.1.2 消費者價值評價的過程 13
2.1.3 消費者個人背景的影響 14
2.2 產品吸引力與構成要素 15
2.3 造形特徵與產品意象 18
2.3.1 造形定義 18
2.3.2 造形特徵 19
2.3.3 產品意象 20
2.4 保護套發展與種類 21
2.4.1 保護套的發展 21
2.4.2 保護套的種類 22
2.5 總結 24
第三章 研究方法 25
3.1 研究設計 25
3.2 第一階段資料收集 26
3.3 第二階段問卷調查 26
3.3.1 風格輪廓與形容詞彙語選取 26
3.3.2 調查樣本選取 28
3.3.3 設計師專家焦點團體 29
3.3.4 設計師專家焦點團體萃取形容詞語彙 30
3.3.5 設計師專家焦點團體萃取保護套樣式 32
3.3.6 問卷設計 34
3.3.7 問卷受測樣本設計 35
3.4 問卷發放與回收 36
3.4.1 問卷樣本回收 36
3.4.2 回收問卷樣本結構 36
3.5 問卷結果統計 38
第四章 研究成果與分析 40
4.1 研究成果分析 40
4.2 人口統計變數與購買習性之差異性探討 41
4.2.1 消費者基本購買習性分佈 41
4.2.2 人口統計變數與購買習性之差異性探討 43
4.3 人口統計變數與產品風格因素之差異性探討 49
4.3.1 消費者性別與產品風格因素重視程度差異 50
4.3.2 消費者年齡與產品風格因素重視程度差異 51
4.3.3 消費者教育程度與產品風格因素重視程度差異 52
4.3.4 消費者專業背景與產品風格因素重視程度差異 53
4.3.5 消費者職業與產品風格因素重視程度差異 54
4.4 人口統計變數與形容詞語彙之差異性探討 54
4.4.1 消費者性別與價值感形容詞語彙重視程度差異 55
4.4.2 消費者年齡與價值感形容詞語彙重視程度差異 56
4.4.3 消費者教育程度與價值感形容詞語彙重視程度差異 59
4.4.4 消費者專業背景與價值感形容詞語彙重視程度差異 62
4.4.5 消費者職業與價值感形容詞語彙重視程度差異 63
4.5 人口統計變數與不同樣式之價值感形容詞語彙差異性探討 64
4.5.1 消費者性別與不同樣式之價值感形容詞語彙評價差異 64
4.5.2 消費者年齡與不同樣式之價值感形容詞語彙評價差異 65
4.5.3 消費者專業背景與不同樣式之價值感形容詞語彙評價差異 80
4.6 問卷調查受測者訪談 81
第五章 結論與建議 84
5.1 研究結論 84
5.1.1 消費者購買習性之差異 84
5.1.2 消費者產品風格因素之重視程度 84
5.1.3 消費者價值感形容詞語彙認知之重視程度 85
5.1.4 消費者不同產品外觀之價值感形容詞語彙認知差異 86
5.2 後續研究與建議 87
參考文獻 90
附錄A：設計師專家焦點團體研究問卷 94
附錄B：消費者研究問卷 99

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