臺灣博碩士論文加值系統

研究目的：本研究之主要研究目的在藉由廣播產業分析瞭解我國廣播電台現況及如何面對國際數位化環境的衝擊，並瞭解個案電台如何運用整合行銷傳播策略，提供國內廣播業者之參考，希望達到之目標如下：
（一）進行有系統的產業分析，以瞭解目前廣播產業環境與現況。
（二）探討「整合行銷傳播」在廣播產業之實務應用情況並藉由比較桃園、新竹各家電台於整合行銷傳播之實際做法，找出廣播電台運用整合行銷傳播之行銷觀念與策略，以創造競爭優勢。
（三）透過實務上之直接觀察，並將整合行銷傳播在廣播電台行銷上之應用情形做一系統性之整理與分析，作為廣播產業行銷相關研究與實務界之參考。
文獻探討：將根據研究動機與目的針對整合行銷傳播定義、特性及競爭策略等概念，分別探討區隔定位策略、整合行銷傳播的基本概念分析、資料庫行銷、整合行銷傳播之企劃模式與執行、整合行銷執行障礙及整合行銷傳播的應用相關研究等做完整的文獻探討，並對台灣廣播產業的沿革、行銷做一研究分析。
研究方法：本論文之研究首先確定研究主題，針對研究主題界定研究範圍為廣播產業，並進行文獻探討及個案資料收集，並進行產業分析與總體環境分析。
藉由外部經營環境分析與企業內部經營能力分析探討產業競爭優勢之形成，分析之理論基礎以五力分析及SWOT 分析架構，藉以瞭解廣播產業的優勢、劣勢、機會與威脅，將所蒐集的資料依分析架構彙整得到初步結果，並選定以桃園、新竹地區之亞洲廣播電台作為個案研究，探討廣播電台在整合行銷傳播應用領域上之情況，透過資料分析、公關活動參與及深度訪談了解分析其整合行銷策略，提出完整研究報告並做成總結，據此為基礎提出對廣播產業未來制定整合行銷的建議。
研究內容及結果：從亞洲廣播電台的個案研究發現，整合行銷傳播的新觀念為廣播產業的行銷戰術帶來新的思考及新的方向，廣播電台的整合行銷策略必預透過清楚而正確的市場區隔與定位，以事件行銷及資料庫行銷的運用作為行銷策略的核心，並與不同媒體及跨企業合作，而在廣播產業市場的快速變化且競爭激烈之下，整合行銷策略規劃與執行將更加困難！因此電台在擬定整合行銷策略上，必須以消費者為導向且需隨時檢視是否與經營理念及目標契合，以透過各種不同行銷管道的平台整合，成功地將媒體、聽眾與廣告客戶三者之間緊密聯繫起來，才能發揮綜效，達到整合行銷傳播策略之目的，研究結論簡略如下：
（一）亞洲廣播電台的區隔與定位正確、（二）亞洲廣播電台成功運用資料庫行銷、
（三）亞洲廣播電台目前運用整合行銷傳播策略包含1.建構跨部門整合機制，發揮資源整合功能2.採行聯播策略，整合傳播通路3.異業策略聯盟與活動舉辦，擴大行銷通路4.建構公關網絡、提昇行銷效果。
關鍵字：整合行銷傳播、亞洲電台、廣播產業、電波功率

Our study is focused on understanding the latest status of radio stations in our country and how to face the impact of global digitalization by analyzing radio station industry. We also hoped to understand our chosen radio station that how they apply integrated marketing communication strategies into practice. Thus, we hoped to attain these goals bellowed:
1. Analyzing the radio station industry systematically in order to understand the environment and newly status.
2. Discussing the practice situation of radio stations applying “integrated marketing communication ” and compare those strategy practices among radio stations in Tauyuan and Hsinchu and try to find out the marketing ideas and strategies of radio stations applying integrated marketing communication to create competitive advantage.
3. Collecting and analyzing real practices in integrated marketing communication systematically by observing directly in practice and giving an consultation to the related research and the management
According to our goals and motivation, we focused on the meaning and characteristic of integrated marketing communication and also discussed the basic concept of integrated marketing communication, database marketing, plan model and practice of integrated marketing communication; the obstacle of applying obstacle integrated marketing communication.
We narrowed our study scope into radio station industry and adopted related paper discussing and case study. We also proceeded with industry analysis and micro-environment analysis.
We chose ASIAFM to be our example case study and basing on the five forces analysis and SWOT analysis, we analyzed the outbound environment and inbound ability to discuss how the industrial competitive advantage formed. By data analysis, public activities and in-depth interview, we discussed the status of radio stations applying integrated marketing communication and concluded their integrated marketing strategies as a complete report for future suggestion of radio station industries.
We found the integrated marketing communication has brought a new idea in marketing tactics in radio station industry and also brought new thoughts and new direction, the integrated marketing communication would be effective only through clear and correct market segmentation and position, case marketing, database marketing, and cooperate with different medias and cross-enterprises. Under the rapid change and fierce competition, it would become even more difficult to plan the integrated marketing communication and to put them into practice, thus we should be more customer-oriented and match the company vision and goal while plan the integrated marketing strategies. The management should hold the media, listeners and advertising client tightly to develop the synergy and to achieve the integrated marketing communication strategy by different marketing channels.
Key words: Integrated Marketing Communication; ASIAFM, Radio Station Industry, Electric Power

目錄 I
圖次 II
表次 III
第一章　緒論 1
第一節　研究動機 1
第二節　研究目的 2
第二章　文獻探討 3
第一節　整合行銷傳播定義 3
第二節　整合行銷傳播特性 12
第三節　整合行銷傳播企劃模式 14
第四節　我國廣播產業的整合行銷傳播之相關研究 23
第五節　我國廣播產業的發展沿革與分類 24
第六節　產業競爭分析 33
第三章　研究方法 37
第一節　研究架構與流程 37
第二節　分析方法 39
第三節　研究限制 43
第四章　廣播產業環境分析 44
第一節　總體環境分析 44
第二節　產業結構分析 50
第五章　個案分析 54
第一節　個案電台分析 54
第二節　SWOT分析 60
第三節　亞洲廣播電台核心資源分析 61
第四節　亞洲電台整合行銷傳播之策略應用 66
第六章　結論與建議 76
第一節　研究結論 76
第二節　研究建議 79
參考文獻 80
一、中文部分 80
二、英文部分 82

一、中文部分
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