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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳心愉
研究生(外文):Hsin Yu Chen
論文名稱:台灣IPTV(網路電視)服務市場現況與機會
論文名稱(外文):The Status and Opportunities of Taiwan's Internet Protocol Television (IPTV) Service market
指導教授:虞孝成虞孝成引用關係
指導教授(外文):Hsiao-Cheng Yu
學位類別:碩士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班科技管理組
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:111
中文關鍵詞:IPTV數位匯流MODTriple Play
外文關鍵詞:IPTVDigital ConvergenceMODTriple Play
相關次數:
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IPTV (Internet Protocol TV)是利用寬頻網路將節目內容以IP 封包方式傳輸的一種多媒體的電視服務型態。不同於傳統的定時、單向廣播電視消費模式,IPTV使人們可以在任何時間、任何地點,選擇觀看喜歡的電視節目,實現媒體提供者和媒體消費者之間的實質性的互動。IPTV應用能有效地將電視、通信和PC三個領域結合在一起。正如行動電話解放了在使用電話通信時空間對人們的限制一樣,新興的網路電視(IPTV)解放了在觀賞電視節目時播放時間對人們的限制。IPTV服務結合了電信網、廣播網及網際網路等三大領域,可說是三網合一(triple play)的極致運用,創造了異業間緊密不可分的新關係與新商機。
全球IPTV的發展大部份皆由電信業者主導,但在台灣目前提供IPTV服務業者有電信業者、有線電視業系統者、內容提供者及ISP業者,各類型業者在經營上皆有其強項與弱點。本研究透過資料收集與分析,輔以SWOT分析、七力分析,探討全球IPTV產業發展趨勢、環境及目前台灣發展現況、產業競爭分析、法規問題及未來發展IPTV服務的機會與挑戰,以供後進者進入IPTV服務市場之參考。
IPTV (Internet Protocol TV) is a type of multimedia TV service that transmits programs as IP package via the broadband Network. Contrary to the consuming type of traditional TV and broadcast, IPTV enables people to choose the TV programs they like at any time and any places, realizing the actual interaction between media-provider and media-consumer. With the application of IPTV, it is more efficient to combine TV, Communication and PC realms together. Just as the mobile phone facilitate our communication life and release the restriction of time and places, the newly-developed IPTV service free us from the restriction of the TV schedule. Combined with the three major realms, TV, Communication and Internet, IPTV service can be depicted as a triple play application and creates new relationships and markets for different industries.

Most of the IPTV developments worldwide are dominated by telecom companies. However, in addition to telecom service provider, there are cable TV Multiple service operator, content provider, and internet service provider in Taiwan that providing IPTV service. Among these providers, there are advantages and disadvantages concerning to their operation.

By data searching, SWOT analysis, and seven forces analysis, this research focuses on the IPTV developing trend and the circumstances worldwide, the development in current Taiwan and its regulation affairs. Also, the research aims to find the strategy of IPTV services, the upcoming challenge and competition, trying to make some suggestions to those who want to enter the IPTV service market.
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vii
圖目錄 viii
一、緒 論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機與目的 3
1.3 研究方法 3
1.4 研究流程 5
二、文獻探討 7
2.1 第三代視訊革命 7
2.2 數位匯流與IPTV 8
2.2.1 數位匯流的定義 8
2.2.2 匯流的型態 11
2.2.3 IPTV的驅動因子 13
2.3 IPTV介紹 14
2.3.1 IPTV之定義 14
2.3.2 IPTV重要技術 15
2.3.3 IPTV服務模式與種類 21
2.3.4 IPTV產業價值鏈 24
2.4 IPTV相關論文整理 27
三、全球IPTV產業發展現況 28
3.1 總體環境分析 28
3.1.1 政治面 28
3.1.2 經濟面 29
3.1.3 社會面 30
3.1.4 科技面 30
3.2 產業成長動力來源 31
3.2.1 相關硬體設備市場潛力 32
3.3.2 IPTV符合消費者視訊娛樂需求 33
3.3.3 電信業者生存空間受壓迫,積極推動IPTV 34
3.3.4 透過結盟或購併,IPTV業者強化競爭力 34
3.3 各國發展趨勢與環境分析 35
3.3.1 歐洲地區 38
3.3.2 北美地區 40
3.3.3 亞太地區 42
3.4 IPTV成功案例探討 45
3.4.1 義大利 Fastweb 46
3.4.2 香港 PCCW 49
3.5國外IPTV服務成功關鍵因素 52
四、台灣IPTV發展現況 53
4.1 台灣IPTV發展背景 53
4.2 台灣IPTV相關政策與法規 55
4.2.1 以「傳輸系統」作為規範與管制原則 55
4.2.2 中華電信MOD適法性問題 56
4.2.3 各類業者可能涉及之法規 59
4.2.4 現行法規對IPTV營運的影響 60
4.3 台灣IPTV業者經營現況 68
4.3.1 中華電信(MOD) 68
4.3.2 凱擘光特快 72
4.3.3 年代數位媒體 I’m TV 75
4.3.4 Seednet數位家庭中心 77
4.4 台灣IPTV市場競爭分析 80
4.4.1 IPTV服務關鍵成功因素 81
4.4.2 SWOT分析 82
4.4.3 進入IPTV服務市場的七力分析 86
五、台灣發展IPTV的困境與機會 92
5.1 台灣發展IPTV的困境 92
5.1.1 政府政策與法規不明確 92
5.1.2 提供IPTV的服務平台眾多市場分散 92
5.1.3 消費者認知的建立 93
5.2 台灣發展IPTV的機會 93
5.2.1 台灣寬頻網路建設 93
5.2.2 數位內容產業拓展 96
5.2.3 IPTV加速HDTV的發展 99
5.2.4 中華電信MOD平台開放 100
六、結論與建議 103
6.1 研究結論 103
6.2 研究建議 104
6.3 後續研究方向之建議 105
參考文獻 107
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