臺灣博碩士論文加值系統

現代女性的經濟能力較過去更為獨立，使得女性消費的自主權越來越高，而女性的消費方式和以往有很大的不同，尤其面對全球化的商業活動，市場上充斥著琳瑯滿目的商品，女性消費者在這樣的消費市場會如何選購商品是個非常值得研究的課題，本研究希望透過消費者購買流行女鞋之行為研究，瞭解她們在購買流行女鞋時，是否會受到產品屬性、品牌形象及來源國形象的影響。

在本研究中，首先探討流行女鞋的產品屬性並重新定義，後以HOWARD-SHETH 模式加以探討產品屬性、品牌形象及來源國形象與台灣地區女性消費者購買流行女鞋行為之關係，主要探討在不同人口統計變數下，女性消費者購買流行女鞋之消費實態。

經過問卷調查、資料蒐集，得出的檢定結果有部分呈現顯著的關係。最後依研究結論提出行銷建議，以提供爾後學術界之研究及女鞋業者擬定期經營策略之參考。

Nowadays, modern women are more independent on their economic abilities than before. Female consumers’previlege on purchase is getting more and more powerful. Therefore, the way how female consumers purchase is much different than the way before. Especially when they are facing global commercial activities, market is filled with lots of commercial products. In such consumption market, how will female consumers purchase becomes very worthy topic in consumer behavior research. This research will discuss Taiwan female consumer behavior on buying fashion ladies’ shoes figure out if they are affected by product attribute, brand image and country of origin image when they purchase.

First of all, in this research we discuss the product attribute and redefined fashion ladies’ shoes. Then we discuss the relationship between brand image, country image and Taiwan female consumers with HOWARD-SHETH model, which is mainly conferred with different demographic variables.

After undergoing the questionnaire survey and data collection, we obtain parts of significant results for this study. In conclusion, based on the results of this research, we can propose some suggestions in marketing to Taiwan’s fashion ladies’ shoes entrepreneur and provides direction of further studies.

摘 要 I
Abstract II
致 謝 III
目 錄 IV
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第一章 緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 1
1.3研究對象與範圍 2
1.4研究架構 2
1.5研究步驟與流程 3
第二章 文獻探討 4
2.1 流行女鞋 4
2.1.1 流行女鞋之定義與分類 4
2.1.2 台灣鞋產業發展歷程 4
2.1.3 台灣女鞋市場概況 6
2.2產品屬性理論 7
2.2.1 產品屬性的定義 7
2.2.2 產品屬性的分類 8
2.3品牌形象(Brand Image) 9
2.3.1 品牌形象的定義 9
2.3.2 品牌形象之衡量構面 10
2.4來源國形象(Country of Origin Image) 14
2.4.1 來源國的定義 14
2.4.2 來源國形象的定義 15
2.4.3 來源國形象對消費者品牌態度的影響 17
2.4.4 來源國形象之衡量構面 18
2.5消費者行為 19
2.5.1 消費者行為定義 19
2.5.2 消費者行為模式 19
(一) EKB模式 19
(二) Howard-Sheth Model 22
(三) Nicosia Model (尼柯西亞模式) 25
2.6文獻中相關變數整理 27
第三章 研究方法 33
3.1操作性架構 33
3.2操作性變數 34
3.2.1 自變數 34
3.2.2 應變數 35
3.3研究假說 35
3.4問卷設計 36
3.4.1 問卷前測 36
3.4.2 正式問卷 36
3.5 研究設計 40
3.5.1 界定母體大小 40
3.5.2 抽樣方法 40
3.5.3 樣本大小(人口統計量表) 40
3.5.4 蒐集樣本資料 42
3.5.5 問卷回收情形 42
3.6資料處理與分析 42
3.7本研究之信度與效度分析 48
3.7.1 信度分析 48
3.7.2 效度分析 50
3.8 研究限制 51


第四章 研究結果探討與統計分析 52
4.1人口統計變數與消費實態分析 52
4.2購買動機與消費實態分析 60
4.3 訊息來源與消費實態分析 62
4.4 產品屬性與消費實態分析 64
4.5品牌形象與消費實態分析 66
4.6 來源國形象與消費實態分析 68
4.7研究假說之檢定彙整 70
第五章 結論與建議 72
5.1研究結論 72
5.2後續研究建議 74
5.3行銷建議 75
參考文獻 76
一、中文參考文獻 76
二、英文參考文獻 77
三、網路參考資料 79
附錄: 問卷 80

一‧中文參考文獻
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