臺灣博碩士論文加值系統

論文提要內容：

隨著觀光旅遊需求與日俱增，地方政府在觀光行銷推展上扮
演相當重要的角色。地方政府可採行的觀光行銷策略有很多，舉
辦節慶活動是目前地方政府最常被採用的策略之一，同時能提高
知名度，建立市場定位，台灣目前最盛大的音樂嘉年華為墾丁地
區之音樂節慶活動。
本研究即探討墾丁春天音樂季有關音樂性節慶活動有何豐富
內容，能吸引消費者的參加，及其休閒阻礙因素及旅遊意願之關
係，研究採便利抽樣法進行抽樣，並以參與過墾丁春天音樂季之
遊客為取樣對象。本研究發現參與音樂性節慶活動會因為不同的
休閒阻礙因素而降低了活動本身的吸引力，而去影響遊客的旅遊
意願，休閒阻礙因素也會直接影響遊客的旅遊意願。建議活動規
劃者可針對以下四點來進行調整，包括：產品、活動規劃、價格
與宣傳，期待音樂節慶活動能有更健全及永續的發展。


關鍵字：休閒阻礙(leisure Constraints)，旅遊意願(travel intention)，
活動吸引力(event attractiveness)，節慶活動(festive events)

ABSTRACT

As the increasing demands in tourism, local governments play an important role
in tourism marketing. Hosting festivals, for example, is currently one of the most
common marketing strategies which local governments can adopt and is able to improve
popularity and to set market orientation. This research mainly studies the Kenting Music
Festival, which is the most magnificent musical carnival in Taiwan.
The following issues had been investigated: how brilliant the festival is and the
reasons why or why not people attend this festival? Convenience sampling had been
taken to sample the tourists with the experience of participating Kenting musical
festivals.
The result had shown that the leisure constraints can reduce their travel intention
either directly or via the mediation effect of lessening the event attractiveness. Four
advises had been given to event planners for improving musical festivals including:
product, activity planning, price, and promotion. Hopefully, perfect and sustainable
developments in music festivals can be expected in the future.


Key Words: Leisure Constraints, travel intention, Event attractiveness, Festive events

內 容 目 錄
中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii
英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iv
誌謝辭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi
內容目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vii
表目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ix
圖目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． xi
第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
第一節 研究背景與動機．．．．．．．．．．．．． 1
第二節 研究問題與目的．．．．．．．．．．．．． 5
第四節 研究範圍與對象．．．．．．．．．．．．． 7
第四節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．．． 8
第二章 文獻回顧．．．．．．．．．．．．．．．．． 9
第一節 節慶活動．．．．．．．．．．．．．．．． 9
第二節 台灣節慶活動發展概況．．．．．．．．．． 12
第三節 活動吸引力的定義與構面．．．．．．．．． 21
第四節 休閒阻礙的定義與構面．．．．．．．．．． 25
第五節 旅遊意願的定義與構面．．．．．．．．．． 29
第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
第一節 研究架構．．．．．．．．．．．．．．．． 32
第二節 研究假設．．．．．．．．．．．．．．．． 32
第三節 操作性定義與變數之衡量．．．．．．．．． 36
第四節 問卷設計．．．．．．．．．．．．．．．． 38
第五節 樣本與資料收集．．．．．．．．．．．．． 42
第六節 資料分析方法．．．．．．．．．．．．．． 43
第七節 預試結果．．．．．．．．．．．．．．．． 45
第四章 研究結果．．．．．．．．．．．．．．．．． 53
第一節 受訪者基本之資料描述性統計分析．．．．． 53
第二節 問卷題項之基本資料．．．．．．．．．．． 55
第三節 研究變數之相關分析．．．．．．．．．．．59
第四節 迴歸分析．．．．．．．．．．．．．．．．60
第五節 獨立樣本 t 檢定．．．．．．．．．．．．．62
第六節 單因子變異數分析．．．．．．．．．．．．64
第七節 研究討論．．．．．．．．．．．．．．．． 74
第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．．74
第一節 研究結論．．．．．．．．．．．．．．．． 74
第二節 研究貢獻．．．．．．．．．．．．．．．． 75
第三節 研究限制與建議．．．．．．．．．．．．． 76
參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
附錄 A 預試問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
附錄 B 正式問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．99

表 目 錄
表 2-1 節慶活動分類名詞．．．．．．．．．．．．．．．．．10
表 2-2 台灣主要音樂節慶活動．．．．．．．．．．．．．．．19
表 2-3 吸引力定義的類型表．．．．．．．．．．．．．．．． 22
表 3-2 休閒阻礙量表．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
表 3-3 活動吸引力量表．．．．．．．．．．．．．．．．．． 40
表 3-3 活動吸引力量表．．．．．．．．．．．．．．．．．． 41
表 3-4 旅遊意願量表．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 42
表 3-5 預試之受測著基本資料．．．．．．．．．．．．．．． 46
表 3-5 預試之受測著基本資料．．．．．．．．．．．．．．． 47
表 3-6 活動吸引力量 表之項目分析結果．．．．．．．．．．． 47
表 3-6 活動吸引力量 表之項目分析結果．．．．．．．．．．． 48
表 3-7 休閒阻礙量 表之項目分析結果．．．．．．．．．．．． 49
表 3-8 旅遊意願量表之項目分析結果．．．．．．．．．．．． 50
表 3-9 預試量表之信度分析．．．．．．．．．．．．．．．． 50
表 3-10 預試活動吸引力信度分析結果．．．．．．．．．．．． 51
表 3-11 休閒阻礙信度分析結果．．．．．．．．．．．．．．． 51
表 4-1 正式問卷之受測者基本資料表．．．．．．．．．．．． 53
表 4-1 正式問卷之受測者基本資料表．．．．．．．．．．．． 54
表 4-2 休閒阻礙平均數．．．．．．．．．．．．．．．．．． 55
表 4-2 休閒阻礙平均數．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
表 4-3 活動吸引力平均數．．．．．．．．．．．．．．．．． 57
表 4-4 旅遊意願平均數．．．．．．．．．．．．．．．．．． 58
表 4-5 相關分析表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
表 4-6 休閒阻礙影響活動吸引力迴歸分析表．．．．．．．．． 60
表 4-7 活動吸引力影響旅遊意願迴歸分析表．．．．．．．．． 61
表 4-8 休閒阻礙影響旅遊意願迴歸分析表．．．．．．．．．． 62
表 4-9 性別對各變數之間的影響．．．．．．．．．．．．．．63
表 4-10 婚姻狀況對各變數之間的影響．．．．．．．．．．．．63
表 4-11 孩子狀況對各變數之間的影響．．．．．．．．．．．． 64
表 4-12 不同年齡對各變數之間的影響．．．．．．．．．．．． 64
表 4-13 教育程度對各變數之間的影響．．．．．．．．．．．． 65
表 4-14 職業對各變數之間的影響．．．．．．．．．．．．．．65
表 4-15 每月所得對各變數之間的影響．．．．．．．．．．．．66
表 4-16 居住地對各變數之間的影響．．．．．．．．．．．．．66

圖 目 錄
圖 1-1 研究流程圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
圖 3-1 研究架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32

參　考　文　獻
一、中文部分

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二、英文部分

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