臺灣博碩士論文加值系統

托嬰中心的存在除了為嬰幼兒提供了成長學習環境外，更為家長提供能夠放心託付育兒責任之托育機構。然而在多元化的托育理念與環境特色之中，要被認同及口耳相傳之前得先被看見，擁有獨特的品牌個性與識別性，不僅能準確向消費者傳達品牌訊息與理念，且在力求品牌整體風格的統一性後，方能創造品牌獨特的價值，而此為本創作娃娃屋托嬰中心品牌塑造之目的。

本創作初步以文獻分析來了解台灣托嬰中心之相關資料與市場現況，並透過消費者行為分析影響家長選校之因素，進而分析視覺設計與品牌塑造對於托嬰中心建立其識別之重要性，並分析在有視覺識別與環境識別設計兩者相輔相成之下，要如何在每項細節呈現都緊扣品牌特質，使托嬰中心建立起有系統且一致的視覺觀感與品牌形象。而後透過案例分析主要競爭者，找出市場定位，並經由分析國內其他競爭者的標誌、標誌類型、標誌色彩、標誌設計與視覺風格，並針對其中已有完整識別設計之托嬰中心進行環境識別分析，歸納出結論並以此為依據執行創作。

本創作以明確之市場定位與品牌訴求為主軸進行視覺識別與環境識別之設計，讓娃娃屋不只是招牌，更是能夠成為真正有個性、識別性且有溫度之品牌。

The existence of nursery center not only provides a learning environment for children, but also offers parents a secure place for their kids. Nevertheless, in the environment of diverse nursery ideas, a brand should be seen first before being identified and disseminated. Owning a unique, distinguishable, and recognizable brand will exactly give consumers the messages and ideas of the brand. After unifying the brand style, the brand’s unique value can be created. And this is the purpose of this design on brand-shaping toward Doll House nursery center.
Initially, this paper analyzes the market and information of nursery center in Taiwan from previous literatures. This paper also analyzes the factors of center selection of parents from consumer behavior. Moreover, the researcher analyzes the importance of the design of vision recognition and environment recognition toward nursery center’s brand-shaping. What’s more, under the combination of vision and environment recognition, the researcher then analyzes how to show the brand features in every detail, making the nursery center establish a systematic and consistent vision impression and brand image. Afterwards, the researcher analyzes the major competitors and finds the market positioning. The researcher also analyzes other competitors’ logos’ colors, styles, and vision designs; finally begins to design from these generalized analysis.
These vision recognition and environment recognition design were worked under the clear market positioning and the brand’s appeal, which made the Doll House not only a signboard but a stylish, recognizable, and friendly brand.

Key words: nursery center、brand-shaping、vision recognition、environment recognition、logo design

摘要 ............................................................................................................................ I
Abstract........................................................................................................................ II
致謝............................................................................................................................ III
目錄............................................................................................................................ IV
圖目錄........................................................................................................................ VI
表目錄...................................................................................................................... VIII
第一章 緒論.................................................................................................................1
1.1 創作背景與動機................................................................................................1
1.2 創作目的............................................................................................................2
1.3 創作範圍與限制................................................................................................3
1.4 創作方法............................................................................................................4
1.5 創作流程與架構................................................................................................5
第二章 文獻探討.........................................................................................................7
2.1 托嬰中心相關分析............................................................................................7
2.1.1 嬰幼兒認知發展階段.................................................................................8
2.1.2 托嬰中心的定義與特性.............................................................................12
2.1.3 托嬰中心之競爭力分析.............................................................................12
2.1.4 台灣托嬰中心市場結構分析.....................................................................16
2.2 消費者購買行為................................................................................................18
2.2.1 影響家長選校之因素.................................................................................24
2.3 視覺識別設計....................................................................................................25
2.3.1 視覺識別設計的發展現況.........................................................................25
2.3.2 環境標識設計與色彩規劃.........................................................................31
2.3.3 托嬰中心與視覺設計的關係.....................................................................32
2.4 品牌定位與塑造................................................................................................32
2.4.1 成功品牌塑造案例分析.............................................................................35
2.5 小結....................................................................................................................38
第三章 案例研究分析.................................................................................................39
3.1 競爭者分析........................................................................................................39
3.1.1 主要競爭者分析.........................................................................................40
3.3.2 次要競爭者分析.........................................................................................42
3.3.3 綜合比較分析.............................................................................................49
3.2 個案分析............................................................................................................52
3.3 小結....................................................................................................................54
第四章 設計創作........................................................................................................55
4.1 品牌訴求與市場定位.......................................................................................55
4.2 創作規劃...........................................................................................................56
4.2.1 品牌故事與創作理念................................................................................57
4.2.2 視覺識別設計............................................................................................58
4.2.3 環境識別設計............................................................................................76
第五章 結論與建議....................................................................................................91
5.1 創作心得...........................................................................................................91
5.2 研究建議...........................................................................................................91
參考文獻......................................................................................................................92
中文部分..................................................................................................................93
英文部分..................................................................................................................96

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