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面對世界性的經濟不景氣,企業必須量入為出,在編列預算時,由於廣告支
出的成本效益無法準確衡量,其必要性便值得商榷了。因此本研究期望能
發現廣告播出頻率與廣告效果之間的關係,研究目的為:一、瞭解成熟期產
品,不同的廣告播出頻率對廣告效果之影響。二、探討消費者的使用經驗
是否會干擾廣告效果。本研究以洗髮精作為實驗產品,以電視廣告作為實
驗媒體,針對廣告播出頻率、文案兩自變數作實驗設計,配合消費者的使用
經驗作影響變數,探討對廣告效果之影響。將回收問卷作統計分析後發現:
一、不同的廣告頻率組合對受測者的知曉程度影響有顯著的差異,受測者
接觸廣告頻率較高的組合,會有較佳的知曉程度及廣告態度。二、廣告頻
率組合對於品牌態度與購買意願的效果沒有顯著的差異。三、受測者是否
使用過目標廣告商品,對品牌態度及購買意願均無顯著的影響。四、受測
者過去的產品使用經驗對品牌態度與購買意願均有顯著的影響,購後評價
較為滿意的受測者,會有較佳的品牌態度與較強的購買意願。
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