臺灣博碩士論文加值系統

在資訊化爆炸的時代裡，搜尋引擎已經成為人類生活中的智囊團，這也代表著搜尋引擎關鍵字的行銷方式已經成為商業重要工具。但如何藉著搜尋引擎優化的技巧，可以提升網站的自然排序呢?
　　本研究以台灣單車行銷平台（www.ozo.com.tw）網站為研究對象，由原本在Yahoo與Google搜尋引擎查詢「單車、腳踏車、自行車」的關鍵字找不到該網站，直到改善後可以名列在Yahoo與Google的查詢結果的第一頁。
　　彙整本研究網站的(Search Engine Optimization; SEO) 調整與關鍵字策略設計，針對在台灣兩大搜尋引擎之成效，讓經營網站的管理者，在不使用付費的關鍵字廣告，也可以提升網站排名。

In the era of information explosion, the search engine has become a think-tank of the human life. This also represents that the search engine marketing has become an important business tool, which cannot be ignored. However how to enhance the ranking of the website through search engine optimization (Search Engine Optimization; SEO) techniques becomes critical.
　　The study aims to research on the promotion of Taiwan bicycle marketing platform (www.ozo.com.tw) website, which cannot be found in Yahoo and Google search engine by the original keyword query "Bike, cycle, bicycle". After improvement, the website can be ranked in the first page of Yahoo and Google searching results.
　　By compiling SEO setting and the keyword strategies, website managers can effectively enhance the website traffic in Taiwan's two major search engines without paying keyword advertising fee.

中文摘要 i
Abstract ii

第一章 緒論 ix (1)
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究問題與研究目的 3
1.3 研究範圍與限制 4
第二章 文獻評論 5
2.1 搜尋引擎之原理與介紹 5
2.2 搜尋引擎優化 6
2.3 關鍵字付費廣告介紹 10
2.4 Google搜尋引擎關鍵字排名最佳化 14
2.5 Yahoo搜尋引擎關鍵字排名最佳化 17 (18)
第三章 網站關鍵字優化改善方式 20
3.1搜尋引擎排名改善方式 20
3.2關鍵字優化與網站優化之調整 24
第四章 研究結果 37
4.1 Yahoo搜尋引擎排名結果分析 37
4.2 Google搜尋引擎排名結果分析 41
4.3 網站流量統計 44
第五章 結論與建議 47
5.1 研究結論 47
5.2 未來研究方向 48

圖目錄
圖1- 1台灣每年上網人口統計(資策會) 1
圖1- 2各年齡層上網比例lnsightxplorer(創市際) 2
圖1- 3 2009年上網人口網路活動內容分析 2
圖2- 1 Yahoo關鍵字廣告( PPC )的位置 12
圖2- 2 Google關鍵字廣告( PPC )的位置 12
圖2- 3 Google關鍵字廣告的收費方式（http://www.google-adwords.tw/google-sales） 13
圖2- 4 Yahoo關鍵字廣告的收費方式（http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/cost.php） 14
圖2- 5 Yahoo搜尋引擎整體排序因素 19
圖3- 1 網站關鍵字策略流程 21
圖3- 2 Yahoo搜尋建議工具 22
圖3- 3 Yahoo搜尋建議工具針對關鍵字搜尋結果 23
圖3- 4 網站優化修改流程表 24
圖3- 5 網站標題修正後呈現樣式 25
圖3- 6 網站關鍵字語法修正後 25
圖3- 7 首站首頁標題 26
圖3- 8 網站次頁標題 27
圖3- 9 www.ozo.com.tw網站首頁標題 28
圖3- 10 www.ozo.com.tw網站次頁標題 28
圖3- 11 Yahoo搜尋結果頁 28
圖3- 12 Google搜尋結果頁 29
圖3- 13關鍵字查詢工具(http://tool.chinaz.com/) 30
圖3- 14關鍵字密度查詢結果 30
圖3- 15 www.ozo.com.tw關鍵字密度置入區 30
圖3- 16反向連結圖示 31
圖3- 17增加二手自行車與換車區選項 33
圖3- 18價格選擇快速鍵 33
圖3- 19台灣單車行銷換車之選項 34
圖3- 20台灣單車行銷平台首頁社群機制置入 35
圖3- 21台灣單車行銷平台內頁社群機制置入 36
圖3- 22台灣單車行銷平台底頁社群機制置入 36
圖4- 1 2012/10月份Yahoo搜尋引擎搜尋”腳踏車”的結果頁 38
圖4- 2 2012/10月份Yahoo搜尋引擎搜尋”單車”的結果頁 39
圖4- 3 2012/10月份Yahoo搜尋引擎搜尋”自行車”的結果頁 40
圖4- 4 2012/10月份Google搜尋引擎搜尋”自行車”的結果頁 42
圖4- 5 2012/10月份Google搜尋引擎搜尋”單車”的結果頁 43
圖4- 6 2012/10月份Google搜尋引擎搜尋”腳踏車”的結果頁 44
圖4- 7 Google流量統計登入頁-1 45
圖4- 8 Google流量統計登入頁-2 46
圖4- 9從Google搜尋關鍵字來源統計 46

表目錄
表2- 1 Google搜尋引擎最佳化 7
表2- 2 Google網站優化關鍵因素 17
表3- 1網站架構圖 32
表4- 1關鍵字改善前後比較表 37
表4- 2 2012/10月份Yahoo搜尋結果 38
表4- 3 2012/10月份Google搜尋統計 41
表4- 4網站點閱數改善前後比較表 45

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[13]　DNS台灣搜尋引擎最佳化與行銷研究院,，民國99年10月20日，
　　來源網址：http://www.dns.com.tw/seo/?p=99
[14]　周季庭，“搜尋引擎使用排名Yaho穩坐龍頭電子商務”創市際，民
　　國99年2月26日。來源:http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=100225173404