臺灣博碩士論文加值系統

國內近年來發行樂透彩券、運動彩券，可說是全台瘋迷。本研究引用消費者行為理論，以消費者需求導向探討影響購買彩券的考量因素，進而提供相關資訊及建議。透過問卷調查、因素分析、信度分析及其他統計分析，以大台北地區為例，進行實證分析。本研究以成年消費者為調查對象，問卷採取隨機抽樣方式進行共回收254份其中樂透彩券170份，運動彩券84份，進行消費者生活型態與購買彩券動機因素之分析，以了解影響購買彩券重要因素與消費者購買彩券購買動機。
根據分析結果在樂透彩券購買因素中，較重視的項目包括過年過節，買個喜氣、買個希望、前幾期沒人中獎，累積獎金高、休閒娛樂心態、想一夕致富。在運動彩券購買因素中，較重視的項目包括對運動熱愛、對博弈的興趣、休閒娛樂心態、生活帶來刺激與樂趣、賽事資訊完整、買個希望、具有以小博大的機會。在路徑分析中，得知外在事物鼓吹因素、熱愛運動因素及娛樂因素，會影響購買彩券的種類及彩券張數與次數。

Recently, the issue of the lotto and sports lottery has induced a major craziness in Taiwan. This research aims to make the use of the consumer behavior theory, in order to explore the considerations and reasons that influences the consumer when buying the lottery, also to provide its related information and research. Factor analysis, reliability analysis, other statistic analysis and the empirical study were conducted in the Taipei area through a survey. It targeted on adult consumers using the questionnaire as the main research tool. Randomly, total of 254 questionnaires were collected, which included 170 of lotto and 84 of sport lottery. To understand the influence the factors have to the consumers in buying lotto and sport lottery, factor analysis of the consumer life style and lotto buying motive was conducted.
According to the analysis results, consumer tends to buy the lotto due to the following factors : to celebrate Chinese Lunar New Year, to get some joy, to buy a hope, to try luck because of the fact that nobody won the previous periods and the accumulation of the prize (money), for leisure and entertainment, or to get rich overnight. As for the sport lottery, people tend to spend money because of their love in sports and gambling, for the leisure and the entertainment it offers, the surprise and fun it brings to the life, the complete information on the games, the hope and the chance to win big through small investment. Therefore through path analysis, other influential factors such as advocacy, passion with sports and entertainment, may affect the purchase of the type and numbers of lottery tickets.

第一章 緒論
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究範圍與限制2
1.4 研究內容 3
1.5 研究方法 4
1.6 研究流程 6
第二章 文獻探討 8
2.1 公益彩券 8
2.2 運動彩券 11
2.3 彩券消費者特性相關文獻回顧 13
2.4 彩券消費者生活型態文獻回顧 14
2.5 彩券消費者購買動機文獻回顧 18
2.6 彩券消費者行為文獻回顧 26
第三章 研究方法 32
3.1 研究架構 32
3.2 研究假設 33
3.3 抽樣設計 34
3.4 問卷設計與調查 35
3.5 資料分析方法 37
第四章 問卷調查與資料分析 45
4.1問卷調查範圍與方法 45
4.2基本資料分析 46
4.3彩券消費者之購買行為分析 54
4.4 購買彩券考量因素 58
4.5 信度分析 62
4.6 生活型態之因素分析 65
4.7 購買動機之因素分析 68
4.8 研究假說驗證 71
4.9 彩券購買動機因果分析 81
4.10結果與討論 88
第五章 結論與建議 93
5.1 研究結論 93
5.2 管理意涵 94
5.3 建議事項 95
參考文獻 97
附錄 彩券購買動機與購買行為問卷調查表 100

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