臺灣博碩士論文加值系統

本研究參考相關文獻整理出常見的平面廣告標題之型式，並且與餐飲業者合作設計出十種促銷型廣告標題。研究者採用問卷調查法進行研究，探討在相同產品與促銷活動之下，DM中採用不同的廣告標題對消費者購買意願的影響。研究者針對這十種標題進行前測問卷調查，爾後選出得票數最高的三種標題進行DM的再設計，並且針對這三種同商品不同標題的DM進行實驗與正式問卷的發放。研究者依照這三種DM將正式問卷分為三個組別，每一個組別各發放100份問卷，合計共發放300份問卷，回收294份，有效問卷286份。研究者將回收問卷資料進行敘述統計分析，分析實驗與問卷資料後，得到以下結論：1.有族群限制的廣告標題對產品銷售量的提昇低於完全沒有族群限制的廣告標題。2.有時間限制的廣告標題對產品銷售量的提昇高於完全沒有時間限制的廣告標題。3.消費者對於無時間、族群限制的廣告標題的滿意度高於有時間限制或族群限制的廣告標題。4.消費者對於有時間限制的廣告標題的購買意願高於有族群限制的廣告標題或無時間、族群限制的廣告標題。研究者針對三個組別中學生族群的問卷資料進行敘述統計分析，得到以下結論：學生族群消費者對於以學生為族群限制的廣告標題滿意度以及消費者購買意願皆高於其餘兩項廣告標題類型。

This research refers related literatures in common patterns of the plane advertisement's title, and cooperates with the catering trade's entrepreneur designs ten sales promotion's advertisement titles. The researcher uses the method of questionnaire survey to conduct this research and investigate DM uses the different advertisement titles effect consumer's purchase intention in the same product and sales promotion. The researcher makes a pretest of questionnaire survey to these ten titles, selects the three highest titles to design DM, and makes an experiment and provides the formal questionnaire for these three DM that have the same product and sales promotion. According to these three DM, the researcher divides the formal questionnaire into three groups, provides one 100 questionnaires to every group, the total is 300 questionnaires, responsed 294 questionnaires, and has 286 effective questionnaires. The researcher uses the narration statistics to analyze the retrieved questionnaires' data. After analyzes the experiment's and the questionnaires' data, gets following results: 1.The product sales volume of the advertisement title has group limit will be lower than the advertisement title doesn't have. 2.The product sales volume of the advertisement title has time limit will be higher than the advertisement title doesn't have. 3.The consumer's satisfaction of the advertisement title doesn't have time and group limit will be higher than the advertisement title has. 4. The consumer's purchase intention of the advertisement title has time limit will be higher than the advertisement title has group limit or doesn't have time and group limit. The researcher uses the narration statistics to analyze the questionnaires' data of the three groups' students, gets following results: The student limits advertisement title of the student consumer's satisfaction and the purchase intention both higher than other two item of advertisement title type.

摘　要........I
Abstract........II
目 錄........IV
圖目錄........VII
表目錄........VIII

第一章 緒論........1
1-1 研究背景與動機........1
1-2 研究目的........1
1-3 研究架構........2
1-4 研究貢獻........2
1-5 專有名詞解釋........2

第二章 文獻探討........4
2-1 平面廣告與DM的特性........4
2-1.1 平面廣告........4
2-1.2 DM的特性........4
2-2 平面廣告的標題型式........5
2-4促銷與促銷型廣告........6
2-5促銷型廣告標題在DM上的運用........9
2-6 購買意願........9

第三章 研究設計與方法........11
3-1 研究設計........11
3-1.1研究流程........11
3-1.2 研究架構........14
3-1.3 研究限制........14
3-2 研究方法........15
3-3 研究對象........15
3-4 前測問卷設計........17
3-4.1 十種促銷型廣告DM標題設計........17
3-4.2 前測問卷設計與結果統計........19
3-5 由消費者選出三種標題之廣告DM設計........20
3-6 正式問卷設計........25
3-6.1 正式問卷設計........25
3-6.2 效度分析........25
3-6.3 信度分析........26
3-6.4 資料分析方法........26

第四章 研究結果與討論........27
4-1 實驗結果分析與討論........27
4-2 問卷結果分析與討論........28
4-2.1 消費者基本資料分析描述........28
4-2.2消費者基本資料統整分析結果........36
4-2.3 廣告標題滿意度分析描述........37
4-2.4 廣告標題滿意度統整分析結果........58
4-2.5 購買意願分析描述........59
4-2.6 購買意願統整分析結果........66
4-2.7 學生族群消費者廣告標題滿意度分析描述........67
4-2.8 學生族群消費者廣告標題滿意度統整分析結果........88
4-2.9 學生族群消費者購買意願分析描述........89
4-2.10 學生族群消費者購買意願統整分析結果........97
4-3 總結.........97

第五章 結論與建議........100
5-1 結論.........100
5-2 對未來研究的建議........101

參考文獻........103

附錄一........106
附錄二........108
附錄三........116
附錄四........119

個人簡歷........123

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