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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:方崇任
研究生(外文):Fang, Chong-Ren
論文名稱:使用平板電腦觀賞運動競賽意願之研究
論文名稱(外文):Research on Inclination for Watching Sports Competitions via Tablet Computer
指導教授:李炳昭李炳昭引用關係
指導教授(外文):Lee, Ping-Chao
口試委員:聶喬齡戴偉峻
口試日期:2012-05-28
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺中教育大學
系所名稱:體育學系碩士班
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:118
中文關鍵詞:平板電腦科技接受行為模式運動
外文關鍵詞:SportTablet PCtechnology acceptance model (TAM
相關次數:
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本研究旨在探討消費者對於使用平板電腦觀賞運動競賽意願,檢驗影響平板電腦觀賞運動競賽接受之數項因素(媒體豐富度、認知有用性、認知易用性、認知娛樂性、相容性、個人創新特質)對於使用平板電腦觀賞運動競賽態度與使用意願的效果。有效問卷為402份。研究結果發現,本研究路徑均呈現正向顯著影響關係,使用態度與個人創新特質構面均正向影響消費者使用平板電腦觀賞運動競賽意願,其中以使用態度的影響程度最大。認知有用性與認知易用性及相容性對使用態度呈現正向顯著影響;媒體豐富度對認知有用性與認知易用性亦呈正向顯著影響;認知娛樂性對於使用態度也是呈現正向顯著影響的。最後,本研究提出行銷策略之建議與未來研究方向,以供平板電腦業者與學者之參考。
This research is intended to explore consumers’ inclination for watching sports competitions via tablet computers and examine the effect of variables which affect the acceptance of watching sports competitions via tablet computers (media richness, perceived usefulness, perceived ease of use, perceived enjoyment, compatibility, and personal innovativeness related traits) on the attitude and use of tablet computers to watch sports competitions. There are a total of 402 effective questionnaires. The results show that all variables have significant positive effects. The constructs of attitude and personal innovativeness related traits have positive impact on consumers’ use of tablet computers to watch sports competitions. Among them, attitude of use has the greatest impact. The perceived usefulness, the perceived ease of use, and compatibility are positively correlated with the attitude of use with statistical significance; media richness is also positively correlated with the perceived usefulness and perceived ease of use with statistical significance; moreover, there is significant positive correlation between the perceived enjoyment and the attitude of use. Finally, recommendations and future research interests of marketing strategies are offered to serve as references for tablet computer manufacturers and scholars.
畢業謝誌 I
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 4
第貳章 文獻探討 6
第一節 平板電腦簡介 6
第二節 理性行為理論 (Theory of Reasoned Action, TRA) 8
第三節 科技接受模式 (Technology Acceptance Model, TAM) 15
第四節 創新擴散理論(Innovation Diffusion Theory, IDT) 28
第五節 媒體豐富度理論(Media Richness Theory, MRT) 36
第六節 本章小結 39
第參章 研究設計與方法 41
第一節 研究架構 41
第二節 變數操作行定義與衡量變項 43
第三節 研究假設 47
第四節 研究對象與問卷設計 53
第五節 資料分析工具 60
第肆章 資料分析與實證結果 65
第一節 樣本基本資料的分析情況 65
第二節 驗證性因素分析 81
第三節 結構方程模式分析 87
第伍章 結論與建議 94
第一節 理論貢獻 94
第二節 實務意涵 99
第三節 研究限制與未來研究方向 100
參考文獻 101
附錄 109


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1. 賴淑慧、蕭穎謙(2009)。創新科技使用行為之研究--以中華電信MOD為例。環境與管理研究,10(2),1-16。
2. 賴永僚(2008)。TAM理論架構增加“知覺娛樂性”的效用--以大學生參與網球運動驗證。運動與遊憩研究,2(4),122-137。
3. 曾瑞譙(2009)。電腦輔助教學軟體使用後之效益分析--科技接受模式的觀點與應用。新竹教育大學學報,26(2),127-163。
4. 許麗玲、徐村和、吳憲政(2009)。影響部落格使用意向的前置因素。電子商業期刊,11(1),1-28。
5. 陳玉婷、蔡立元(2009)。從科技接受模式觀點探討資訊科技融入學習。台南科大學報,28,217-236。
6. 陳子軒(2008)。公共電視運動轉播與國族認同建構--以公視王建民經驗與CBC 的【Hockey Night in Canada】為例。新聞學研究,36,213-259。
7. 張志銘(2007)。以科技接受模型驗證桌球運動參與行為之意向。管理實務與理論研究,1(2),76-88。
8. 張庭彰、廖育鋒、林經淦(2008)。以科技接受模式探討模擬機使用接受態度之研究--以飛行員使用訓練模擬器為例。危機管理學刊,5(1),79-88。
9. 胡婉玲(2007)。知覺玩興對戶外行動收視接受度之影響。輔仁管理評論,14(2),113-132。
10. 林政坤、曹文瑜、劉宜菁、楊惠貞(2007)。影響技專院校學生創新採用相關因素之研究--以即時通為例。勤益學報,25(2),21-37。
11. 周靈山(2002)。大學生觀賞運動競賽節目之動機與行為。大專體育,59,144-150。
12. 余泰魁、吳桂森、李能慧(2005)。我國技職體系學生MP3使用行為模式之研究。管理資訊學報,12(3),189-222。
13. 邱郁文、方國定(2005)。整合知覺玩興構面擴充資訊科技接受模式--以入口網站為例。資訊管理展望,7(1),37-38。
14. 李惠真(2001)。傳播媒體對運動發展的影響。大專體育,52,89-94。
15. 朱斌妤、黃仟文、翁少白(2008)。以科技接受模式探討即時交通資訊系統之使用意願。電子商務學報,10(1),173-200。