臺灣博碩士論文加值系統

中國書畫藝術背後承載了歷史、社會、文化及美學傳統，勾勒點捺的筆畫之間都有其不可割除的精神價值，其在中國長久以來一直深受固有的哲學、宗教、人文、政治影響，也因此在不同的朝代中衍生出許多不同典型的書畫藝術。
文化創意產業（Cultural and Creative Industry）近年來被許多國家視為繼第三波資訊產業經濟之後的第四波經濟動力，不僅成為當前國際經濟發展與產業研究的熱門議題，也是產品設計實務和設計研究最重要的課題之一。
本研究主要為探索中國書畫藝術置入文創商品客製化之策略，藉由臺華窯的經營模式，以質性訪談的研究方法進行分析，希望了解目前書畫藝術置入陶藝文創商品的發展狀況，以及如何透過客製化的方法吸引消費群，深入了解其經營品牌成功之因素與行銷策略，對訪談內容加以分析歸納出結論如下：
一.要有藝術家導入的文化藝術精神才稱之為文創商品。
二.書畫藝術灌溉工藝產業，讓工廠變藝廊，提升工藝價值。
三.陶瓷工藝成立藝術中心，媒合藝術家，典藏文創商品。
四.多元的客製化選擇模式，是以客戶的需求為導向。

Chinese history, society, culture and aesthetics have had a big impact on Chinese painting and calligraphy. Painting and calligraphy have in turn been deeply affected by Chinese philosophy, religion, humanities and politics for a very long time. The variation of calligraphy techniques is deeply attached to Chinese spiritual values. Therefore, there have been many different types of painting and calligraphy representing each dynasty.
The cultural and creative industry has become the fourth wave of economic power, following the third wave of the information industry’s economy in recent years. The cultural and creative industry not only became the hottest topic of international economic development and industrial research, but also is one of the most important aspects of product design and design research these days.
The purpose of this study is to explore the customized strategies for integrating Chinese painting and calligraphy with cultural and creativity products. In my up close and personal interview I analyze Tai-Hwa Pottery by studying its business model in order to understand the current state of development of Chinese painting and calligraphy, especially as it relates to cultural and creative pottery products. In addition I analyze Tai-Hwa Pottery's marketing strategies and how it attracts consumers by customizing products. Based on an analysis of the interview I concluded the following:
1. Cultural and Creative products must embody the spirit and local culture of the artist.
2. By adding art work to crafts, factories can become galleries.
3. By exhibiting artists' works and cultural and creative products alongside pottery, the pottery store actually becomes an art center.
4. Customers' needs guide the options offered for customizing products.

中文摘要 ………………………………………………………………………… ⅰ
Abstract ………………………………………………………………………… ⅱ
謝誌 ……………………………………………………………………………… ⅲ
目錄 ……………………………………………………………………………… ⅳ
表目錄 …………………………………………………………………………… ⅵ
圖目錄 …………………………………………………………………………… ⅶ
第一章 緒論 ……………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機 ………………………………………………… 1
第二節 研究目的 ………………………………………………………… 3
第二章 文獻探討 ………………………………………………………………… 4
第一節 中國書畫與陶瓷 ………………………………………………… 4
一.中國書畫的關聯 ………………………………………………… 4
二.中國陶瓷的起源 ………………………………………………… 6
三.台灣的陶瓷文化商品 …………………………………………… 10
第二節 客製化的定義 …………………………………………………… 12
第三節 文創商品的定義 ………………………………………………… 14
第四節 行銷策略 ………………………………………………………… 16
一.SWOT 分析 ……………………………………………………… 16
二.STP 理論 ………………………………………………………… 18
三.行銷4P ………………………………………………………… 19
四.行銷4C ………………………………………………………… 21
第三章 研究方法 ……………………………………………………………… 24
第一節 研究架構與流程 ………………………………………………… 24
第二節 研究對象 ………………………………………………………… 26
第三節 質性訪談調查 …………………………………………………… 28
一.訪談法 …………………………………………………………… 28
二.訪談說明 ………………………………………………………… 28
三.訪談內容說明 …………………………………………………… 29
第四章 研究結果討論與分析 ………………………………………………… 32
第一節 質性訪談分析 …………………………………………………… 32
一.中國書畫藝術置入文創商品發展現況分析…………………… 32
二.文創作品置入文創商品客製化程序與範疇…………………… 37
第二節 個案之行銷策略分析 …………………………………………… 39
一.SWOT分析 ……………………………………………………… 39
二.STP分析 ………………………………………………………… 43
三.4P分析 ………………………………………………………… 45
四.4C分析 ………………………………………………………… 50
五.小結 ……………………………………………………………… 54
第五章 結論與建議 …………………………………………………………… 56
第一節 結論 ……………………………………………………………… 56
第二節 建議 ……………………………………………………………… 57
參考文獻 ………………………………………………………………………… 58
一.中文部份 ……………………………………………………………… 58
二.西文部份 ……………………………………………………………… 60
附錄一.訪談內容 ……………………………………………………………… 61
一.臺華窯董事長呂兆炘 逐字稿 ……………………………………… 61
二.臺華窯管理者 詹主任 逐字稿 ……………………………………… 76
三.臺華窯工藝技師 高先生 逐字稿 …………………………………… 80
四.書畫藝術家盧錫炯 逐字稿 ………………………………………… 84
五.臺華窯消費者張家豪 逐字稿 ……………………………………… 89

表目錄
表2-1：陶瓷文化商品之特色 ………………………………………………… 11
表2-2：SWOT 分析表 ………………………………………………………… 16
表2-3：SWOT 分析的四個概念 ……………………………………………… 17
表2-4：行銷4P說明 ………………………………………………………… 21
表3-1：訪談內容大綱 ………………………………………………………… 29
表4-1：SWOT 矩陣分析表 …………………………………………………… 42
表4-2：臺華窯營業據點一覽表 ……………………………………………… 48

圖目錄
圖2-1 黃河中游的新時代陶器-1 ……………………………………………… 8
圖2-2 黃河中游的新時代陶器-2 ……………………………………………… 8
圖2-3 黃河中游的新時代陶器-3 ……………………………………………… 9
圖2-4 仰韶文化彩陶鉢 ………………………………………………………… 9
圖2-5 仰韶文化彩陶壺 ……………………………………………………… 10
圖2-6客製化五種策略之供應鏈架構圖……………………………………… 14
圖2-7 STP理論………………………………………………………………… 19
圖2-8 行銷4P架構圖………………………………………………………… 20
圖2-9行銷4P理論與行銷4C理論對應關係 ……………………………… 22
圖2-10 從產品屬性差異化與顧客價值差異化看4P與4C ………………… 23
圖2-11 STP、4P、4C 關聯圖……………………………………………………23
圖3-1研究流程與架構 ………………………………………………………… 25
圖3-2臺華窯組織圖 …………………………………………………………… 27
圖4-1臺華窯藝術工作室-1 …………………………………………………… 33
圖4-2臺華窯藝術工作室-2 …………………………………………………… 34
圖4-3臺華窯藝術工作室-創作藝術家 ……………………………………… 34
圖4-4臺華窯創作藝術家作品-1 ……………………………………………… 35
圖4-5臺華窯創作藝術家作品-2 ……………………………………………… 36
圖4-6臺華窯商品客製化流程 ………………………………………………… 39
圖4-7臺華窯官網-臺華動態 ………………………………………………… 50

一、中文部分
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