臺灣博碩士論文加值系統

電影欣賞是台灣民眾日常生活中極為普遍的娛樂方式，然而，在這看似具有龐大市場需求的產業中，卻每每由歐美電影囊獲絕大多數的票房營收。國內對於本土電影的扶植已經多年，成效卻是有限，本研究之目的便是以國內相關研究所缺乏的計量統計分析，探討美國電影在台灣市場成功的原因，期待對未來台灣電影產業的發展能有些許之助益。
本研究發現，台灣電影市場中之美國強檔電影的各變數效果中，保護級電影、大製作、明星人數、最大戲院數量都具有正向效果；上映月份則以五月份至七月份和十二月份具有較好的表現；而電影類型則以動作片、愛情片、冒險片較能吸以觀眾進入電影院。另外，發行商在進行美國強檔影片進入台灣市場的選擇時，大製作、明星人數、愛情片皆對於引進機率有顯著的正面影響。
最後，在比較台灣本土電影與美國電影之差異後，本研究發現本土電影在上映月份上，具有狹縫中求生存的現象，導致九月份、十一月份上映之本土電影才能獲得較佳的季節總票房表現。

Movies is one of the common entertainments for Taiwanese in their daily life. However, American movies and European movies get almost all of the box office in Taiwan. Our government has been aiming for developing Taiwanese movies, but the effect is limited. The purpose of this research is to use econometric statistical analysis to probe into the reasons why American movies succeed in the Taiwan market. And wishing that we can have some contributions for the movie industry in Taiwan in the future.
When we observe the American movies in the Taiwan market, we can find out that the movies with protect grade, higher budget line and superior stars may get more box office than others. In addition, quantity of releasing theaters is positive to box office. And we also find that movies which are released in May, June, July and December will have better performances. Some types of the movies can attract to more people to go to cinemas, such as action, romance and adventure. The distributors will consider what kinds of movies which they want to enter the Taiwan market by higher budget line, stars and romance.
After comparing with American movies and Taiwanese movies, we find out that the releasing months are staggered. Taiwanese movies get better box office in September and November than other mouths.

目 錄

一、前言 1
1.1. 研究動機與目的 1
1.2. 研究方法、架構及發現 3
1.3. 小結 4
二、文獻回顧與探討 5
2.1. 國內相關文獻 5
2.2. 國外相關文獻 6
2.3. 變數探討 9
2.4. 小結 11
三、資料處理與敘述性統計 12
3.1. 樣本選取 12
3.2. 敘述性統計 13
3.3. 小結 26
四、模型設定 27
4.1. 實證模型設定 27
4.2. 虛擬變數之設定 31
4.3. 小結 33
五、實證結果與分析 34
5.1. 週末票房分析 34
5.2. 台灣地區個別影片之總票房分析 38
5.3. 美國地區強檔電影進入台灣市場之決策分析 41
5.4. 美國強檔電影在台個別影片之總票房分析 43
5.5. 美國強檔電影在台同步上映策略之分析 47
5.6. 小結 50
六、結論 51
參考文獻 53
附錄1 電影市場競爭程度之季節性 56
附錄2 各國別電影於台灣電影市場之總票房表現 58
附錄3 各月份之美國強檔電影進入台灣市場之比例 59
附錄4 各樣本之票房表現季節性 59



表 目 錄

表1.1. 臺北地區上映之本土電影與美國電影對照 2
表2.1. 相關文獻之模型設定與結果 8
表3.1. 台灣市場個別電影－變數與票房表現之關聯 16
表3.2. 票房級距之相對集中程度－以等級區分 17
表3.3. 美國強檔電影總票房收入與來台上映之關係 20
表3.4. 來台上映之美國強檔電影之變數分佈 21
表3.5. 來台上映之美國強檔電影－重要變數與票房表現之關聯23
表3.6. 同步上映策略與總票房表現 24
表3.7. 同步上映之美國強檔電影之變數分佈 25
表5.1. 週末票房分析之參數估計 37
表5.2. 2003年至2006年台灣地區上映影片之總票房分析 38
表5.3. 進入台灣市場之決策分析 42
表5.4. 美國強檔電影在台上映之票房表現分析 45
表5.5. 美國強檔電影在台同步上映之策略分析 48
附表1.1. 上映日數與上映電影數之季節性 56
附表2.1. 各國電影於台灣市場之總票房表現 58
附表3.1. 各月份之美國強檔電影進入台灣市場之比例 59
附表4.1. 各樣本之季節效果－以4.1.2.之模型估計 59


圖 目 錄

圖3.1. 週末總票房之分佈圖 13
圖3.2. 台灣市場之電影票房不均度示意圖 14
圖3.3. 美國電影在台票房不均度示意圖 18
圖5.1. 週末總票房之季節效果 35
圖5.2. 週末總票房之特殊節日效果 36
圖5.3. 電影總票房之季節性分析 39
圖5.4. 美國強檔電影之總票房季節效果示意圖 44
附圖1.1. 上映日數與上映電影數之季節效果示意圖 57
附圖4.1. 各樣本之季節效果示意圖 60

參考文獻

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