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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:江孟驊
研究生(外文):Meng-hua Jiang
論文名稱:苗栗縣地方行銷政策之研究
論文名稱(外文):A Study on Place Marketing Policyin Miaoli County
指導教授:馬彥彬馬彥彬引用關係
指導教授(外文):Yahn-Bin Maa
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:公共政策所
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:152
中文關鍵詞:觀光政策苗栗縣地方行銷
外文關鍵詞:Miaoli CountyTourist PolicyPlace Marketing
相關次數:
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「地方行銷」即是把地方視為一個市場導向的企業,將地方未來的發展遠景定為一個吸引人的產品,藉由強化地方經濟的基礎,以及更有效率地滿足與吸引既有及潛在的目標市場,以提昇地方的競爭力,創造更多經濟與文化的效益。苗栗縣近年來以「調整觀光行銷策略,創造新興商機」為施政重點,不斷舉辦各種不同的觀光活動、表演節目或藝文展覽來行銷苗栗,其積極推動地方行銷的政策受到各界的重視。
本研究採取深度訪談法,共計訪談六名官員與民間業者,探討苗栗縣地方行銷政策的內涵、願景、商品定位、執行的困難,並評估其成效,進而提出改進的建議,以供苗栗縣以及其他縣市作為參考。





關鍵字:地方行銷、觀光政策、苗栗縣
Abstract
‘Place Marketing’regards a place as a market-oriented business which makes the vision of the place into an attractive product by way of improving the infra-structure of the local economy and satisfying with the existing and the potential target market efficiently. Place Marketing is able to promote local competitiveness and produce more economic and culture benefit. Recently, with an emphasis on adjusting the place marketing policy and creating more commercial opportunity, Miaoli County has been holding various tourist activities, performance and art exhibitions in order to marketing itself. Therefore, the policy which is giving active impetus to the place marketing is paid much attention by all circles.
Base on interviewing six government officials and businessman/woman, this research explores the content, vision, product positing, execution difficulties and performance assessment of the policy for place marketing in Miaoli County. Furthermore, it brings up some improvement suggestions to Miaoli and other counties.

【Key words】Place Marketing, Tourist Policy, Miaoli County
目 次
頁次
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 3
第三節 研究流程 5
第二章 文獻探討
第一節 地方行銷的理論基礎 7
第二節 地方行銷相關研究探討 13
第三節 台灣地方行銷實例分析 19
第四節 苗栗縣的地方行銷政策 26
第三章 研究設計
第一節 研究架構 35
第二節 研究方法 38
第三節 研究範圍與對象 40
第四節 研究限制 44
第四章 資料分析
第一節 苗栗縣地方發展的願景 45
第二節 苗栗縣地方行銷的商品定位 53
第三節 苗栗縣地方行銷政策的執行 58
第四節 苗栗縣地方行銷政策的影響 62
第五節 苗栗縣地方行銷政策的評估 67
第五章 結論與建議
第一節 研究結論 71
第二節 研究建議 76
參考文獻 80
附錄
附錄一 邀請訪談函 82
附錄二 訪談同意書 83
附錄三 訪談大綱(政府單位) 84
附錄四 訪談大綱(民間單位) 85
附錄五 訪談紀錄 86




表 次
頁次
表2-1博碩士論文文獻回顧表 13
表2-2宜蘭縣文化建設計畫表 21
表3-1訪談對象一覽表 43

圖 次
頁次
圖 1-1地方行銷運作背景與效用圖 3
圖 1-2研究流程圖 6
圖 2-1地區行銷層次圖 10
圖 3-1研究架構圖 37
圖 3-2研究範圍圖 40
參考文獻
壹、中文部分
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貳、英文部分

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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