臺灣博碩士論文加值系統

中國大陸近年來經濟蓬勃發展，連帶著人們也開始重視教育，尤期是幼稚教育更為人們重視，有鑑於此本研究著重於個人特徵及購買動機對大陸城市地區幼教商品購買行為傾向之研究，希望能藉此了解大陸城市地區幼教商品消費及購買的特性和因果，以做為有意於大陸地區發展幼教市場者為參考依據。因為雲南省地理位置特殊，人口適中，且又有多種族的特性，具有相當的代表性，故擇於雲南省省會昆明市做為問卷發放地區。
本研究採用匯整各項動機及行為理論做為分析架構，並依文獻整理發展出結構性問卷做為研究工具，以大陸城市地區六歲以下幼兒家庭之父母或家人做為研究對象，分別在昆明地區依行政區域劃分後施行。
本研究有效問卷150份中發現大陸城市地男女對幼稚教育同樣關心，關心幼稚教育都有愈來愈多的高等教育的知識份子，且高等教育的人口有居高之趨勢，而家庭平均月所得以2000至4000家庭佔最多數，佔43.4%且本次受訪者中，未有出國經驗比例佔73.3%。
藉由本次研究實証後，並人SPSS工具統計分析後發現幼教商品購買者的個人特徵及購買動機對購買幼教商品的時機有顯著的影響，且以人情壓力、社會習俗促銷吸引及他人建議影響最大；而且幼教商品購買者的個人特徵及購買動機對於幼教商品購買地點和價位也有顯著的影響。
出國次數對於選擇幼教商品性質有著較大的影響，而從研究中也發現，幼教商品購買者的個人特徵及購買動機對購買幼教商品的時機有顯著的影響，且以人情壓力、社會習俗促銷吸引及他人建議影響最大；而且幼教商品購買者的個人特徵及購買動機對於幼教商品購買地點和價位也有顯著的影響。
因為中國尚為人治的社會，所以人情和關係還是在幼教商品消費行為中佔有不可或缺的角色，且由於社會習俗和促銷吸引及購買地點和價位對一般消費者也有著一定程度的影響，所以到大陸地區投資幼教商品也要慎選場所位置和做好的市場區隔銷定一定的消費市場。

Recently , with the economic revolution in China , people become feel the importance in education , especially in kindergarten education . According to that , the study focus on personal affection and buying motivation to China urban area ‘s child education goods , and hope we can understand it ro be the sample of someone who want to develop kindergarten education in China . China , Yunnan, geographic location is special , and have a lot of different race , that;s why we choose Kuan-Ming to be the survey place .
The study collect all motivation and behavior theory to be analysis framework , followed by reference to develop the ask paper to be the research tool , the people focus on six years old young child’s family in Kuan-Ming area.
According to effective ask paper , we found that China urban male and female concern the kindergarten education is the same , more and more high education people concerned about it , and now high education people increasing fast , the family average salary 2000 — 4000 RMB is large portion , 43.4%. and the people we survey , 73.3% people never been abroad .
By the empirical study , use SPSS to analysis we found that people who buy the kindergarten goods personal character and buying motivation in buying timing was remarkable effect , and people affection and social customs promotion attract and someone’s introduce was remarkable effected ; people who buy the kindergarten goods, personal character and buying motivation in to kindergarten good’s buying place and price also have remarkable effected .
The abroad times to people choose kindergarten goods have highly effected , and we also found kindergarten goods buyer’s personal character and buying motivation in buying kindergarten good’s timing is remarkable effect . especially by using people affection , social customs to attract and someone’s introduce is remarkable effected ; and kindergarten buyer’s personal character and buying motivation to goods buying place and price have remarkable effect .
Because of china society is people rule , people affection and Guan xi is the main role in kindergarten goods consumer behavior , and by social custom and promotion attract , buying place and price to general consumer having effect . So, invest kindergarten goods in China area , we must choose the right position and do the market segmentation .

第一章 緒論 9
第一節 研究背景與動機 9
第二節 研究目的 11
第三節 研究步驟 12
第四節 研究範圍與限制 14
第2章 文獻探討 19
第一節 定義幼教商品 19
第二節 動機理論 20
第三節 消費者行為 24
第3章 研究方法 40
第一節 研究架構 40
第二節 變數操作型定義 43
第三節 抽樣方式 48
第4章 研究結果 51
第一節 幼教商品購買者的人口學統計變項資料描述分析 51
第二節 大陸城市地區幼教商品購買者個人特徵對幼教商品購買行為傾向之影響 60
第三節 大陸城市地區幼教商品購買者購買動機對幼教商品購買行為傾向之影響。 90
第四節 大陸城市地區幼教商品購買者個人特徵及購買動機對幼教商品購買行為傾向之影響 147
第五節 實證結果彙整 158
第5章 結論與建議 164
第一節 實證結果 164
第二節 研究貢獻 167
第三節 後續研究建議 168

中文部分
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