臺灣博碩士論文加值系統

隨著科技的日新月異，智慧型手機已經相當普及，相關手機線上遊戲市場也逐漸純熟。近年來，開發線上遊戲廠商愈來愈重視消費者手機使用模式，因此本研究運用延伸性整合科技接受模式進行探討手機線上遊戲行為意圖與努力期望、績效期望、社會影響、促進條件、娛樂動機、價格價值與習慣之影響。
本研究以北部大專院校做為研究對象，收集435份有效問卷，並且以驗證性因素分析(CFA)進行收斂效度及區別效度驗證量表，並進一步再以結構方程模式(SEM)進行整體模型及路徑分析量測。
研究結果顯示績效期望、努力期望、社會因素、促成條件、享樂動機、價格價值、習慣皆會讓消費者對手機線上遊戲行為意圖呈現正向顯著關係。此外，本研究也提供相關管理意涵及建議給開發手機線上遊戲相關產業及後續研究者參考。

Owing to new advances in technology, smartphones have become more available to all. The smartphone online games are also rapidly towards becoming a mature market. It results customers who play smartphone online games get highly attention to the online gaming industry. This study employs Application of Integrated Technology Acceptance Model to investigate relationships among behavioral intentions and effort expectancy, performance expectancy, social influence, facilitating conditions, hedonic motivation, price value and habit.
Four hundred and thirty-five effective questionnaires were collected from the Northern universities in Taiwan. The validity and scale of validation were analyzed by means of validation factor analysis (CFA). Further, the structural equation model (SEM) Model and road test analysis.
The results show that effort expectancy, performance expectancy, social influence, facilitating conditions, hedonic motivation, price value and habit have positive relationship to individuals’ behavior attentions about smartphone online games. Further, management implications and recommendations provides to relevant industry and follow-up researchers.

謝辭 2
中文摘要 I
ABSTRACT II

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 2
第二節　研究目的 3
第三節 研究範圍與限制 3
第四節 研究架流程 4

第二章 文獻探討 5
第一節　手機線上遊戲概述 5
第二節　延伸性整合科技接受模型(UTAUT2) 6
第三節 手機線上遊戲與UTAUT2兩者關聯 7

第三章 研究方法 8
第一節 研究模型與假設 8
第二節 研究工具 9




第四章 資料分析 14
第一節 樣本描述 14
第二節 敘述性統計 16
第三節 信度分析 19
第四節 效度分析 23
第五節 SEM 模型概述 31

第五章 結論與建議 34
第一節 管理意涵與建議 34
第二節 未來研究建議 36

參考文獻 37

附錄一 39
研究問卷 39

一、中文文獻部分
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