目錄
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英文摘要 iii
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究流程 4
第二章 文獻回顧 5
2.1 近距離無線通訊介紹 5
2.1.1 近距離無線通訊技術 5
2.1.2 近距離無線通訊產業生態 7
2.1.3 近距離無線通訊應用服務 8
2.2 行動虛擬網路營運商介紹 9
2.2.1 行動虛擬網路營運商定義及背景 9
2.2.2 行動虛擬網路營運商經營模式 11
2.3 近距離無線通訊之相關文獻 13
第三章 研究方法 15
3.1 成本效益分析法 15
3.2 資本預算評估分析法 16
3.3 敏感度分析法 18
第四章 統一超商電信之商業模式分析 19
4.1 統一超商電信導入NFC系統前後之產品及服務 19
4.1.1 導入NFC前既有的產品及服務內容 20
4.1.2 導入NFC後新增的產品及服務 21
4.2 統一超商電信導入NFC系統後的系統架構 25
4.2.1 OTA系統架構 26
4.2.2 ibon機器系統架構 27
4.2.3 智慧型海報系統架構 28
4.2.4 行動付款系統架構 29
4.3 統一超商電信導入NFC系統後的商業模式 31
4.3.1 統一超商電信MVNO 32
4.3.2 TSM提供OTA 32
4.3.3 NFC服務 32
4.3.4 NFC產品 33
第五章 統一超商電信之財務評估分析 35
5.1 成本效益估算 35
5.1.1 參數設定 35
5.1.2 成本定義及估算 40
5.1.3 收入定義及估算 46
5.1.4 現金流量表 50
5.2 資本預算決策評估 52
5.3 敏感度分析 54
第六章 結論與建議 59
參考文獻 65
表目錄
表4-1 統一超商電信月租型門號 21
表4-2 統一超商電信NFC手機銷售方案 33
表4-3 統一超商電信導入NFC後的商業模式 34
表5-1 參數設定 35
表5-2 Open講服務用戶(續約)之預估銷售量 37
表5-3 Open講服務用戶(不續約)之預估銷售量 37
表5-4 非Open講服務用戶(新約)之預估銷售量 38
表5-5 統一超商電信導入NFC系統後預估的成本項目 40
表5-6 預估每年進貨成本 43
表5-7 預估每年開卡費 43
表5-8 預估每年月租型門號拆帳費用 44
表5-9 預估每年智慧型海報服務交易費 45
表5-10 統一超商電信導入NFC系統後預估的收益項目 47
表5-11 預估每年Open講服務月租型門號銷貨收入 48
表5-12 預估每年NFC手機銷售佣金 49
表5-13 預估每年封包傳輸收入-應用程式下載 50
表5-14 預估每年封包傳輸收入-折價卷下載 50
表5-15 統一超商電信導入NFC系統後的現金流量表 51
表5-16 統一超商電信導入NFC系統後的資本預算決策評估 52
表5-17 淨現值分析 52
表5-18 獲利指數分析 53
表5-19 投資報酬率分析 53
表5-20 平均會計報酬率分析 54
表5-21 敏感度區間分析 55
表5-22 敏感度排序 58
圖目錄
圖1-1 研究流程 4
圖2-1 NFC安全領域 6
圖2-2 近距離無線通訊產業生態 7
圖2-3 NFC手機應用範疇 8
圖3-1 成本效益分析步驟 16
圖4-1 統一超商電信產品及服務內容 20
圖4-2 NFC手機內不同安全元件的解決方案 23
圖4-3 OTA系統架構 26
圖4-4 ibon機器系統資訊 27
圖4-5 智慧型海報系統架構 28
圖4-6 行動付款系統架構 29
圖4-7 統一超商電信導入NFC後的整體系統架構 30
圖4-8 統一超商電信導入NFC系統後的商業模式 31
圖5-1 NFC手機預估銷售量 36
圖5-2 投資成本 40
圖5-3 營業成本 42
圖5-4 營業費用 45
圖5-5 營業收入 47
圖5-6 敏感度分佈圖 56
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