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研究生:黃博志
研究生(外文):HUANG,BO-ZHI
論文名稱:直播粉絲擬社會互動與送禮意圖之研究
指導教授:牛隆光牛隆光引用關係
口試委員:陳偉之陳才牛隆光
口試日期:2018-06-15
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:78
中文關鍵詞:擬社會互動送禮意圖直播
外文關鍵詞:parasocial interactiongift-giving intentionlive stream
相關次數:
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本研究針對直播主與粉絲探討其之間的擬社會互動關係對於粉絲的送禮意圖之影響,本研究的主要目的有二,分別為瞭解直播主的擬社會互動現況,以及直播主營造出的擬社會互動關係對於粉絲送禮現象的影響。本研究方法採用問卷調查法進行,透過網路問卷進行發放,樣本數為389份,研究對象主要為具有網紅直播節目收視經驗的閱聽人,本研究網路問卷收案期間為107年3月19日至107年4月19日,共計1個月的時間。接著,以敘述性統計、獨立樣本t檢定、變異數分析、相關分析以及迴歸分析等方式進行研究樣本的資料統計分析。研究結果發現,直播主帶給粉絲感受到的擬社會互動現況多為中等程度,尚有極大的進步空間。而直播主營造出的擬社會互動關係中之吸引力、接觸程度以及規範及社會價值認可度影響著粉絲的送禮意圖。本研究建議未來直播主應在直播節目中多加思考如何經營與粉絲的擬社會互動層面,而提高使用者的感受,此外,本研究也建議直播平台也應加強管理平台中直播主的素質與形象管理,以使粉絲對於兩者皆有著正向的形象感受,以增強粉絲的送禮意圖,為直播主與直播平台達到雙贏的效果。

This study explore the impact of parasocial interaction on the intention of giving gifts of fans. The main purpose of this study is to understand the current state of parasocial interaction of the live stream and the impact on gift-giving intention of parasocial interaction by fan. This research method was conducted using a questionnaire survey and distributed through an online questionnaire. The number of samples was 389. The research subjects is fans who have experience viewing live stream. The period for collecting the questionnaire for this study was from March 19th, 107 to April 19th, 107 for a total of one month. Then, descriptive statistics, independent t test, variance analysis, correlation analysis and regression analysis methods are used to analysis collected data. The results of the study found that parasocial interaction of the live stream are at middle degree, and there is still great room for improvement. The attractiveness, the degree of contact, and the degree of acceptance of norms and social values in parasocial interaction by live stream broadcaster affect the fans' intentions of giving gifts. This research suggests that in the future, the live broadcaster should think more about how to manage parasocial interaction with the fans and improve the user experience. In addition, this study also suggests that the live broadcast platform should also enhance the quality and image management of live broadcasters in the platform so that fans can have a positive image experience for both, in order to enhance the fan’s gift-giving intention and achieve the goal of win-win effect on live broadcaster and a live stream platform.

摘要 I
ABSTRACT II
目錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第二章 文獻探討 8
第一節 直播網紅與粉絲 8
第二節 自我呈現相關理論 14
第三節 擬社會互動理論 16
第四節 直播送禮現象相關理論 19
第三章 研究方法 21
第一節 研究設計與實施 21
第二節 問卷設計與研究對象 22
一、 問卷設計 22
二、 研究對象 24
第三節 研究架構與假設 26
第四節 分析步驟 28
第四章 資料分析 31
第一節 樣本分析 31
第二節 敘述性統計分析 33
第三節 信效度分析 34
第四節 人口變項差異性分析 36
一、 性別 36
二、 年齡 37
三、 學歷 39
四、 職業 40
五、 每月平均收入 43
六、 家庭概況 44
第五節 相關分析 49
第六節 迴歸分析 50
第五章 結論與建議 53
第一節 結論 53
第二節 未來研究建議 56
參考文獻 57
一、中文部分 57
二、英文部分 61
附錄 64

圖目次
圖 1 研究流程圖 7
圖 2 研究架構圖 26

表目次
表 1 台灣最大規模十大直播平台 9
表 2 擬社會互動問項 22
表 3 送禮意圖問項 24
表 4 基本資料分析結果 31
表 5 本研究各構面敘述性統計分析結果 33
表 6 本研究量表各構面信度檢定結果 34
表 7 效度檢定結果 35
表 8 不同性別對於各構面之差異性分析結果 36
表 9 不同年齡對於各構面之差異性分析結果 37
表 10 不同學歷背景對於各構面之差異性分析結果 39
表 11 不同職業背景對於各構面之差異性分析結果 41
表 12 不同每月平均收入對於各構面之差異性分析結果 43
表 13 不同家庭概況對於各構面之差異性分析結果 45
表 14 擬社會互動關係各構面與送禮意圖之相關分析結果 49
表 15 迴歸模式解釋度 50
表 16 變異數分析 50
表 17 研究架構之路徑分析結果 51
表 18 研究假設驗證表 51

參考文獻
一、中文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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