臺灣博碩士論文加值系統

流行音樂對於年輕學生而言，往往有著密不可分的關係。透過媒體管道的傳播，流行音樂能夠跨越語言的國界，深入到每個角落。台灣流行音樂產業在全球化及產業集中化的浪潮下，深受跨國企業產製與行銷手法的影響，採取高製作、高宣傳經費的專案管理模式。但是盜版行為、MP3平台的出現，影響了流行音樂的市場環境，致使唱片銷售量銳減。而流行音樂產品又具有生命週期短暫、市場不確定性高以及高度使用媒體宣傳的特性。因此在資源有限的情況下，應如何利用有效的管道與消費者進行溝通，是台灣唱片公司所注重的環節。
整合行銷傳播(Integrated Marketing Communications)是以消費者資料庫為基礎，確定目標消費族群，統合對外一致溝通說法，並整合目標消費者的生活習慣、偏好，以及媒體接觸來進行產品資訊的傳播，並且透過消費者溝通管道的建立來修正與健全資料庫的內容。是一種運用有限資源達到最大效率的方法，並且透過整合行銷傳播策略的應用達到綜效。因此流行音樂產業在執行整合行銷傳播策略上所考量的因素與思考的方向為何，即本研究欲探知的重點所在。
本研究利用「深度訪談法」訪問九位從事流行音樂整合行銷傳播的相關人員，了解策略制定與執行上的參考要素及重點。並輔以案例的資料來佐證整合行銷傳播策略的執行，深入的了解整合行銷傳播的操作方式。
研究結果發現，台灣流行音樂唱片公司在整合行銷傳播策略的運用上，對於消費者媒體接觸、建立一致的溝通訊息以及媒體話題的烘托較為注重，而對於與消費者互動的管道以及消費者資料庫的建立較不重視。因此建議唱片公司能夠成立與消費者的溝通管道，參考消費者的意見來增加流行音樂唱片的消費者接受度，進而促進銷售量的增加。

The popular(pop) music is very closed to young students' life. By means of the channels of communication, the pop music can be spread anywhere. However, the appearance of MP3 platform and pirates behavior affect the whole market environment. Under the tide of globalization and industrial centralization, local record companies adopt the management model from multinational corporations -- high advertisement. In addition to high advertisement, pop music also has short and highly uncertainly product life cycle. Therefore, how to maximum the disseminative effect is the record companies have to keep an eye on in the future.
Integrated Marketing Communications(IMC) is based on the database which contains consumer's information .According to the database, planers can confirm the market's target and establish the communication ways to touch consumers. In the meantime, IMC also corrects the data of database through communication with consumers. As we known, IMC is one way to make the communication effect maximum and to reach synergy by limited resources. This study will focus on how to plan IMC strategy and operate it in the pop music industry.
This research uses "deeply interviews" to visit nine relevant persons who are engaged in the distribution of pop music marketing. This way will be helpful to explain more about the operation of integrated marketing communication by Understanding relevant key elements and focused points they care about. This research also uses a case study to proof those key opints are common characters in the real market.
The result of this study shows that the company in Taiwan adopts IMC strategy emphasizes on how to using difference channels to spread the messages in order to catch the eyes of consumers. However, they do not pay attention to set up of the channel of interacting with consumers, or try to make the feedback of consumers' opinions into useful data. Consequently, building a contact system to collect consumers' opinions will make consumers easily accept the pop music, and increase the sales volume.

論文摘要 I
英文摘要 II
誌謝 III
目錄 IV
表次 VI
圖次 VII
第一章、緒論 1
第一節、研究背景 1
一、盜版對唱片市場的衝擊 1
二、產業集中化與全球化影響 3
三、跨國集團對台灣唱片產製行銷影響 6
第二節、研究目的與研究問題 7
第二章、理論文獻 8
第一節、流行音樂相關文獻回顧 8
第二節、台灣流行音樂產業分析 12
一、台灣流行音樂產業歷史回顧 12
二、流行音樂之特性 18
三、流行音樂產業價值鏈 21
第三節、整合行銷傳播 25
一、整合行銷傳播之定義 25
二、整合行銷傳播模式 29
三、整合行銷傳播的執行方式 36
四、整合行銷傳播實行障礙 38
第三章、研究方法 44
第一節、研究方法之選擇 44
第二節、研究對象之選擇與背景說明 48
一、訪談對象之選擇 48
二、個案選擇及背景說明 52
第四章、整合行銷傳播於流行音樂產業的應用 53
第一節、流行音樂產業整合行銷傳播策略的制定 53
一、自身產品的分析 53
二、情境資料的搜集 55
三、目標的制定 57
第二節、消費者資料的搜集 58
一、目標消費者的確認 58
二、了解消費者的喜好 59
三、促進與消費者的互動 60
第三節、策略的執行 61
一、計畫執行的時間 61
二、使用媒體工具的原則 62
三、話題製造與人氣的烘托 64
第四節、計畫執行後的檢討 66
一、如何評估計畫的成功與否 66
二、全方位的檢討 66
第五節、行銷策略的綜效來源 67
一、尋找合作廠商或廣告代言 67
二、合作原則是不能改變原企宣方向 68
三、歌手知名度決定合作關係 68
第六節、案例的執行 70
一、情境與自身產品的分析 70
二、目標的設定與預計宣傳策略 71
三、執行工具的選擇 73
四、消費者購買與媒體反應 87
第五章、結論與建議 89
第一節、研究發現 89
一、本身產品的分析 89
二、消費者的分析 90
三、利用媒體作為策略執行的工具 92
四、全方位的檢討 94
五、利用與廠商合作或廣告代言達到綜效 94
六、個案的執行 95
第二節、研究限制 96
第三節、研究建議 96
參考文獻 97

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中文部份
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