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研究生:張雯雯
論文名稱:綠色行銷模式之研究
論文名稱(外文):The Study of Green Marketing Model
指導教授:王學銘王學銘引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:事業經營研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:156
中文關鍵詞:永續發展、綠色消費、綠色行銷、綠色設計、政府環保政策、綠色產業、電子交易巿集
相關次數:
  • 被引用被引用:41
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在企業追求永續發展與綠色消費潮流趨使之下,消費者對於環境的關懷已漸漸轉化成一種對「環境友善產品」的需求,因此,將環保與產品行銷相結合的「綠色行銷」訴求已成為二十一世紀巿場行銷新主流。
由於目前台灣的綠色產品巿場尚處於開發階段,本研究主要藉由文獻之探討,彙整出企業實行綠色行銷之關鍵要素,而後進行(1)定量研究-企業綠色產品設計技術與行銷之問卷調查,以及(2)定性研究-消費者對於綠色行銷反應相關研究之蒐集,經由定量與定性研究的佐證,增加本研究根據文獻探討所整理出「綠色行銷之關鍵要素」的客觀性及可信度,並據以發展出綠色行銷之模式。
根據研究結果顯示,影響企業實施綠色行銷之關鍵要素,主要分為內部因素-由產品生命週期各階段所構成,以及外部因素-「技術」、「巿場」、「政府環保政策」以及「競爭形勢」等四個構面所組成;配合資訊科技的運用-電子交易巿集所能產生的聚集效應,形成具實際效益的綠色行銷模式。
Enterprises looking for Sustainable development and Green consuming circumstance have been becoming a trend of the world. Consumers become more concerned with the natural environment and want to purchase “environment-friendly products”. Hence green marketing which combining environmental conceptions into product design, production and marketing has been becoming the mainstream in the 21st century.
This study has collected the key factors of green marketing through literature reviews. In order to increase the objectivity, the study implements two kinds of researches, one is a quantitative research using the questionnaire to investigate the design technology and marketing issues of green products which existing in industries, and the other is a qualitative research which strudy the response of consumers on green marketing.
According to the researches above, the key factors of green marketing are composed of inside factors (including the whole articles of green products’ life cycle) and outside factors (including technology, market, environmental policy of government and competitive situation). In addition the study is also to intergrate e-marketplace technology to enhance the green marketing model.
Key Words: Sustainable development, Green consuming,
Green marketing, Green design, Environmental policy of government, Green industry, E-marketplace
封面內頁
簽名頁
授權書 iii
中文摘要 iv
英文摘要 v
誌 謝 vi
目 錄 vii
圖目錄 ix
表目錄 xi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第三節 研究流程 7
第二章 文獻探討 8
第一節 綠色行銷 8
第二節 永續發展與綠色消費 13
第三節 綠色設計與製造 21
第四節 行銷策略 31
第五節 環保政策 36
第六節 綠色產業 52
第七節 電子交易巿集 56
第三章 研究方法 64
第一節 研究架構 64
第二節 綠色行銷之關鍵要素 65
第三節 研究設計 68
第四章 資料分析與結果 83
第一節 企業資料分析 83
第二節 消費者資料分析 106
第三節 電子交易巿集之導入 111
第五章 結論與建議 115
第一節 結論 115
第二節 建議 124
第三節 後續研究建議 126
參考文獻 128
附 錄 135
中文部分:
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英文部分:
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