臺灣博碩士論文加值系統

微軟創辦人比爾蓋茲曾說過，部落格是繼E-mail、BBS、即時訊息後，第四
個改變世界的網路殺手級應用。原因是部落格媒體具備了「互動性」、「即時性」、
「連結性」、「社交性」、「易被搜尋性」與「低門檻性」等特性。使部落格既是媒
體，又是通路的平台，都是傳統的行銷工具無法達到的特性。
本研究基於人人都能當主角與藝術產業缺乏行銷管道之下，尋找一個可為藝
術產業宣傳行銷的管道，使藝術家的自主性與作品原創性得以發揮，因此藉由文
獻蒐集與資料分析，試圖建置一個藝術部落格行銷平台，並以國立嘉義大學視覺
藝術研究所學生為對象，經由專家評估法和使用者測量法結果，整理分析之後得
到改進意見，以提升部落格平台的可行性，期許能為國立嘉義大學視覺藝術研究
所拓展新的藝術行銷管道。
最後，歸結藝術行銷在部落格工具上之可行性，提出以下幾點：（一）本研
究部落格有利於藝術家作品之認知（二）本研究部落格則需要更多推廣行銷
（三）本研究部落格未符合使用期望。
而在研究建議部分，則提供未建置部落格之藝術團體、已建置部落格之藝術
團體提出相關建議作為參考；在未建置部落格的藝術團體之建議為：（一）考量
是否具建置的能力與必要性（二）妥善規劃藝術部落格行銷架構；在已建置部落
格的藝術團體之建議為：（一）增加部落格推廣行銷的管道（二）定期進行部落
格評估與使用者意見調查（三）與自身網站的整合。

謝誌................................................................I
中文摘要...........................................................II
ABSTRACT .......................................................III
目錄................................................................I
表目錄............................................................III
圖目錄..............................................................V
第一章 緒論.........................................................1
第一節 研究背景與動機...........................................1
第二節 研究目的與問題...........................................9
第三節 研究方法與步驟..........................................11
第四節 研究範圍與限制..........................................13
第五節 名詞釋義................................................15
第二章 文獻探討....................................................19
第一節 部落格相關背景..........................................19
第二節 部落格行銷之應用........................................47
第三節 藝術部落格行銷之應用....................................59
第三章 部落格之規劃與建置..........................................76
第一節 部落格之設計理念........................................77
第二節 部落格之前置分析........................................80
第三節 部落格之建置過程........................................86
第四章 部落格測試與評估...........................................102
第一節 部落格系統測試.........................................102
第二節 部落格評估方法.........................................110
第三節 部落格評估設計.........................................119
II
第四節 評估結果統整分析.......................................125
第五節 分析與討論.............................................147
第五章 結論與建議.................................................152
第一節 結論..................................................................................................152
第二節 建議..................................................................................................153
第三節 對未來研究之建議...........................................................................155
參考文獻........................................................................................................156
一、中文文獻........................................................................................156
二、英文文獻........................................................................................161
附錄一 藝術或教育研究者訪談導引...........................................................162
附錄二 行銷研究者訪談導引.......................................................................163
附錄三 網頁設計研究者訪談導引...............................................................164
附錄四 使用者問卷調查...............................................................................165

一、中文文獻
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