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研究生:胡智鈞
研究生(外文):David Hu
論文名稱:《時代》看中國:北京奧運的中國形象
論文名稱(外文):" TIME " view of China : China's imagein Beijing Olympic Games" TIME " view of China : China's image in Beijing Olympic Games
指導教授:杜聖聰杜聖聰引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:玄奘大學
系所名稱:資訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:126
中文關鍵詞:北京奧運國家形象《時代》內容分析中國
外文關鍵詞:Beijing Olympic Games"Time"content analysisChina
相關次數:
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長期來看西方媒體在報導中國時,皆以負面形象居多,出於中國在國際上的努力以及舉辦奧運的特殊時刻,《時代》對中國的報導是否出現改變,亦或維持一貫的美國觀點,令作者好奇。據此,研究問題茲條列如下:

(1)《時代》的北京奧運相關報導,主題為何?議題傾向為何?消息來源為何?新聞類型為何?報導立場為何?消息來源立場為何?
(2)《時代》的北京奧運相關報導,主題、議題傾向、新聞類型、報導立場的相互關係為何?
(3)《時代》的北京奧運相關報導呈現的中國形象為何?

研究發現,《時代》在報導北京奧運相關報導上,維持自1992年以來的報導風格,以客觀新聞報導為其新聞主體,其次是評論性新聞。此外,統計結果有別於劉繼南、何輝(2006)所做的研究,其表示《時代》對中國的新聞報導以負面的新聞立場居多,而本研究則發現《時代》針對北京奧運的新聞報導立場,則以正反並陳居多。

中國國家形象的對外宣傳,以及其實質的作用,都說明了中國尋求「主動」的意圖,中共將軟實力視為「文化安全」的重要指標,尤其是在世界輿論語境中,話語權的掌握成為主動的關鍵。可以瞭解到,中共形象建構最終希望有朝一日能夠做到「文化安全的反攻」,拿下世界輿論的話語權,讓世界聽到中國的聲音,看到中國想表現的面貌,但筆者認為,中國如不確實的改善人權、社會問題,一味的做所謂的正面宣傳,實際效果預期相當有限,就如同北京奧運的國家形象宣傳,在《時代》的報導下相形失色。
In the long run the Western media in reporting China, begin with a negative image of the majority, out of China in the international efforts and the Olympics special moment, "Time" reports on China if there are changes, or will they maintain their U.S.
point of view, so I wonder.

To observe the "Time" reported that China under the present appearance, so the scope will include the end of the successful Olympic bid to the Olympic Games, the time range selected, from July 2001 until Beijing's successful Olympic bid in August 2008 to the end of the Beijing Olympics, for a total observation of 97 month of the "Time" Olympics-related stories. Text area, this study used "Time" official Web site database to "Beijing Olympic Games" to do keyword searches, a total of 264 valid

samples. To observe the "Time" reported that China under the present appearance, so the scope will include the end of the successful Olympic bid to the Olympic Games, the time range selected, from July 2001 until Beijing's successful Olympic bid in August 2008 to the end of the Beijing Olympics, for a total observation of 97 month of the "Time" Olympics-related stories. Text area, this study used "Time" official Web site database to "Beijing Olympic Games" to do keyword searches, a total of 264 valid
samples.
中文摘要………………………………………………………………………….…Ⅰ
英文摘要………………………………………………………………….…………Ⅱ
誌謝……………………………………………………………………………….…Ⅲ
目錄……………………………………………………………………………….…Ⅴ
表目錄…………………………………………………………………………….…Ⅵ
圖目錄……………………………………………………………………………….Ⅶ

壹、 緒論……………………………………………………………………………1
一、 研究動機與目的………………………………………………………………1
二、 研究問題與範圍………………………………………………………………4
三、 研究背景………………………………………………………………………5
(一)、 近代中國發展脈絡………………………………………………….…….5
(二)、 北京奧運…………………………………………………………………..9
(三)、 《時代》雜誌…………………………………………………………….12
四、 研究取向、方法與架構………………………………………………....…...14

貳、 理論探討與文獻回顧…………………………………………………...……18
一、 理論探討…………………………………………………………..……...…..18
(一)、 社會真實建構與新聞框架理論……………………………………..…...18
(二)、 「宣傳模式」與國際新聞「馴化」觀點…………………………...…..26
二、 國家形象與中國對外宣傳……………………………………………….…..35
(一)、 形象理論與國家形象……………………………………………….....…35
(二)、中國國家形象的傳播背景……………………………………………...…42
三、 相關研究回顧…………………………………………………………...……49
(一)、 媒體內容(框架)的趨勢(比較)分析………………………...…..…49
(二)、 國家形象的媒體呈現…………………………………...……..……...….52
(三)、 國家形象測量………………………………………………………...…..55
四、中美關係回顧………………………………………………………………….56

参、 研究方法……………………………………………………………...………59
一、 內容分析法…………………………………………………………...………59
二、 研究樣本與時間選取……………………………………………………...…61
三、 分析單位與類目建構…………………………………………………...……62
四、 信度檢測………………………………………………………………...……71
肆、 資料分析與解釋………………………………………………………………74
一、 次數分配結果……………………………………………………………...….74
二、 交叉分析與卡方檢定…………………………………………………...…….98

伍、 結論與建議………………………………………………..…………………105
一、 《時代》報導北京奧運的特色……………………………………………..105
二、 中國國家形象呈現…………………………………………………………..108
三、 研究限制與後續研究建議……………………………………………..……110

參考書目……………………………………………………………………………111
附錄一、 編碼說明………………………………………………………………..121
附錄二、 編碼表…………………………………………………………………..126
中文部分

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